Authentic prend le contrôle de Guess et prépare la suite
News | Publié le 26/01/2026 11:20:59
Avec cette nouvelle structure, Authentic Brands Group détient désormais 51 % de la propriété intellectuelle de Guess, tandis que les 49 % restants demeurent entre les mains des actionnaires historiques, parmi lesquels les cofondateurs Maurice et Paul Marciano, mais aussi Nicolai Marciano et le CEO Carlos Alberini. Une alliance équilibrée qui conjugue héritage, vision créative et puissance industrielle.
Dans un paysage mode en constante mutation, ce retrait volontaire des marchés financiers marque une volonté claire : retrouver davantage de liberté stratégique, accélérer l’innovation et renforcer la désirabilité de la marque à l’échelle mondiale. Guess rejoint un groupe qui détient déjà des marques fortes comme Champion, Kevin Hart, Nautica, Quiksilver, Dockers, Volcom, Roxy, Forever 21 mais aussi les droits de personnalités comme Elvis Presley, Muhammad Ali, Marylin Monroe ...
Guess change d’ère et se réinvente avec Authentic
Avec plus de 6 milliards de dollars de ventes retail équivalentes dans le monde, Guess devient la deuxième marque la plus importante du portefeuille d’Authentic, portant le chiffre d’affaires global du groupe à près de 38 milliards de dollars. Un poids considérable qui confirme le statut iconique de Guess, tout en soulignant l’ambition d’Authentic de bâtir des marques culturelles fortes, bien au-delà du simple produit.Jamie Salter, fondateur et CEO d’Authentic Brands Group, salue une marque « rare », capable de traverser les décennies sans jamais perdre son essence. Guess a su évoluer avec son temps tout en restant fidèle à son ADN sensuel, audacieux et profondément ancré dans la pop culture. Pour Authentic, l’enjeu est clair : amplifier cette aura à travers de nouveaux territoires, de nouvelles catégories et des expériences immersives inédites.
Autre point clé de cette opération : la gestion opérationnelle de Guess reste entièrement entre les mains de son management actuel. L’équipe dirigeante conserve 100 % du contrôle de l’entreprise opérationnelle, garantissant continuité, cohérence et stabilité. La Suisse, hub stratégique de la marque, demeure le centre névralgique de la création et du pilotage global, notamment en matière de design, de distribution et de stratégie commerciale.
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Guess entre croissance internationale et nouvelles expériences
Pour Paul Marciano, cofondateur et directeur artistique, cette nouvelle étape est l’aboutissement de 45 années de construction patiente. Guess s’est imposée comme une référence mondiale du denim et du lifestyle, et ce partenariat avec Authentic ouvre la voie à une expansion encore plus ambitieuse. Studio créatif renforcé, développement de contenus premium, expériences live immersives : la marque entend approfondir le lien émotionnel avec ses communautés.Matt Maddox, président d’Authentic, évoque une marque prête à conquérir des environnements encore inexplorés, tant sur le plan géographique que culturel. Grâce à un réseau de près de 2 000 partenaires dans 150 pays, Guess bénéficie désormais d’une plateforme capable d’orchestrer une croissance rapide et maîtrisée.
De son côté, Carlos Alberini, CEO de Guess, voit dans cette transformation en entreprise privée une opportunité majeure. Moins exposée aux contraintes des marchés financiers, la marque gagne en agilité, en créativité et en capacité d’investissement. Un terrain de jeu idéal pour optimiser son modèle, renforcer ses partenariats et enrichir l’expérience client.
Si cette nouvelle page s’écrit dans la stratégie et les chiffres, elle se traduira aussi très concrètement dans les collections. Dès ce printemps, Guess dévoilera une collaboration événement avec Marilyn Monroe. Un clin d’œil puissant à l’héritage glamour de la marque, mais aussi à l’univers d’Authentic, qui détient également les droits de l’icône hollywoodienne. Une rencontre évidente entre deux mythes, promesse d’un storytelling fort et d’un impact culturel immédiat.
Par la rédaction
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