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Publié le 08/06/2012  | Le renouveau d’Hugo Boss sur la plus belle Avenue du monde


Après six mois de travaux qui nous ont permis de découvrir des illustrations d'Angéline Mélin, la boutique Hugo Boss des Champs-Elysées se dévoile dans un nouvel écrin. Les 1 230 m² du flagship store, situé au 115, avenue des Champs Elysées, ont en effet, été complètement repensés pour une nouvelle approche à 360° degrés de la mode et de la distribution de luxe. Sans fermeture, la marque allemande a totalement modifié son espace de vente avec une nouvelle distribution sur trois niveaux. La dépose de murs porteurs a ainsi permis une redistribution des labels entre le rez-dechaussée et le sous-sol.
Afin d’optimiser la communication entre les 3 niveaux, un système de structures verticales en métal noir (Grid System) a été spécialement conçu. Utilisé en partie basse pour la présentation des produits et en hauteur pour la présentation des collections sur mannequins, ces nouvelles installations proposent une nouvelle grille de lecture, plus visuelle et plus lumineuse. Des écrans LED géants et verticaux diffusent les défilés Hugo Boss organisés entres autres à Berlin et Pékin. La lumière devient l’élément clé de l’architecture avec 2 lustres monumentaux composés de fils d’argent semblables à une cascade de constellations. Ils éclairent les 2 puits de lumière de ce nouveau temple de la mode.

Ce nouveau concept de boutique ouvert depuis le mercredi 6 juin incarne le renouveau à grande échelle de Hugo Boss tant au niveau de son repositionnement que de sa stratégie mondiale. Il sera adapté prochainement à Shanghaï, puis progressivement dans plus de 1 000 boutiques de la griffe à travers le monde. Dans cette "nouvelle" boutique les fans de la griffe allemande peuvent découvrir au rez-de-chaussée le prêt-à-porter Femme Boss Black, le prêt-à-porter Femme Boss Orange, le Prêt-à-porter Femme Hugo, le prêt-à-porter Homme Boss Black, le prêt-à-porter Homme Boss Green, les chaussures & accessoires Femme. Sur la mezzanine : le prêt-à-porter Homme Boss Orange et au niveau inférieur le prêt-à-porter Homme Boss Black, le prêt-à-porter Homme Hugo, le prêt-à-porter Boss Sélection et les chaussures & accessoires Homme.

Par A.D


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