Acqua di Parma dévoile Buongiorno, une collection de parfums intimistes
BeauteSante | Publié le 01/04/2026 09:50:28
Une nouvelle écriture olfactive, entre héritage et intimité
Depuis plus d’un siècle, Acqua di Parma incarne une certaine idée du luxe italien, faite de retenue, de précision et d’élégance intemporelle. Fondée en 1916 autour de la mythique Colonia, la Maison n’a cessé de faire évoluer son langage tout en restant fidèle à une signature : transformer la simplicité en raffinement absolu. Avec Buongiorno La Collezione, elle amorce aujourd’hui un tournant subtil mais significatif, en proposant une vision du parfum qui s’éloigne de la démonstration pour privilégier l’intime, la sensation et la proximité.Pensée comme une ode aux instants du quotidien, cette collection de cinq Eaux de Parfum s’inscrit dans un contexte où le luxe redéfinit ses codes. À l’heure où l’ostentation laisse place à des formes plus discrètes d’expression, le parfum devient une expérience personnelle, presque introspective. Acqua di Parma s’inscrit pleinement dans cette évolution en proposant des fragrances dites “de peau”, conçues non pour projeter, mais pour dialoguer avec celui ou celle qui les porte. Il s’agit moins de marquer l’espace que de créer une aura perceptible dans la proximité, un sillage subtil qui se révèle dans l’intimité.
Chaque création incarne un moment suspendu. Buongiorno Al Bacio évoque la mémoire persistante d’un baiser inattendu, mêlant la luminosité de la fleur d’oranger à la profondeur du cèdre et de l’encens, tandis que Buongiorno Amore Mio explore la tendresse d’une étreinte à travers un accord de coton italien adouci par l’iris. Avec Buongiorno Dolce Far Niente, la Maison célèbre l’art de ne rien faire, dans une composition solaire dominée par le citronnier, quand Buongiorno Gioco del Destino capte l’énergie imprévisible du réveil, entre agrumes vibrants et notes de blé toasté. Enfin, Buongiorno Buonanotte s’impose comme une parenthèse apaisante, où la bergamote calabraise dialogue avec le musc et l’iris dans une douceur presque silencieuse.
Cette écriture olfactive repose sur un travail de composition précis, porté par deux figures majeures de la parfumerie contemporaine, Fabrice Pellegrin et Olivia Giacobetti. Le premier, héritier d’une lignée grassoise et reconnu pour sa maîtrise des matières naturelles, apporte une profondeur structurée aux compositions. La seconde, figure emblématique d’une parfumerie minimaliste et lumineuse, insuffle à la collection une transparence et une sensibilité singulières. Leur collaboration donne naissance à un équilibre subtil entre complexité et légèreté, sophistication et évidence.
Au-delà des jus, le design des flacons prolonge cette réflexion. Inspirés du flacon Profumo de 2008, ils revisitent le verre strié dans une version contemporaine, jouant avec la lumière et la transparence. Les capots colorés – du Jaune Parma emblématique au Rouge Crimson – traduisent visuellement le caractère de chaque fragrance, tandis que la boîte à chapeau, signature de la Maison, ancre la collection dans son héritage. Ce dialogue constant entre passé et présent illustre la capacité d’Acqua di Parma à évoluer sans jamais renier ses racines.
On vous recommande également ces sujets :
Chanel met le denim en beauté
Karl Lagerfeld signe un duo olfactif ultra-désirable
Puréality, la biotech qui réveille la peau
Une vision artistique et immersive du luxe contemporain
Avec Buongiorno La Collezione, Acqua di Parma dépasse le simple cadre du parfum pour proposer un véritable univers esthétique. La collaboration avec l’artiste et designer italien Matteo Cibic s’inscrit dans cette volonté d’élargir le territoire de la marque vers une dimension plus artistique et narrative. Connu pour son approche mêlant surréalisme, ironie et exploration sensorielle, Cibic imagine ici un paysage onirique où les objets prennent vie et où les symboles se transforment en expériences.Inspiré par des références aussi éclectiques que Giorgio de Chirico, l’architecture de la Scarzuola ou encore l’imaginaire cinématographique de Federico Fellini, il conçoit une campagne composée de cinq courts-métrages, chacun dédié à une fragrance. Ces films mettent en scène des personnages imaginaires évoluant dans des décors labyrinthiques, traduisant visuellement les émotions et les instants capturés par les parfums. Cette approche immersive témoigne d’une évolution notable dans l’industrie du luxe, où le storytelling visuel devient un levier essentiel de différenciation.
Cette dimension expérientielle se prolonge avec Il Chioschetto, une installation itinérante imaginée par l’architecte d’intérieur Dorothée Meilichzon. Inspirée des formes Art Déco du flacon historique, cette structure réinterprétée devient un espace de découverte où le public peut explorer l’univers Buongiorno. Entre sculptures monumentales, objets en porcelaine et publications dédiées à l’Art de Vivre italien, l’installation traduit la volonté de la Maison de créer un lien tangible entre produit, design et expérience.
Dans un marché du parfum en pleine mutation, marqué par une multiplication des lancements et une quête constante de singularité, Buongiorno La Collezione se distingue par sa cohérence et sa profondeur. Plutôt que de céder à l’effet de nouveauté, Acqua di Parma propose une réflexion sur le rôle même du parfum dans notre quotidien. En mettant l’accent sur l’intime, la sensorialité et la poésie des gestes simples, la Maison réaffirme une vision du luxe où la valeur réside dans l’expérience vécue plutôt que dans la démonstration.
Ce positionnement s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie, où les grandes maisons cherchent à renouer avec des formes de sophistication plus discrètes, en phase avec les attentes d’une clientèle en quête de sens. En revisitant l’Art de Vivre italien à travers une approche contemporaine et artistique, Acqua di Parma confirme sa capacité à anticiper les évolutions du luxe tout en consolidant son statut de référence dans l’univers de la parfumerie.
Infos pratiques :
Buongiorno Al Bacio EDP 100 ml – 270 euros
Buongiorno Amore Mio EDP 100 ml – 270 euros
Buongiorno Dolce Far Niente EDP 100 ml – 270 euros
Buongiorno Gioco del Destino EDP 100 ml – 270 euros
Buongiorno Buonanotte EDP 100 ml – 270 euros
Set découverte 5 x 10 ml – 175 euros
Piatto Buongiorno – 250 euros
Disponibilité : à partir du 1er avril 2026
Par MJK
Publicité