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07/07/2008 - Histoire des Marques : Converse, la shoes américaine

L'histoire de la marque de chaussures Converse remonte au tout début du 20ème siècle et a marqué de son empreinte l'histoire de la chaussure aux Etats-Unis avant de s'imposer dans le monde entier comme une marque unique. Tellement unique qu'on parle maintenant de la Converse comme d'un modèle de chaussures et non d'une marque. Retour sur 100 ans de Converse ...

1908 : Le Marquis Mills Converse fonde son entreprise de confection de chaussures à semelle en caoutchouc, la Converse Rubber Shoe Company, à Malden, Massachusetts.
1915 : La production de chaussures en toile commence, offrant du travail toute l’année aux employés de Converse.
1917 : La première chaussure de basket-ball haute performance du monde, la sneaker Converse All Star® sort des usines.
1918 : Converse produit jusqu’à 15 000 paires par jours de chaussures brutes, 20 000 quand la demande de chaussures de tennis était importante. La production de la chaussure en toile double. Chuck Taylor chausse sa première paire de sneakers All Star.
1921 : Charles « Chuck » Taylor rejoint Converse avec quelques idées d’amélioration de la All Star et devient ce qui est probablement le premier joueur à endosser les couleurs d’une marque en Amérique et, il publie la première édition de l’almanach du basket-ball de Converse. Une année plus tard, il dispense son premier séminaire sur le basket-ball en Caroline du Nord.
1923 : Fondation de la Renaissance d’Harlem. Parfois connus sous le nom de New York Rens il font des tournées dans tout le pays jusqu’en 1949, compilant un record de 2318-381, remodelant le basket-ball pour en faire quelque chose qui se rapproche plus du sport rapide que nous connaissons aujourd’hui et remportant le premier Championnat du monde (en 1939). Ils portaient des Converse.
1930 : La signature de Chuck Taylor est ajoutée sur le renfort au niveau de la cheville de la All Star, marquant ce qui a été désigné comme la toute première chaussure de basket-ball signée. Chuck quant à lui entame une tournée de 35 ans dans tout le pays.
1935 : Le champion de badminton Jack Purcell dessine sa chaussure de tennis innovante et durable griffée.
1939 : Lors du premier championnat NCAA, les deux équipes présentent jouent avec des sneakers Chuck Taylor® All Star®.
1942 : Converse modifie sa production afin de soutenir l’effort de guerre, en concevant la A6 Flying Boot, qui sera portée par tous les hommes de l’armée de l’air américaine et les sneakers Chuck Taylor All Star pour l’entraînement de base.
1949 : L’association de basket-ball américaine et la Ligue nationale du basket-ball fusionnent pour former la NBA. Quasiment tous les joueurs portent des sneakers Chuck Taylor All Star.
1962 : Converse développe une version basse de la sneaker All Star, « l’oxford » qui devient rapidement la chaussure la plus plébiscitée parmi les joueurs professionnels et tous ceux qui cherchent à arborer un style californien décontracté.
1966 : La sneaker All Star devient disponible en sept coloris (en plus des offres en noir ou blanc originales).
1974 : La sneaker One Star® fait son entrée sur le marché. La chaussure basse performante deviendra un emblème du skate-Board.
1976 : La chaussure Pro Leather est la star des terrains de basket-ball professionnel.
1981 : Converse fonde l’un des laboratoires biométriques de l’industrie.
1984 : Converse est sponsor officiel des jeux olympiques de Los Angeles aux Etats-Unis. L’équipe de basket-ball masculine remporte l’or en Converse.
1986 : Converse lance la campagne « Choisissez votre arme.
1991 : Converse lance la campagne « Grand Maman ».
1992 : La sneaker All Star fête son 75ème anniversaire, avec 500 millions de paires vendues dans le monde.
1994 : La septième publicité « Grand Maman » (« Bienvenu à 3-Point Land ») est diffusé pour la première fois lors du programme télévisé du Super Bowl XXVIII.
2003 : Converse signe un contrat avec la légende du basket-ball John Isaacs, alors âgé de 83 ans, le dernier survivant des Rens de New York.
2003 : Converse signe un contrat avec Dwayne Wade, Kirk Hinrich et Jameer Nelson. Converse est racheté par NIKE, Inc, qui en fait une filiale à part entière.
2004 : Converse lance la campagne Brand Democracy, qui propose aux adolescents de créer la publicité Converse.
2005 : Converse lance sa toute première ligne de vêtements en parallèle avec la gamme de produits portant la griffe de John Varvatos et de Dwayne Wade (cette dernière étant la première gamme de chaussures de basket-ball signée par un joueur depuis les débuts de la Chuck Taylor All Star).
2006 : Converse rejoint (PRODUCT) RED ™, se ralliant du même coup au mouvement de consommation conscient.
2008 : Converse fête son 100ème anniversaire.

Une marque qui a fait de son lien aux sports et pariculièrement au basket un atout plus qu'un handicap. Une marque qui a su évolué avec son époque pour devenir culte.
Aujourd'hui pour fêter ses 100 ans Converse lance une nouvelle campagne publicitaire baptisée Connectivity.

Cette campagne inédite célèbre un siècle d’irrévérence à travers des icônes légendaires de la musique, des arts, du sport et de la mode. Diffusée dans le monde entier, Connectivity est une vitrine de grands artistes et sportifs excentriques qui définissent l’essence de la marque Converse depuis 1908. La publicité « connecte » visuellement des icônes Converse du passé et du présent, choisies pour leur vision optimiste de la rébellion, et rend hommage à la chaussure Chuck Taylor® All Star®.
Parmi les icônes légendaires qui apparaissent dans la campagne internationale, figurent le rebelle ultime du XXe siècle, James Dean, le journaliste gonzo, Hunter S. Thompson et l’idole punk Sid Vicious, inimitable bassiste des Sex Pistols.

Une marque qui n'a pas fini de séduire des générations d'accros aux baskets ou simplement des amateurs de belles shoes. Converse c'est aussi une marque avec un look et un logo identifiable au premier regard. Une sorte d'appartenance à des valeurs et des idées.


   

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