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|BeauteSante|

30/11/2007 - Nars, roi du make up à New-York

Né dans le Sud de La France, François Nars a lancé sa propre ligne de maquillage en 1994 à New York. À l’occasion de sa première campagne de pub, il est passé derrière l’objectif et a pris lui-même les photos. Il est désormais célèbre dans le monde entier ; Alicia Keys, Sarah Jessica Parker sont parmi ses fans les plus assidues. Barneys a été le premier grand magasin a lui faire confiance pour installer un stand, Fashions-addict a rencontré Nadja Novakovich, directrice du stand NARS chez Barneys afin d'en savoir un peu plus sur NARS.

Fashions-addict : Pourquoi avez-vous choisi de travailler chez NARS ?

Nadja/NARS : Dans le monde du maquillage professionnel, on considère que NARS est une marque cool. Les gens doivent aussi être cool pour travailler dans cette entreprise. J’ai été fascinée par l’approche que François Nars avait du maquillage. Quand il maquillait, il utilisait des produits simples et improvisait beaucoup. Il était un véritable artiste pour moi.Il y a une personne brillante derrière la marque même si, aujourd’hui, il s’est retiré et supervise quelques projets.
Fashions-addict : Quels mots utiliseriez-vous pour décrire NARS ?
Nadja/NARS : Chaque maquilleur professionnel aimerait travailler avec les produits NARS parce qu’ils conviennent à tout le monde et dans toutes les occasions. Si vous êtes artiste dans l’âme, prenez n’importe lequel de ces produits et allez y. Les produits NARS permettent de créer votre propre art et de vous exprimer à travers le maquillage.

Fashions-addict : Quels sont vos produits préférés ?
Nadja/NARS : J’ai 3 produits préférés. Le premier est le Sérum Eclaircissant que j’utilise toujours avant le maquillage.Je l’apprécie car il agit très vite ; il combat tout de suite les radicaux libres en apportant de la luminosité et de la clarté. Il diffuse aussi le maquillage et vous apporte de la radiance. Le Fond de Teint Equilibrant est fabuleux car il n’a pas d’odeur. Il est aussi facile à utiliser ; il est léger sur la peau. Enfin, j’ajouterais à ma liste le Multiple, un stick multifonctions pour les yeux, les lèvres et les joues. Il est fonctionnel et va avec tout.

Fashions-addict : Qu’est ce que vous regardez en premier avant de maquiller une cliente ?
Nadja/NARS : J’essaie d’abord de découvrir qui elle est. Ensuite, je touche la peau pour en comprendre la texture et penser aux produits que je vais utiliser. Je regarde aussi ses imperfections. Mon rôle est d’éliminer les imperfections d’abord, pour pouvoir après faire ressortir ce que les gens ont à montrer.
Fashions-addict : Qu’y a-t-il de nouveau chez NARS pour cet hiver ?
Nadja/NARS : NARS a lancé aux Etats-Unis, une ligne spéciale pour la saison hiver. Ces nouvelles couleurs sont pour les lèvres, les yeux et les joues. Ce sont des tons marron, pourpre et métallique très séduisants. Nous avons par exemple, nos nouvelles ombres Balthazar, Cheyenne et Violetta. Il y a aussi un rouge à lèvres rose gitane et un blush abricot doré.
2 nouveaux produits vont aussi être lancés en janvier pour compléter la ligne soins du visage créée par Shiseido lors du rachat de NARS. Chez Barneys, nous allons aussi avoir un événement spécial pour les clients VIP de NARS. Ce sera une soirée privée, au dernier étage du grand magasin, pour leur faire découvrir la ligne soins du visage de NARS. Ce n’est pas seulement pour montrer les produits, mais aussi pour créer un lien privilégié avec les clients.
Barneys et NARS sont convaincus qu’il faut créer une véritable relation avec leurs clients pour mieux les connaître.

