Explore Your Story : le nouveau chapitre Coach
News | Publié le 02/03/2026 14:19:21
Imaginée depuis New York, berceau historique de la maison fondée en 1941, cette nouvelle prise de parole s’ancre dans une observation simple : la Gen Z, élevée aux formats courts et aux scrolls infinis, revient aux longues histoires. Aux romans que l’on annote, aux clubs de lecture que l’on partage, aux discussions qui prolongent la fiction dans la vraie vie. Dans un monde fragmenté, lire devient un acte presque radical. Un refuge. Un miroir.
Une campagne qui célèbre le courage d’être soi
À l’écran, six visages incarnent ce nouveau chapitre. L’actrice nommée aux Oscars Elle Fanning (photo en haut), l’intense Storm Reid, la basketteuse star Paige Bueckers, la chanteuse chinoise Shan Yichun, l’artiste coréenne SOYEON et la musicienne japonaise Lilas Ikuta composent un casting transversal, à l’image d’une génération plurielle. Cinéma, musique, sport : chacune porte sa voix, son parcours, ses failles et ses victoires.Réalisés par Marcus Ibanez et photographiés par Elaine Constantine, les films jouent la carte de l’intime. À mesure que les héroïnes ouvrent un livre, le décor se transforme. Les mots deviennent matière, les émotions prennent forme, la réalité se teinte d’imaginaire. Une métaphore visuelle du pouvoir des histoires : transformer les perspectives, élargir le champ des possibles, créer du lien.
Au centre de chaque silhouette, un détail attire l’œil : le mythique sac Tabby. Revisité saison après saison, il s’impose ici comme le support d’un nouveau langage stylistique. Accrochés à l’anse, des charms en forme de livres miniatures. Mais pas de simples accessoires décoratifs : ces ouvrages sont entièrement lisibles. Douze titres ont été sélectionnés à travers le monde, parmi lesquels Sense and Sensibility de Jane Austen, I Know Why the Caged Bird Sings de Maya Angelou ou encore Little Fires Everywhere de Celeste Ng. Des récits d’émancipation, de quête identitaire, de liberté.
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Le sac Tabby, manifeste culturel
Plus qu’un it-bag, le Tabby devient ici manifeste. Porter son sac avec un livre fétiche en version miniature, c’est afficher une part de soi. Une déclaration silencieuse mais puissante. Une invitation à la conversation. Coach transforme ainsi l’accessoire en médium culturel.Pour construire cette campagne, la maison ne s’est pas contentée d’un casting international. Elle a co-créé « Explore Your Story » avec des communautés Gen Z à travers le monde. Aux États-Unis, le partenariat avec Penguin Random House a permis de donner vie aux charms et de collaborer avec des auteurs iconiques. La marque média Sunnie, lancée par Reese Witherspoon via Hello Sunshine, a servi de laboratoire d’idées auprès de jeunes lectrices engagées.
En Chine, China Youth Daily et la plateforme vidéo Bilibili participent à amplifier le message. Côté sport, le partenariat renouvelé avec la WNBA inscrit cette célébration du courage dans une dimension collective, sur et en dehors du terrain.
La campagne ne s’arrête pas aux écrans. Avec le « Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition », la marque investit les campus américains et asiatiques. Des hubs itinérants où les étudiants peuvent échanger des livres, personnaliser leurs sacs dans des « Coach Book Nooks » et partager leurs propres récits. Même la Coach Foundation s’inscrit dans cette dynamique avec un Dream Day 2026 baptisé « Write Your Next Chapter », dédié au mentorat et au storytelling.
À l’heure où les marques cherchent à capter l’attention, Coach choisit de la ralentir. D’inviter à lire, à ressentir, à écrire. « Explore Your Story » ne vend pas seulement un sac ou un charm. Elle propose un espace. Un temps. Une page blanche. Et si le vrai luxe, en 2026, était simplement d’oser raconter qui l’on est ?
Par la rédaction
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