Chanel & Dior : le duo gagnant du luxe français
Luxe | Publié le 26/10/2009 07:53:30
A la base de leurs histoires respectives, deux personnages haut en couleur
Des créatifs passionnés de Mode devenus des mythes pour de nombreuses fashionistas mais aussi pour des créateurs qui n’hésitent pas aujourd’hui à piocher dans leurs riches passés. Monsieur Christian Dior pour Dior et Gabrielle Chanel pour Chanel. Si les prénoms ont été abandonnés, les noms transformés en marque ont traversé les années.Ce sera Gabrielle Chanel, l’une des pionnières dans le domaine de la mode en créant au début du 20ème siècle une première boutique Rue Cambon, qui aura une vision globale de ce que doit-être une maison de luxe même si à l’époque on n’envisage pas « une marque » sous cet angle. Ce qui prime c’est l’innovation, la créativité, Gabrielle Chanel habille les femmes et les libère. Dès 1924 elle développera une activité parfums. En 1935, elle est au sommet de sa gloire, les années qui suivront seront plus difficile jusqu’à la fermeture. Exilée en Suisse, c’est de là-bas qu’elle assiste à l’éclosion du « New look » dont Christian Dior sera l’un des artisans. En effet en 1947, Christian Dior après avoir été formé chez Lelong et créé des costumes pour le cinéma, ouvre sa propre structure sur l’Avenue Montaigne. En 1948, sa première collection « le new look » avec des jupes corolles fait sensation. En 1957 il fait la une en couverture du célèbre magazine Times. Mais Christian Dior voit plus loin il ne veut pas seulement habiller les femmes, il veut les maquiller et les parfumer pour cela la société Christian Dior Parfums a été créée dès 1948. Ce créateur visionnaire est aussi un investisseur averti qui ouvrira une boutique de prêt à porter à New York en 1948. Il fût l’un des premiers à concevoir sa marque comme une licence notamment pour les cravates et les chaussettes. Il emploie plus de 1 000 personnes. Christian Dior a vite compris que le luxe peut se décliné comme un produit de série et que c’est même primordial pour une marque de luxe. Il disparaît tragiquement d’une crise cardiaque en 1957. Yves Saint Laurent prends le relais.
Pendant ce temps Gabrielle Chanel organise son retour à 70 ans. Un retour réussi après une première tentative catastrophique. Elle s’éteint en 1971 et laisse l’entreprise au main de la famille Wertheimer qui avait déjà la main mise sur cet empire.
Derrière ces deux marques se cachent aujourd’hui de vrais empires financiers qui ont fait de ces « Maisons » de vraies industries. Des industries du luxe certes mais surtout des sociétés en pleine expansion avec des stratégies et des méthodes bien établies.
Si Dior par sa structure administrative (Groupe LVMH) est contrainte à une certaine transparence ce n’est pas du tout le cas chez Chanel, qui comme Rolex, préserve le culte du secret. Aujourd’hui Chanel appartient à la famille Wertheimer. Une famille qui traverse les générations avec une discrétion rare. Les membres à la tête de Chanel n’accordent jamais d’interview, ne fréquentent pas les soirées mondaines, peu de personnes ont pu les approcher. Le groupe Wertheimer n’est pas côté en bourse, en conséquence ils n’ont aucunes obligations de publication de résultats. Ce qui a ses avantages et ses inconvénients. Bonne ou mauvaise santé du groupe, la presse et les concurrents n’en savent rien sauf peut-être lorsque cela bouge dans les usines où lors de leurs acquisitions. A ce jour ils sont à la tête de Chanel biensûr mais aussi Bourjois, Holland & Holland (Fusils de chasse), Eres (Maillots de bain & Lingerie), La Martinière, les éditions du Seuil mais aussi des intérêts chez Guy Degrenne, Bell & Ross. La maison a également pris le contrôle de petites maisons artisanales françaises comme Lesage, assurant ainsi l’approvisionnement vitale en matière première nécessaire au luxe… La famille Wertheimer a toujours su faire les bons choix. En 1978 la maison se lance dans le prêt à porter. En 1983, il recrute le designer Karl Lagerfeld. Alain Wertheimer lance sa première montre Chanel en 1987; et en 1999 il commercialise ses premières lunettes, en association avec le fabricant Luxottica. Aujourd’hui c’est de Manhattan au 40ème étage d’une tour avec vue sur Central Park que le groupe dirige cet empire avec la plus grande discrétion, personne ne peut évaluer la fortune des Wertheimer et la valeur du groupe notamment grâce à de subtiles montages financiers est impossible à estimer, une évaluation chiffrée relève de la voyance.
Chez Christian Dior, la structure économique est différente depuis que la marque est entrée dans le giron du groupe LVMH. Alors que Yves Saint Laurent et Marc Bohan se sont succédés à la tête de la création chez Christian Dior, Bernard Arnault devient président de Christian Dior en 1985. Il va poursuivre l’idée de Christian Dior en faisant de Dior une marque de luxe relativement accessible. En 1989 Gianfranco Ferré succède à Marc Bohan à la tête de la création artistique. Bernard Arnault apporte à Dior toute la vision marketing que se doit d’avoir une marque de luxe. Mais le coup de génie de Bernard Arnauld est d’avoir recruté en 1996 John Galliano qu’il a repéré à la Saint Martin's School de Londres. Il recrutera également Victoire de Castellane pour la joaillerie, et Hedi Slimane, pour la mode masculine. Chacun dans leurs domaines ils vont bousculer les codes et faire de Dior une marque à la pointe des tendances.
Chanel et Dior c’est aussi et surtout des personnages mythiques à la tête de la création comme le furent en leur temps Gabrielle Chanel et Christian Dior. Karl Lagerfeld s’est imposé comme le personnage incontournable de la mode mondiale. Son visage et son franc-parler sont aussi connus même peut-être plus que le président Nicolas Sarkozy.
Pour Dior, John Galliano a réinventé les codes de la maison tout en s’inspirant de ses archives. Apportant une certaine folie, que Christian Dior lui-même avait en lui. De l’innovation bien sentie tout en respectant la tradition d'élégance française de Dior. John Galliano est impliqué dans tous les aspects de la maison : les boutiques, les vitrines, la publicité.
Ces deux hommes sont tellement liés à leur employeur qu’on en viens à se demander ce qu’elle deviendrait sans eux, pourtant il est fort à parier qu’elles vont sans problème perdurer avec de nouveaux créateurs comme elles l’ont fait avec leurs géniteurs.
Aujourd’hui Louis Vuitton et Gucci, Dior est 12ème, mais en terme de notoriété et de prestige on peut facilement estimer que les deux marques françaises s’imposent dans le Top 5. Derrière ce succès jalousé ce sont de nombreuses petites entreprises (Chanel a plus de 350 sous-traitants et fournisseurs) qui dépendent de ce duo du luxe français. Un ensemble complexe qui tente de préserver une industrie du luxe et un savoir-faire français. Des noms qui font aussi rêver … N’est-ce pas là l’essentiel !
Par L.L
On vous recommande également :
- Les lunettes solaires vrais éléments du style Chanel
- Lily Allen, égérie pop de la nouvelle ligne de sacs Chanel
- Aux sources du N°5
- Au Cœur de la broderie française chez Lesage - Le duo de la Môme de nouveau réunit pour Dior
- J'adore de Dior dans une version collector
Publicité