Fashions-addict : Pourquoi Shiseido a-t-il lancé une ligne de soins du visage sous la marque NARS ?
Nadja/NARS : Shiseido a déjà créé des lignes de soins visage et il est bien reconnu dans ce domaine. Et le maquillage va bien avec le soin du visage, donc ces produits sont parfaitement complémentaires. Le packaging a été créé par un designer afin d’avoir quelque chose de simple et fonctionnel.

Fashions-addict : Que cherchent les femmes américaines quand il s’agit de maquillage ?
Nadja/NARS : Elles ne savent pas exactement ce dont elles ont besoin lorsqu’elles arrivent sur mon stand. Par contre, elles viennent avec un rêve dans la tête. Mon rôle est de deviner quels produits vont leur convenir. Un maquillage pour qu’elles accomplissent leurs rêves.

Fashions-addict : Quelles différences avez-vous remarqué entre les femmes américaines et les femmes européennes quant au maquillage ?
Nadja/NARS : Les femmes européennes ne sont pas autant concernées par l’apparence que les Américaines. Dans certaines cultures européennes, comme dans la mienne, en Croatie, utiliser du maquillage peut être ridicule si on l’enlève du contexte ; les femmes sont simples dans les rues.
À l’inverse, les femmes américaines aiment souvent utiliser du maquillage. Ici, il y a aussi un vrai engouement pour la jeunesse, et tout tourne autour de ce concept. Chaque produit cosmétique, chaque produit maquillage est lancé sur le marché avec cette idée de rester jeune.

Fashions-addict : Quel conseil maquillage donneriez-vous aux femmes ?
Nadja/NARS : Soyez vous-mêmes. Les femmes devraient essayer des tonnes de produits maquillage pour voir ce qui leur convient. Elles doivent trouver leur propre vision pour le maquillage. Cependant, elles doivent tout de même, au moins savoir ce qu’elles cherchent. Dans tous les cas, NARS conviendra à toutes !

Fashions-addict : Les produits NARS sont-ils faciles à utiliser par n’importe qui ?
Nadja/NARS : Oui, tout à fait. Le maquillage NARS a été fait pour créer votre look couche par couche comme si vous peigniez une toile. Les gens pensent qu’il est difficile de se maquiller, mais ces produits sont faciles à utiliser. Sur le stand, je montre comment dupliquer les looks de NARS, comment utiliser les pinceaux et ce que les gens vont obtenir comme résultat final. Mais, toutes ces couleurs sont aussi très faciles à utiliser chez soi, à travailler, même pour une femme qui ne se maquille pas.Ce sont des produits faciles à manier.

Fashions-addict : Si nous devions acheter un seul produit, lequel nous recommanderiez-vous ?
Nadja/NARS : Tout le monde doit avoir le blush Orgasm dans son sac. Ces pigments diffusent parfaitement la couleur. Il est très facile à utiliser et convient à tout le monde. Ce produit ne peut pas manquer dans votre sac car le blush réveille votre visage. Il vous apporte la fraîcheur dont vous avez besoin à n’importe quel moment. Et n’oubliez pas, moins vous en mettez, meilleur est le résultat !

De notre correspondante à New-York Anne Corrons

NARS en France - Au Bon Marché
24 rue de Sèvres
75 007 Paris
Service clientèle : 01 44 39 82 80

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Born in the South of France, François Nars launched his namesake line of cosmetics in 1994 in New York. For his first advertising campaign, he actually became a photographer for the occasion and shot the ads himself, a tradition that continues to this day. Now, he is famous all over the world; Alicia Keys, Sarah Jessica Parker are all fans. Barneys was the first department store to let the brand have a stand, so fashions-addict met Nadja Novakovich, the counter manager of NARS at Barneys for an interview.

Fashions-addict: Why did you choose NARS ?
Nadja/NARS: In the makeup world, NARS is considered cool. People have also to be cool to work with the brand. I was fascinated by François Nars’ approach to makeup. When he made up people, he used simple products and improvised a lot. He appeared as a real artist to me. There is a brilliant person behind the brand even if now he retired and only overlooks certain projects.

