Asics organise le tout premier casting en course
News | Publié le 07/04/2010 11:48:29
Un casting running inédit au cœur du Marathon de Paris
Le dimanche 11 avril, Asics a installé un dispositif unique sur le parcours du Marathon de Paris. Contrairement aux castings classiques organisés en studio, la marque a choisi de repérer ses futures ambassadrices directement pendant la course, au cœur de l’effort et de l’émotion.L’objectif est clair : sélectionner des femmes coureuses authentiques, loin des critères habituels du mannequinat, et capturer leur énergie, leur détermination et leur passion pour le running.
Asics met en avant l’authenticité des coureuses
Avec ce casting en conditions réelles, Asics souhaite valoriser une image plus juste et plus inspirante du sport féminin. Ici, pas de poses figées ni de silhouettes stéréotypées : seules comptent la performance, l’engagement et la passion pour la course à pied.Cette démarche s’inscrit dans la philosophie de la marque, qui place depuis toujours le mouvement et le bien-être des sportifs au centre de ses campagnes. En choisissant des femmes anonymes, Asics affirme que le running est avant tout une expérience vécue, accessible à toutes.
Une opération marketing forte pour la marque Asics
Ce premier casting marathon en live permet à Asics de se démarquer dans un univers très concurrentiel. En associant son image à un événement emblématique comme le Marathon de Paris, la marque renforce son lien avec la communauté running et affirme son positionnement : proche des sportifs, engagée et moderne.Les participantes sélectionnées auront l’opportunité de devenir les visages de futures campagnes Asics, incarnant une vision plus réaliste et inspirante du sport.
Quand le running inspire la mode et la communication
Avec ce casting inédit, Asics brouille volontairement les frontières entre sport, mode et communication. La marque prouve qu’il est possible de créer une campagne forte sans artifices, simplement en mettant en lumière la beauté du geste sportif et l’émotion de la course.Une initiative qui pourrait bien inspirer d’autres marques à repenser leur manière de représenter les femmes dans le sport.
Par la rédaction
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