Alexandra Golovanoff fête ses 10 ans avec Philippine Leroy-Beaulieu
Mode | Publié le 23/09/2026 15:28:41
Alexandra Golovanoff, dix ans pour construire un vestiaire plutôt qu'une tendance
Dans un paysage de la mode où les changements de directeurs artistiques, les collaborations événementielles et la recherche permanente de visibilité imposent un rythme toujours plus soutenu, Alexandra Golovanoff (on se souvient tous de son émission "La mode la mode la mode" sur Paris Première) a choisi une trajectoire différente. Fondée à Paris en 2016, sa maison s’est d’abord construite autour d’une pièce presque élémentaire, le pull en cachemire, avant d’élargir progressivement son vocabulaire. Une décennie plus tard, la maille côtoie le denim, le cuir et le tailoring dans un vestiaire féminin complet. Pour son Automne-Hiver 2026, la créatrice franchit même une nouvelle étape avec son premier manteau en cachemire. Une évolution progressive qui correspond assez bien à cette notion de « luxe discret » revendiquée depuis les débuts de la marque, davantage attachée aux matières, aux couleurs et à la façon dont un vêtement accompagne celle qui le porte qu’à l’affichage spectaculaire d’un logo.Pour ses dix ans, Alexandra Golovanoff revient ainsi sur ce qui constitue l’un des fils rouges de son travail : la couleur. Dix teintes ayant marqué l’histoire de la maison sont rééditées, une pour chacune des dix années écoulées. Parmi elles figure le vert de la toute première collection de 2016. L’exercice pourrait ressembler à une exploitation classique des archives, devenue l’un des grands ressorts créatifs du luxe contemporain, mais il prend ici un sens différent. Chez Alexandra Golovanoff, la couleur appartient depuis l’origine à la construction du vêtement et à son rapport au visage, à la peau et à l’allure. La créatrice aime d’ailleurs parler de « vêtements cosmétiques », résumant son approche par « la couleur, le confort, et le luxe discret d’un style qui vous veut du bien ». La collection anniversaire poursuit cette réflexion avec des cachemires italiens, notamment issus de Loro Piana, associés à une fabrication à l’île Maurice pour une partie emblématique de la maille. La maison revendique ainsi une continuité de qualité plutôt qu’une rupture esthétique spectaculaire.
Cette décennie marque pourtant un tournant important. Jusqu’à présent, Alexandra Golovanoff avait essentiellement fait vivre ses collections à travers les femmes de sa propre famille : elle-même, sa mère, sa sœur et sa fille. Pour l’Automne-Hiver 2026, le cercle s’agrandit avec l'actrice française Philippine Leroy-Beaulieu (Emily in Paris) et Sahteene Sednaoui (fille de Laetitia Casta). Deux générations, deux présences très différentes, photographiées par Jody Rogac sous la direction artistique et le stylisme de Marie-Amélie Sauvé. Cette dernière est l’une des personnalités françaises les plus reconnues de l’image de mode contemporaine, collaborant depuis de nombreuses années avec les grandes maisons et les magazines internationaux. Votre magazine évoquait déjà son travail à l’occasion d’une campagne Louis Vuitton réunissant Emma Stone, Alicia Vikander et Léa Seydoux. Le choix d’un dispositif visuel relativement dépouillé pour Alexandra Golovanoff permet ici de concentrer le regard sur les femmes, leurs attitudes et les vêtements plutôt que sur une narration artificiellement spectaculaire.
Philippine Leroy-Beaulieu apparaît particulièrement juste dans cet univers. Alexandra Golovanoff voit en elle « une féminité libre, élégante et affirmée », tandis que Sahteene Sednaoui représente à ses yeux « une jeune femme contemporaine, instinctive, très représentative de sa génération ». L’actrice française bénéficie aujourd’hui d’une visibilité internationale qui dépasse largement son personnage de Sylvie Grateau dans la série Emily in Paris. En 2026, elle a notamment été choisie par Haus Labs, la marque de beauté fondée par Lady Gaga, pour incarner une campagne autour de son nouveau concealer. Sa présence régulière dans la mode et la beauté, de Cannes aux campagnes internationales, en fait une figure singulière d’une élégance française adulte, assumée et éloignée d’une représentation uniforme de la jeunesse. Face à elle, Sahteene Sednaoui apporte une autre énergie. Cette confrontation des générations évite justement de réduire la campagne anniversaire à une célébration nostalgique de la décennie écoulée.
