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Publié le 26/10/2017  | La nouvelle collab' Lacoste redéfinit les contours de l’iconique crocodile


La maison Lacoste est une marque de mode ultra dynamique qui n'hésite pas à bousculer ses codes à l'occasion de collaborations avec d'autres créateurs ou artistes. Pour l’automne 2017, Lacoste a donné carte blanche au duo d’artistes et designers Mathias Augustyniak et Michael Amzalag alias M/M (Paris) ! Felipe Oliveira Baptista, le directeur artistique de Lacoste rêvait de confronter l’iconique crocodile au talent et à l’univers si particulier de ces deux artistes.

Un graphisme novateur

Depuis bientôt trois décennies, M/M (Paris) incarne ce que l’on fait de mieux dans le domaine des signes et de l’identité visuelle. Parmi les plus novateurs de sa génération, le duo marque l’époque de son geste artistique, fruit d’une réflexion toujours profonde et souvent politique. Sa singularité: ne jamais évoluer au cœur d’un seul milieu. Ils ont longtemps signé  l’image de Yohji Yamamoto et créé, avec Nicolas Ghesquière, le vocabulaire de la renaissance de la maison Balenciaga. la Mode les inspire la musique aussi. Ainsi ils sont devenus au fil des années les graphistes attitrés de Björk, Benjamin Biolay, Etienne Daho et Jean-Louis Murat.

Pour Lacoste ils ont décidé de travailler autour de l’alphabet un champ d'expression qu'ils maitrisent bien. Ainsi Mathias et Michael se sont amusés à redéfinir de « A à Z » les contours de l’iconique crocodile. Graphiquement redessiné par la géométrie des lettres qui composent le nom de la marque, le L stylise la queue du crocodile tandis que le E représente sa gueule ouverte.
Une nouvelle signature qui s’appose le temps d’une collaboration sur les produits d’une collection capsule et d’une édition limitée.

 
Pour cette édition limitée, le célèbre studio graphique français a imaginé un polo unisexe version « semainier » : 7 lettres pour Lacoste, une lettre surdimensionnée pour chacun des 7 polos toujours siglés de la broderie Lacoste en guise de crocodile. Un hoodie gris chiné ou noir uni, un poncho graphique mêlant l’imprimé de l’alphabet et l’imprimé M/M (Paris) complètent cette édition limitée. 
Pas de doute ces pièces decraient connaitre un énome succès auprès des afficionados de la marque.

Infos Pratiques :
Cette collection sera disponible à partir du 15 Novembre 2017 dans toutes les boutiques Lacoste à travers le monde.
 
 


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