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Publié le 07/09/2007  | "Sneakers" , mais c'est quoi ?


Si vous suivez la mode, si vous êtes branché, si vous vous intéressez à la culture urbaine ce terme ne vous est pas inconnu. Si vous êtes un peu loin de tout cela, ce mot est proche d’un barbarisme étrange. N’allez pas imaginer une nouvelle drogue ou dérive d’ados, loin de là.
Sneakers c’est tout simplement le terme pour désigner des baskets non utilisées pour le sport. Il n’existe pas réellement de définition, enfin si, il en existe une foultitude, chacun y allant de sa vision. Toujours est-il que ce phénomène est apparu aux Etats-Unis lorsque les B.Boys de New-York (les membres de la scène hip-hop) ont détourné les baskets des terrains de basket-ball à la fin des années 70 pour en faire un accessoire incontournable de leur panoplie de rappeur. Mais certains diront que ce phénomène remonte même aux années 40 avec l’apparition de baskets pouvant évoluer au-delà des terrains de sports. Mais c’est bien la culture hip-hop qui a fait de cette tendance une réelle mode.

Aujourd’hui partout dans le monde les baskets peuvent avoir de véritables significations. Signe d’appartenance à une communauté pour certains, accessoires de mode pour d'autres ou véritable objet de collection pour les plus ‘addict’.
D’ailleurs la notion de ‘sneakers addict’ a fait son chemin pour s’imposer comme une vraie tendance. De nombreuses stars sont des ‘sneakers addict’ reconnu. On peut citer des rappeurs comme Fat Joe, Missy Elliott, Russel Simons ou dans le cinema des artistes comme Spike Lee ou Mathieu Kassovitz.

Mais bien au-delà d’une simple passion, la sneakers fait partie intégrante de la culture urbaine. Il existe des livres, des films, des documentaires, des sites internet dédiés à cette basket. Qui n’a pas un jour porté des sneakers sans le savoir ?
Les grandes marques n’ont pas tardé à profiter du phénomène ! Quelle aubaine ! Un marché de plus de 20 milliards de dollars s’ouvrait à eux. Des baskets au pied sans faire de sport, quelle riche idée. Depuis la basket, mais devrais-je dire la sneakers est la chaussure la plus portée dans nos cités modernes. Les premiers modèles de Nike, New Balance, Adidas, Puma etc … sont devenues des collectors.
Le vintage est à la mode, les rééditions de baskets aussi. La customisation est tendance alors on customise ses baskets, on personnalise. Le graf est aussi très tendance, on réalise des modèles collectors conçus par des graffeurs. La basket est support de communication, vecteur de messages. La tecktonik relance le phénomène en proposant des sneakers de plus en plus fun. La basket blanche des débuts est bien loin. On ne va pas s’en plaindre, la couleur apportant joie et dynamisme.
« Sneakers » un mot remis au goût du jour, un mot dans la tendance. Marketing ? Sans doute oui un peu. Mais avant tout un symbole de la culture urbaine au-delà du phénomène de Mode.

 

 
   

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