Désormais, chaque marque digne de ce nom se doit de produire un film publicitaire. Un moyen classe pour communiquer dans l'ère digitale. Suivant cette tendance générale, Giorgio Armani se lance dans l'aventure demandant au réalisateur Luca Guadagnino de réaliser un film de 3 minutes intitulé « one plus one » pour présenter la collection Printemps-Eté 2012 bientôt en vente dans les boutiques.
Milou Van Groesen, Diego Fragoso et Viniccius Sales en héros d'Armani
Guadagnino n'est pas un inconnu de la planète fashion : cette année il a signé un clip pour le chausseur Sergio Rossi et en 2009 il a dirigé Tilda Swinton dans Io sono Amore, film à forte connotation mode pour lequel il a reçu un Golden Globe et une nomination aux Oscar : coproduit par la créatrice Silvia Fendi , la plupart de costumes était de Jil Sander. " One plus One " est une ode à la femme Armani et à l'Italie même qui, parallèlement aux vêtements Armani, met aussi en valeur la somptueuse architecture époque Renaissance de Mantova et Cremona, villes dans lesquelles il a été tourné. S’inspirant du cinéma de Chantal Akerman, Luca Guadagnino accentue l’élégance opalescente de la collection, racontant une histoire dans un langage rare et sophistiqué. La bande sonore et les mouvements de la caméra sont de facture classique, tandis que la photographie de Yorick Le Saux recrée les couleurs vives et à la fois apaisantes de la Renaissance Italienne avec une touche contemporaine. Les scènes d’intérieur ont été filmées dans le Musée du Violon à Crémone, un chef-d'œuvre de l'architecture rationaliste lombarde qui fait ici ses débuts au cinéma.
Protagonistes les trois mannequins maison qui se confrontent dans un triangle d'amour : Milou Van Groesen, Diego Fragoso et Viniccius Sales.
Par A.D