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De Pierre Hardy à la Paris Fashion Week, une maison indépendante change de dimension
Le véritable événement de cet anniversaire dépasse toutefois la campagne. Alexandra Golovanoff rejoint pour la première fois le calendrier officiel de la Paris Fashion Week à l’occasion de la saison Printemps-Été 2027. La maison y présentera sa collection à Paris, aux côtés des acteurs établis et des nouvelles signatures sélectionnées pour cette édition. Cette entrée intervient dans une Fashion Week parisienne particulièrement dense, programmée du 28 septembre au 6 octobre 2026, avec 68 défilés et 33 présentations annoncés. Pour une marque indépendante née seulement dix ans plus tôt autour du cachemire, cette inscription au calendrier constitue une nouvelle forme de visibilité internationale et accompagne surtout la transformation progressive d’un spécialiste de la maille en véritable maison de prêt-à-porter.Cette évolution intervient alors que le marché du luxe traverse une période où la désirabilité ne repose plus uniquement sur la multiplication des produits ou l’hypervisibilité. Face à des consommateurs devenus plus attentifs à la qualité, à la durée de vie et à la singularité réelle d’un vêtement, les maisons indépendantes disposent d’un espace pour défendre une proposition plus personnelle. Le parcours d’Alexandra Golovanoff s’inscrit dans cette recherche d’un vestiaire identifiable sans être démonstratif. Deux boutiques parisiennes, situées rue du Mont-Thabor et rue de Varenne, un réseau de distribution sélectif en France et à l’international et une activité digitale structurent aujourd’hui le développement de la marque.
La maison accélère néanmoins ses collaborations. L’Automne-Hiver 2026 accueille une deuxième rencontre avec Pierre Hardy autour du sac. Créateur de sa maison éponyme et figure majeure de l’accessoire français, Pierre Hardy poursuit parallèlement son travail chez Hermès, où son expertise s’exprime dans l’univers de la chaussure et de la joaillerie. Son association avec Alexandra Golovanoff apparaît cohérente tant les deux créateurs partagent un goût pour les lignes lisibles, la couleur et les objets conçus pour traverser davantage qu’une saison. Une autre collaboration avec l’Hôtel Costes doit également être dévoilée, prolongeant cette volonté d’inscrire Alexandra Golovanoff dans un univers parisien qui dépasse désormais la seule maille.
La stratégie est intéressante parce qu’elle ne cherche pas à effacer les origines de la marque au moment où celle-ci prend de l’ampleur. Au contraire, le premier vert de 2016 revient, le cachemire demeure central et la famille reste symboliquement au cœur du projet, même lorsque de nouveaux visages viennent la rejoindre. Cette fidélité aux fondamentaux pourrait devenir un atout au moment où nombre de maisons cherchent précisément à retrouver une identité claire après des années d’accélération du calendrier et de renouvellement créatif permanent.
En choisissant Philippine Leroy-Beaulieu et Sahteene Sednaoui plutôt qu’une seule égérie, Alexandra Golovanoff ne célèbre finalement pas une femme idéale mais deux façons d’habiter un même vestiaire. C’est probablement là que cette campagne anniversaire trouve sa cohérence. Dix ans après son premier pull, la créatrice ne semble pas vouloir dresser le bilan d’une décennie, mais installer les éléments de la suivante. Une Paris Fashion Week, un vestiaire désormais complet, de nouvelles collaborations et une visibilité internationale renforcée : à l’approche de son premier rendez-vous officiel dans le calendrier parisien, Alexandra Golovanoff semble avoir choisi l’expansion sans renoncer à cette discrétion qui a façonné son identité.
Infos pratiques :
Collection Alexandra Golovanoff Automne-Hiver 2026, disponible dans les boutiques de la maison et en ligne. Boutiques parisiennes : 21 rue du Mont-Thabor, Paris 1er, et 5 rue de Varenne, Paris 7e. La collection comprend notamment des pulls et cardigans en cachemire, pantalons, pièces en cuir, denim, tailoring et le premier manteau en cachemire de la maison.
Par la rédaction
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