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Publié le 17/12/2007  | La Roumanie, nouvel eldorado du Luxe


L'industrie du luxe est promise à un avenir scintillant en Roumanie, où les ventes sont en hausse et de nouvelles marques s'installent, comme en témoigne le "Luxury Show" organisé à l'approche de Noël et dont les commandes se sont chiffrées en millions d'euros.
Venu directement d'Autriche pour représenter les marques Bentley et Lamborghini, Uwe Schrammel se frotte les mains. "En Roumanie, nos ventes sont en progression tous les ans. On pense installer un concessionnaire l'année prochaine", annonce-t-il, en précisant qu'en octobre il avait déjà vendu quatre Bentley et deux Lamborghini lors du salon automobile de Bucarest.
Mirela Oprina, directeur exécutif de la société Neptun Yacht, se dit pour sa part sûre que le luxueux yacht exposé --13 mètres de long et coûtant 660.000 euros hors taxe-- trouvera acheteur. "L'année dernière on en a vendu un, cette année quatre, et ce chiffre va certainement augmenter l'année prochaine" dit-elle. "On nous a regardé avec réticence lors de la première édition du salon du luxe, l'année dernière, parce que la majorité de la population ne peut même pas se permettre de rêver aux produits qui sont exposés. Pour nous, le Luxury Show représente une immense provocation professionnelle, un projet pionnier", affirme Camelia Buda, directrice de la société Euroexpo, co-organisatrice du salon.
Avec la Bulgarie et l'Ukraine, la Roumanie représente l'un des marchés les plus attractifs de l'Europe de l'est pour les marques de luxe, indiquent les professionnels du secteur.
Les grands noms de la mode ou de l'automobile n'hésitent plus à s'installer directement. Louis Vuitton et Gucci doivent ouvrir des magasins courant 2008. Ferrari a également prévu l'ouverture d'un showroom à Bucarest l'année prochaine.
Selon une étude de l'institut de consultance CPP Management Consultants Ltd, dans la seule capitale roumaine, entre 90 millions et 129 millions d'euros sont dépensés par mois pour des produits de luxe (en dehors de l'hôtellerie et de la parfumerie de luxe) depuis février 2006.Ce boom s'explique par l'émergence, après la chute du régime communiste, d'une classe de "nouveaux riches" en quête de nouvelles acquisitions pour épater voisins et amis.
Aidées par une croissance économique soutenue et la privatisation massive de secteurs entiers, de très grosses fortunes se constituent. Rapidement, cette nouvelle classe est attirée par la consommation immédiate et ostentatoire, comme signe extérieur de richesse.
"Un besoin de reconnaissance très fort est apparu, qui n'existe pas chez les riches ayant une histoire", explique le sociologue Mircea Kivu. "Sous le communisme, la nomenklatura cachait sa richesse, tout comme (l'ancien dictateur Nicolae) Ceausescu qui entourait ses propriétés de grandes barrières pour que l'on ne puisse pas les voir. C'était la norme" ajoute-t-il. Pour se démarquer, les "nouveaux riches" n'hésitent pas à aller chercher des produits de luxe dans des pays occidentaux.
"C'est le nombre croissant de Roumains allant faire leur shopping à Milan, Paris ou New-York qui va inciter les grandes marques à venir s'installer ici ", estime Oliver Petcu, consultant chez CPP Management Consultants Ltd.

 

 
   

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