Fashions-addict: What are a few words you would use to describe NARS?
Nadja/NARS: Every professional make up artist would like to work with NARS because it fits everywhere. If you have the sense of art, you just take any of these products and you do it. NARS products permit to create your own art and to express yourself with make up.

Fashions-addict: What are your favorite products ?
Nadja/NARS: I have 3 favorite products. The first one is the Brightening Serum that I always use before makeup. I love it because it’s fast acting; it immediately improves the appearance of dull complexions by promoting brightness and clarity. It also diffuses the application of makeup to look radiant. The Balanced Foundation is fabulous since it has no fragrance. It’s also really easy to work with; it’s not heavy on the skin. Finally, I would also add the Multiple stick to this list for eyes, lips, and checks. It’s very functional and it goes with everything.

Fashions-addict: What do you look at first before making up a client?
Nadja/NARS: I first try to discover who she is. Then, I feel the skin in order to understand the texture and think about the products I’m going to use. I also look at her facial imperfections. My job is to fix the imperfections at first and then I can bring out the best people have to show up.

Fashions-addict: What’s new at NARS for the winter season?
Nadja/NARS: NARS launched a color collection for the holidays, in the United States. These new colors are for lips, eyes, and checks. They are seductive browns, purples and metallics. For example, we have our new Balthazar, Cheyenne, and Violetta shades. There is also a rose gitane lipstick and a golden apricot blush. 2 new skin products are also going to be launched in January to complete the line created by Shiseido when it bought NARS.
At Barneys, we are also going to have a special event for select VIP clients of NARS. It’s going to be a private party in the Barneys penthouse for them to further discover and explore NARS skincare. It’s not only to show off the products, but also to improve our connection with the clients. Barneys and NARS both believe in establishing a true relationship with their customers to know them better.

Fashions-addict: Why did Shiseido launch a skincare line with the NARS brand ?
Nadja/NARS: Shiseido has already created lots of skincare products and is recognized in the field. And makeup goes perfectly with skin care so those products are the perfect complements. The packaging was created by a designer to have something very simple and functional.

Fashions-addict: What do American women look for when it comes to makeup ?
Nadja/NARS: They do not know exactly what they need when they come to the stand. Instead, they often come with a dream in mind. My job is to guess which products are going to fit for them. Makeup to make their dreams a reality.

Fashions-addict: Which differences do you notice between American and European women for makeup ?
Nadja/NARS: European women are not so concerned with the visual as American women are. In some European cultures, as in mine in Croatia, using makeup can be ridiculous out of context; women are simple on the streets. In contrast, American women often love using a lot of make up. Here, there is also a celebration of youth and everything turns around this concept. Every cosmetics product, every makeup product is launched with this idea of being younger.

Fashions-addict: Which advice would you give to women for makeup?
Nadja/NARS: Be yourself. Women should try tones of makeup products to see what works for them. They have to find their own vision for makeup. However, women have to at least know what they seek. In any case, NARS fits everyone !

Fashions-addict: Is NARS easy to use for the average person ?
Nadja/NARS: Yes, absolutely. NARS makeup was created to build your look layer-by-layer as you paint a canvas. People think it’s difficult to make up, but it’s easy to use these products. At the stand, I show how to duplicate NARS’ looks, how to use the tools, and what people are going to achieve. But, all these colors are also easy to use at home, to work with, even for women who do not know make up. They are very manageable products.

Fashions-addict: If we had to buy just one product at NARS’, which one would you recommend ?
Nadja/NARS: Everyone needs the Orgasm Blush in her bag. Its pigments combine colors to perfection. It’s really easy to use and it fits to everyone. You can’t miss this product in your bag because the blush wakes you up. It brings you the freshness you need at any time. Don’t forget, less is more !

From New-York Anne Corrons

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