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Les français dépensent en moyenne 164 euros pour l’achat d’un bijou

Publié le 22/01/2018



Selon un sondage OpinionWay pour BIJORHCA PARIS, salon référence des professionnels de la Bijouterie qui se tient actuellement à Paris Porte de Versailles, on apprend que le marché du bijou représente 3,46 milliards d’euros de ventes de bijoux précieux et fantaisie en 2016. Le marché du bijoux ne cesse donc d'évoluer et de s'adapter aux demandes de clients pour qui le bijou est une source de plaisir et d'émotion. Cette étude précise que les français dépensent en moyenne 164 euros pour l’achat d’un bijou. Pour 73% des français le budget alloué est inférieur à 200 euros. Plus que jamais le bijou fait toujours autant envie, fait toujours rêver et suscite toujours l’émotion.

Un déclencheur d'émotions mais pas à n'importe quel prix

Alors que les femmes dépensent en moyenne 100 € par achat, les hommes, s’ils sont moins nombreux, font des achats plus élevés avec un budget moyen de 235 € lors de l’achat d’un bijou. Il faut dire que pour la majorité de ces hommes il s'agit d'un achat "cadeau" contrairement aux femmes qui se font aussi plaisir.

« Les bijoux à prix accessibles, principalement des bijoux fantaisie, connaissent un très fort engouement car ils représentent une touche finale accessible pour un look efficace, le détail qui fait la différence. Ils sont, d’une certaine manière, le décorum de la personnalité à égalité presque avec le vêtement qu’ils peaufinent. 
Il y a probablement un besoin d’esthétisation général, de briser la norme, de dé-banalisation ou de « baroque » qui s’exprime également via ces bijoux. On aurait tous besoin d’un petit détail significatif propre à manifester sa différence, d’ornementation dans ce qu’on pourrait appeler la recherche d’une nouvelle préciosité moderne. Ce type de bijou s’inscrit justement dans cette attention portée aux petites choses, aux détails, au superflu. »
, analyse Ronan Chastellier, sociologue.

Les français ne sont que 13% à acquérir des bijoux entre 200 et 499 € et 7% à se rendre dans une joaillerie (achat de plus de 500 €), autant dire qu’on assiste à une démocratisation des bijoux à  prix abordables. Les hommes sont plus nombreux à dépasser les 100 euros de budget, les femmes préférant s’offrir des bijoux moins onéreux, de façon plus régulière.

« Aujourd’hui, les modes de consommation ont changé. Les consommateurs n’achètent plus leurs bijoux en fonction des matériaux, mais du style qui leur ressemble, de l’état d’esprit dans lequel ils sont... Le bijou est un véritable accessoire de mode que l’on change régulièrement, en fonction des tendances de la saison. De façon générale, les gens achètent donc des pièces moins chères mais plus régulièrement. », affirme Aude Leperre, Directrice du salon Bijorhca Paris. 
Les français de tout âge consomment des bijoux, avec en tête les jeunes de 18-24 et 25-34 ans qui sont respectivement 66% et 68% à en acheter. Le bijou est donc un produit fédérateur, qui plaît aussi bien aux plus jeunes qu’aux 65 ans et + (54% achètent des bijoux). Beaucoup de français achètent un bijou pour célébrer un évènement spécifique : 35% pour une grande occasion (mariage, naissance…), 49% pour une fête (Saint-Valentin, Fête des Mères…). Preuve que le bijou conserve toujours une symbolique puissante de cadeau.
Avec l'évolution de la consommation et une conjoncture économique sensible, le marché du bijou doit aussi s’adapter à une clientèle de plus en plus exigeante.

Fashions-addict.com

 


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