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Benetton capitalise sur ses valeurs de diversité et d'égalité

Publié le 02/08/2018



Une fois de plus la marque de mode italienne Benetton interroge et interpelle avec sa nouvelle campagne publicitaire pour l’automne-hiver 2018. Signée Toscani l'image de la campagne symbolise les valeurs fondatrices de Benetton: la diversité, l'égalité et le besoin d’agir maintenant pour notre avenir. Sur cette photo on y voit 9 corps nus (5 femmes et 4 hommes) d'origines diverses.


 
Cette campagne intitulée NUDICOME (Naked as) met en scène un groupe de filles et de garçons de différentes ethnies. Nus, purs, s’enlaçant. Dans le texte accompagnant le communiqué de presse la marque raconte à propos de cette photo : (extraits) "Des créatures urbaines non plus associées aux voitures et au ciment, à l’acier et à la poussière, mais bien neuf pièces, uniques et néanmoins identiques, d’une humanité qui clouera bientôt le vieux monde à son odeur décourageante de matière en décomposition et d’objets abandonnés. Des pupilles de lumière qui brillent comme dans un arc-en-ciel et des peaux colorées qui se mélangent… ces neuf enfants que nous avons mis au monde sont tels frère Soleil et sœur Lune enfin réunis : des créatures jeunes faites de roche fertile, de pierre douce dont enfin on pourra se fier. Leurs couleurs feront renaître l’innocence. " .... "C’est la photo des Métamorphoses typiques des civilisations impériales, de la Rome des Augustes comme de l’Amérique des Présidents, de la Globalité où chaque chose se transforme en une autre et devient son contraire. Dans cette image, on voit Michael Jackson qui a fait pâlir le noir et l’évolution des Lumumba, Senghor et Frantz Fanon qui ont noirci le blanc, mais aussi celle des Lénine et des Lin Biao. On voit la révolution qui devient con-fusion parce qu’elle remet en doute l’identité de l’Orient et de l’Occident et les con-fond. On voit le paon du zoroastrisme qui intègre la croix de Rome, le Ramadan qui devient banquet pascal, le lait de chamelle qui se transforme en jus de raisin, la burqa transparente sur le corps de Vénus, puis Fatima, fille de Mahomet, qui prend les traits de Marie, mère du Christ. Contre les guerres civiles, contre les mafias et les violences identitaires propres aux villes, contre la férocité des conflits ethniques, contre les guerres de civilisation et de religion, contre le terrorisme et contre toutes les formes de racisme, se dresse pour valeur une joyeuse con-fusion : le Cantique des Créatures qui nous rapproche du ciel et soumet le monde." A chacun de comprendre et de voir ce qu'il veut ...
 
 


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