Guerlain : parfumeur !
HIstoireDesMarques | Publié le 07/05/2008 14:57:23
L’histoire de la marque remonte à 1828 lorsque Pierre-François-Pascal Guerlain ouvre sa première maison de parfumerie à l’enseigne « Parfumeur Vinaigrier » dans la Rue de Rivoli, au rez-de-chaussée de l’Hôtel Meurisse. Guerlain avait délaissé depuis quelques années sa ville d’Abbeville où était situé l’atelier de potiers d’étains familial pour se lancer dans des études de chimie complétée par des études de savonnerie en Angleterre.
Une adresse incontournable à Paris
Déjà à l’époque la Rue de Rivoli revêtait ce caractère grandiose qu’on lui connaît aujourd’hui. La boutique de Pierre-François-Pascal Guerlain devint le rendez-vous incontournable du tout Paris. Les fameux parfums anglais puis les créations du jeune parfumeur-vinaigrier deviennent des valeurs sûres pour le beau monde parisien. La réputation du jeune homme est faite, on lui demande même de personnaliser ces créations, pour une seule jolie femme ou pour une soirée. Honoré de Balzac se fait composer une eau de toilette avant d’écrire « César Birotteau ». A cette époque, une lettre hebdomadaire, « La Mode » faisait fureur auprès de l’aristocratie parisienne et constituait le manuel des tendances à suivre. C’est par cette lettre que le 15 février 1844 Guerlain annonce l’ouverture de son deuxième magasin, au 11 rue de la Paix, une rue qui affirmait tout juste son image de luxe. Dès 1853, Guerlain est le parfumeur de toutes les cours d’Europe, notamment il est le fournisseur officiel de l’Impératrice Eugénie. Les succès se multiplient au fil des années : « Jicky », « Arpès l’Ondée », « L’heure bleue » autant de noms de parfums dont le succès est retentissant. Cette réussite pousse les héritiers de Pierre-François-Pascal Guerlain à ouvrir une autre boutique. Leur ambition les emmène vers l’Ouest de Paris, sur ces Champs-Elysées où le fondateur de la dynastie avait bâti sa première usine et qui deviennent le quartier du futur.
La savonnerie était située près de l’Arc de Triomphe, au début de l’avenue Victor Hugo. C’est en 1914 que s’ouvrit la boutique au 68 avenue des Champs-Elysées, une adresse toujours d’actualité. Pour célébrer cette ouverture, Jacques Guerlain offre aux Parisiennes le « parfum des Champs-Elysées » dans son superbe flacon Tortue.
Le 68 avenue des Champs-Elysées n’est pas seulement une boutique c’est un immeuble construit pour Guerlain par l’architecte Méwès à qui l’on doit également l’édfication de l’Hôtel Ritz, place Vendôme. L’hôtel particulier de Guerlain, considéré comme l’un des fleurons du parc immobilier parisien, abritait à l’époque au rez-de-chaussée la boutique telle qu’elle est actuellement, les étages étaient réservés aux appartements familiaux. Quelques années plus tard, ces appartements devinrent des bureaux et le 68 Champs-Elysées, l’adresse officielle de la société Guerlain.
Le premier institut de beauté au monde
En 1939 Guerlain innove et inaugure le premier Institut de Beauté au monde au premier étage.Grand arbitre de la beauté parisienne, ce lieu magnifiquement décoré par les plus grands artistes de l’époque, devint très vite l’endroit pour se faire choyer, oublier la grisaille de la vie quotidienne, une étape suprême dans la quête du bonheur civilisé.
Vous l’aurez compris, Guerlain appartient au cercle fermé des marques de luxe dont l’aura et l’histoire fascinent et enchantent. Une histoire qui se confond avec l’Histoire tel un roman d’époque. Guerlain c’est un parfumeur d’exception avec plus de 700 parfums créés, le patrimoine olfactif de la Maison Guerlain est inestimable. Guerlain a toujours su coller à son époque et à ces signes d’élégance. Toujours précurseur il savait proposer à sa clientèle ce qu’elle n’osait encore attendre. Aussi créatifs dans la composition des parfums que dans leurs flacons, les Guerlain savaient donner des noms à leurs créations comme des résonnances ultimes qui encore aujourd’hui retentissent à l’oreille des amateurs de parfums : «Le Mouchoir de Monsieur», «la Voilette de Madame» , «Ode», «Kadine», «Sous le vent»….
En 2005, la maison Guerlain a relancé le « parfum sur mesure », une création unique et personnelle qui est le fruit d’un travail de plusieurs mois après un entretien poussé afin de vous connaître. Un processus assez long mais nécessaire pour finalement aboutir à deux litre d’Eau de Parfum qui vous seront remis dans différents flacons quadrilobés dont un sublime flacon Baccarat de 500 ml, l’ensemble représentant l’équivalent d’une consommation de cinq ans , tout ce la pour plus de 30 000 euros.
La même année la boutique du 68 avenue des Champs-Elysées a été transformé en Maison Guerlain, tout en respectant l'expertise et l'art de vivre de Guerlain, Andrée Putman et Maxime d'Angeac ont su donner à cet espace de 600 m² sur 3 niveaux un éclat exceptionnel à ce monument historique.
Guerlain c’est surtout un art de vivre, un service haut de gamme, le symbole de l’élégance parisienne, l’image du luxe français dans le monde entier. Sentir un parfum Guerlain va bien au-delà du parfum, c’est comme un roman d’aventure, il vous transporte dans l’imaginaire et provoque une brillance dans l’œil.
Par MJK
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