Damiani Icons : I.N de Stray Kids et Mariacarla Boscono incarnent la nouvelle campagne
News | Publié le 06/07/2026 10:30:32
Damiani réaffirme son identité avec une campagne qui conjugue héritage et nouvelle génération
Dans un marché du luxe où les maisons historiques cherchent à préserver leur patrimoine tout en renouvelant leur image auprès des jeunes générations, Damiani poursuit une stratégie cohérente. Après avoir célébré son centenaire en 2024, le joaillier italien dévoile aujourd'hui Damiani Icons, une nouvelle campagne internationale qui s'inscrit dans la continuité du repositionnement créatif engagé en 2025. Cette nouvelle prise de parole traduit la volonté de la Maison de conjuguer son héritage artisanal avec les nouveaux codes de communication du luxe, en faisant dialoguer l'histoire de la joaillerie italienne avec les figures culturelles les plus influentes du moment.Pour incarner cette vision, Damiani fait appel à deux personnalités aux univers complémentaires. D'un côté, Mariacarla Boscono, l'un des mannequins italiens les plus emblématiques de sa génération, dont la carrière internationale est intimement liée aux plus grandes maisons de mode. De l'autre, I.N, chanteur du groupe sud-coréen Stray Kids, devenu ambassadeur mondial de Damiani et représentant d'une nouvelle vague d'artistes capables de faire rayonner les marques de luxe auprès d'un public mondial. Le choix du chanteur n'a rien d'anodin. Depuis plusieurs années, l'industrie du luxe renforce ses liens avec la K-Pop, devenue un formidable accélérateur d'image et de désirabilité. Les maisons italiennes, françaises ou suisses multiplient les collaborations avec les artistes coréens afin de toucher une clientèle plus jeune, particulièrement en Asie, mais également en Europe et aux États-Unis. En associant I.N à Mariacarla Boscono, Damiani réussit à réunir deux générations et deux cultures autour d'une même vision de l'élégance.
La campagne, imaginée sous la direction artistique de Christopher Simmonds, poursuit le travail esthétique initié l'année précédente. Photographe reconnu pour sa sensibilité aux univers du luxe, Larissa Hofmann met en scène les deux ambassadeurs dans une demeure historique italienne où chaque pièce semble raconter une histoire. Les compositions florales viennent adoucir les décors aristocratiques tandis que les jeux de lumière rappellent les grands portraits européens du XXᵉ siècle. Le résultat s'éloigne volontairement de toute démonstration spectaculaire. Damiani préfère une vision plus silencieuse du luxe, faite de raffinement, de maîtrise et d'intemporalité. Cette approche traduit parfaitement l'identité de la Maison, qui revendique depuis toujours une élégance discrète plutôt qu'ostentatoire, où le bijou accompagne la personnalité de celui ou celle qui le porte sans jamais la dominer.
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Une maison familiale qui cultive depuis plus d'un siècle l'excellence de la joaillerie italienne
Fondée en 1924 à Valenza par Enrico Damiani, la Maison occupe une place singulière dans l'univers de la haute joaillerie. Alors que de nombreuses marques historiques ont rejoint de grands groupes internationaux, Damiani demeure la seule grande maison italienne de joaillerie toujours dirigée par la famille fondatrice. Cette continuité familiale constitue l'un des piliers de son identité. Après Enrico Damiani, son fils Damiano a poursuivi l'aventure avant de transmettre l'entreprise à la troisième génération, incarnée aujourd'hui par Guido, Silvia et Giorgio Damiani, qui perpétuent le savoir-faire artisanal tout en adaptant la marque aux attentes contemporaines.Depuis plus d'un siècle, chaque création est réalisée à la main par les maîtres orfèvres de Valenza, ville reconnue comme l'un des hauts lieux de la joaillerie italienne. Les collections iconiques Belle Époque, Belle Époque Reel, Mimosa ou encore Margherita illustrent cette maîtrise technique où le dessin, la qualité des pierres précieuses et le travail des volumes occupent une place centrale. La nouvelle ligne Margherita Bloom, mise en avant dans Damiani Icons, prolonge cet héritage en proposant une interprétation plus contemporaine de la fleur emblématique de la collection Margherita. Inspirée par la nature, elle joue sur les couleurs et les volumes afin d'offrir une vision plus lumineuse et féminine de cette signature historique.
L'histoire de Damiani est également jalonnée de nombreuses distinctions. La Maison demeure le seul joaillier au monde à avoir remporté 18 Diamonds International Awards, souvent considérés comme les "Oscars" de la joaillerie. Une reconnaissance qui témoigne de la qualité de ses créations et de son exigence artisanale. Cette réputation a séduit de nombreuses personnalités internationales, parmi lesquelles Sharon Stone, Tilda Swinton, Jennifer Aniston, Gwyneth Paltrow, Brad Pitt, Isabella Rossellini ou encore Sophia Loren, toutes séduites par une approche du luxe où l'excellence technique reste indissociable de l'émotion.
Avec Damiani Icons, la Maison poursuit ainsi un mouvement observé dans l'ensemble du secteur : celui d'un luxe qui valorise davantage les récits, les émotions et les patrimoines que la simple démonstration de richesse. Dans un environnement où les consommateurs recherchent des maisons authentiques, capables d'associer héritage, artisanat et créativité, Damiani affirme plus que jamais son identité italienne. La campagne dépasse ainsi le simple exercice publicitaire pour devenir une véritable déclaration de style. En réunissant une figure majeure de la mode italienne et l'une des stars les plus influentes de la scène musicale asiatique, elle illustre la capacité de la Maison à faire dialoguer tradition et modernité, tout en rappelant que la véritable valeur du luxe réside avant tout dans le temps, le savoir-faire et la transmission.
Par la rédaction
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