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Publié le 06/06/2013  | La plus grande boutique au monde dédiée au jean ouvre à Londres


Le Denim Studio a officiellement ouvert ses portes aujourd’hui jeudi 6 juin chez Selfridges, sur Oxford Street. Il s’agit du premier et du plus grand espace de ce type au monde, avec plus de 2 415 m². Plus grand que deux piscines olympiques, soit plus de la moitié de la taille d’un terrain de football, cet espace a été conçu pour répondre aux besoins spécifiques des femmes à la recherche d’un jean parfaitement ajusté. Son lancement prouve également que le marché du jean, qui était sur le déclin dans les années 1990 et une bonne partie des années 2000, est sur le point de rebondir véritablement. Même l’appétit de l’établissement pour le créneau des jeans de créateur, avec des modèles à 220 £ en moyenne, se révèle insatiable.

Au cours des quatre dernières années, la forte croissance des ventes de la catégorie jean chez Selfridges, plus de 50 %, a incité ce grand magasin à lancer il y a deux ans un plan d’expansion qui a conduit à l’ouverture du Denim Studio, pour un investissement de bien plus de 6 millions de livres. Celui-ci est maintenant cinq fois plus grand que le département jean précédent et propose deux fois plus de marques. Selfridges prévoit désormais la vente de deux jeans par minute pendant ses heures d’ouverture quotidiennes.

Avec plus de 11 000 unités disponibles, le Denim Studio offre le plus grand choix de styles de jean sous un même toit, avec des services créés spécialement pour simplifier la recherche du jean parfait et produire une expérience plus agréable que jamais. Le Denim Studio est le seul endroit au monde à sélectionner des jeans de 11 à 11 000 £, ainsi que des collections décontractée et sportive qui complèteront parfaitement un look jean. Selfridges a demandé à chaque marque présente au Denim Studio de créer des pièces en exclusivité mondiale, afin de célébrer l’ouverture de ce nouvel environnement pionnier de vente au détail.

Parallèlement à l’extraordinaire sélection de produits qui comprend les marques J Brand, Hudson Jeans, Stella McCartney et Victoria Beckham Denim, les incontournables du jean tels que Lee, Levi’s et des marques émergentes comme 3×1, Black Denim et Kill City, le Denim Studio présentera le service spécialisé en jeans le plus dynamique à ce jour. Depuis la caisse jean libre-service pour les clients pressés jusqu’au Fit Studio, composé de 18 cabines d’essayage « vision totale » et de la première suite Personal Shopping dédiée aux jeans et animée par des stylistes disponibles dispensant des conseils avisés, les options proposées passent également par le service de retouche Denim Tailor, qui propose d’effectuer des modifications dans un délai garanti de deux heures.

Le Denim Studio possède également un service numérique de pointe appelé le Jeanius Bar, où les clients peuvent consulter des informations stylistiques pertinentes, des conseils d’experts et des milliers de visuels disponibles à partir d’une tablette électronique à écran tactile géant. Le Jeanius Bar joue également le rôle d’un espace social dans lequel les femmes sont invitées à partager, échanger et profiter de leur expérience d’achat avec d’autres femmes, à l’intérieur et à l’extérieur du magasin.

Le Denim Studio est avant tout un témoignage de la résistance absolue et de l’intemporalité de ce qui est largement considéré comme le style le plus emblématique et démocratique de l’histoire de la mode.

 


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