Hailey Bieber incarne la nouvelle campagne DKNY Spring 2026
News | Publié le 14/03/2026 14:49:24
DKNY réaffirme son ADN new-yorkais avec Hailey Bieber
Depuis sa création à la fin des années 1980, DKNY incarne une certaine idée du style new-yorkais, mêlant pragmatisme urbain et modernité stylistique. Fondée par Donna Karan en 1989, la marque s’est construite autour d’une vision simple mais puissante : proposer une garde-robe adaptable à la vie rapide et imprévisible des femmes actives de New York. Au fil des décennies, cette philosophie a permis à la griffe de s’imposer comme l’une des signatures emblématiques du prêt-à-porter américain, en capturant l’énergie de la ville et en la traduisant dans un vestiaire fonctionnel et contemporain.Pour la saison Printemps 2026, la maison choisit de poursuivre ce dialogue avec la culture new-yorkaise à travers une campagne visuelle forte, incarnée par Hailey Bieber. Déjà égérie lors de la saison précédente, le mannequin et entrepreneuse confirme son rôle de visage global de la marque. Cette continuité stratégique s’inscrit dans un moment où l’influence culturelle et stylistique des personnalités médiatiques joue un rôle majeur dans la narration des maisons de mode. Figure incontournable de la génération numérique et du street style contemporain, Hailey Bieber s’impose aujourd’hui comme l’une des personnalités les plus observées de l’industrie.
La campagne est conçue comme une immersion dans un loft d’artiste new-yorkais, référence directe à l’effervescence créative du centre-ville dans les années 1960. Cette période, marquée par l’émergence de mouvements artistiques et d’une culture underground vibrante, sert ici de toile de fond à une série photographique en noir et blanc. L’esthétique minimaliste et monochrome renforce l’idée d’une icône en train de se construire, tout en mettant en valeur les silhouettes de la collection.
Derrière l’image, un collectif de talents reconnus de l’industrie participe à cette mise en scène. La direction artistique est assurée par Trey Laird, tandis que la photographie est signée par Mikael Jansson, figure majeure de la photographie de mode contemporaine. Le stylisme est confié à Clare Richardson, avec une scénographie imaginée par Stefan Beckman. L’équipe créative comprend également le coiffeur James Pecis et la maquilleuse Hannah Murray, tandis que les coulisses sont capturées par Tyrell Hampton. Cette collaboration illustre l’importance accordée à la narration visuelle dans les campagnes de mode contemporaines, où chaque image devient un vecteur d’identité pour la marque.
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Une collection entre minimalisme urbain et héritage culturel
Au cœur de cette campagne Printemps 2026, la collection met en avant un vestiaire pensé pour refléter l’esprit dynamique de New York. Les silhouettes jouent sur un équilibre subtil entre décontraction et sophistication, fidèle à la philosophie originelle de la marque. Les pièces emblématiques du vestiaire urbain — trench-coat, denim, pantalons tailleur ou blazer — sont réinterprétées dans des proportions modernes, créant un dialogue entre héritage et contemporanéité.Dans les images de campagne, Hailey Bieber apparaît dans une succession de looks qui évoquent différentes facettes du style new-yorkais. Un trench porté sur une chemise en denim ouverte révèle un jeu de superpositions près du corps, tandis qu’un pantalon tailleur associé à des mocassins contraste avec un soutien-gorge et un top oversize. Cette tension entre formel et informel, entre tailoring et sensualité, constitue l’un des fils conducteurs de la collection.
La campagne revisite également l’une des références pop culture les plus associées à la marque : la fameuse “Naked Dress”, popularisée dans la série culte Sex and the City. Réinterprétée en noir avec des bretelles transparentes, la robe incarne cette esthétique minimaliste et audacieuse qui a marqué les années 1990 et continue d’influencer les designers aujourd’hui. D’autres silhouettes font écho à cette décennie, notamment à travers des jeans décontractés associés à des blazers structurés, rappelant l’attitude effortless du New York de l’époque.
L’univers visuel reste volontairement sobre, dominé par une palette de noir, blanc, beige et denim. Des accessoires graphiques viennent ponctuer les looks, notamment des lunettes de caractère et un sac signature. La célèbre casquette des New York Yankees, réalisée en collaboration avec la marque, vient quant à elle rappeler l’ancrage culturel et sportif de la ville dans l’imaginaire de DKNY.
Cette nouvelle campagne intervient dans un contexte où la marque poursuit sa transformation au sein du groupe G‑III Apparel Group, acteur majeur de l’industrie mondiale de la mode. Propriétaire ou licencié d’un large portefeuille de marques internationales, le groupe cherche à repositionner DKNY comme une référence accessible mais fortement identitaire du vestiaire new-yorkais. Dans un marché du luxe et du premium de plus en plus concurrentiel, cette stratégie repose sur un équilibre entre héritage historique et pertinence culturelle contemporaine.
En choisissant une figure influente comme Hailey Bieber et en s’appuyant sur une esthétique artistique forte, DKNY réaffirme ainsi son ambition : rester l’une des voix stylistiques les plus emblématiques de New York tout en parlant à une nouvelle génération de consommateurs mondialisés.
Par la rédaction
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