Histoire d’Aubade : icône de la lingerie française depuis 1875
HIstoireDesMarques | Publié le 26/12/2025 10:25:53
Les origines d’Aubade : de la corseterie à la lingerie moderne
L’histoire commence en 1875, lorsque le Dr Bernard fonde une société spécialisée dans la fabrication de gaines et corsets. À l’époque, l’objectif est autant esthétique que médical : structurer la silhouette féminine selon les canons du moment.Un tournant majeur survient en 1958 avec le rachat de Bernard & Co. par la famille Pasquier, qui crée officiellement la marque Aubade. Le nom, poétique et musical, annonce déjà une vision plus libre et sensuelle de la lingerie féminine.
Dès les années 1970, Aubade se distingue par sa capacité à anticiper les attentes des femmes et à révolutionner leur quotidien.1972 : Aubade crée le premier soutien-gorge sans bretelles, une innovation majeure qui libère la silhouette.
1979 : la marque lance le tanga, pièce audacieuse qui bouscule les codes de la lingerie classique et devient rapidement iconique.
Ces créations confirment la volonté d’Aubade de conjuguer confort, séduction et innovation technique.
Les années 1990 : l’ère mythique des “Leçons de séduction”
En 1992, Aubade marque l’histoire de la communication avec le lancement de sa campagne publicitaire en noir et blanc : « Les Leçons de séduction ». Chaque visuel, accompagné d’une phrase suggestive, célèbre la féminité avec élégance et intelligence.Cette campagne devient rapidement culte et propulse Aubade au rang de marque de lingerie iconique, reconnaissable entre toutes.
1993 : création de la ligne Bahia, qui deviendra l’une des collections les plus emblématiques de la maison.
Diversification et développement international
Les années 2000 marquent une nouvelle phase de croissance.2003 : lancement de la ligne de maillots de bain Aubade.
2005 : Aubade est acquise par le groupe suisse Calida, renforçant sa présence à l’international.
2006 : ouverture de la première boutique Aubade.
2010 : lancement de la première boutique en ligne, affirmant la stratégie digitale de la marque.
2011 : lancement de la ligne « Boîte à Désir », concept signature.
2013 : création de la ligne Aubade Hommes.
2017 : nouveau concept de boutique et slogan « Parlez-vous Aubade ? », véritable manifeste de marque.
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Aubade et la mode : collaborations prestigieuses
Au fil des années, Aubade a enrichi son univers en s’associant à des créateurs, artistes et personnalités issus de la mode, du spectacle et du sport. Ces collaborations traduisent la volonté de la marque de repousser les frontières de la lingerie, en mêlant savoir-faire corsetier, créativité artistique et audace contemporaine.Crazy Horse (2013) - Avec le mythique cabaret parisien, Aubade célèbre une féminité libre et spectaculaire. Cette collaboration rend hommage à l’esthétique sensuelle et graphique du Crazy Horse, entre jeux de transparence et lignes sculpturales.
Christian Lacroix (2017) - La rencontre avec Christian Lacroix donne naissance à une collection flamboyante, mêlant broderies sophistiquées, couleurs riches et esprit haute couture. Une collaboration qui souligne l’ancrage d’Aubade dans l’univers du luxe créatif français.
Stade Français (2018) - Audacieuse et inattendue, cette collaboration avec le Stade Français Paris casse les codes traditionnels de la lingerie. Motifs graphiques et esprit sportif viennent dialoguer avec la sensualité emblématique d’Aubade.
Viktor & Rolf (2019) - Avec le duo néerlandais Viktor & Rolf, Aubade explore une lingerie conceptuelle et avant-gardiste. Volumes travaillés, détails couture et approche artistique marquent une collection résolument mode.
Hong Wai (2020) - La collaboration avec l’artiste Hong Wai apporte une dimension poétique et visuelle forte, inspirée par la nature et les émotions. Les imprimés deviennent œuvres graphiques, renforçant la dimension artistique de la lingerie.
Baptiste Giabiconi (2021) - Égérie iconique et muse contemporaine, Baptiste Giabiconi incarne une sensualité moderne et inclusive. Cette collaboration accompagne le développement de la ligne Aubade Hommes et renouvelle les codes du masculin.
Maison Karl Lagerfeld (2021) - L’association avec la Maison Karl Lagerfeld fusionne élégance parisienne et modernité graphique. Noir profond, lignes épurées et signatures iconiques rendent hommage à l’héritage du créateur.
Camille Lacourt (2022) - Avec le champion olympique Camille Lacourt, Aubade poursuit son exploration de la lingerie masculine, en mettant en avant performance, confort et séduction assumée.
Iris Van Herpen (2022) - La collaboration avec Iris Van Herpen illustre une vision futuriste de la lingerie. Matières innovantes, lignes organiques et inspirations architecturales font de cette collection une véritable expérimentation créative.
Elie Saab (2023) - Synonyme d’élégance et de glamour, le couturier libanais Elie Saab apporte son univers couture à Aubade. Dentelles précieuses, broderies raffinées et sensualité sophistiquée caractérisent cette collaboration d’exception.
LUZ (2023) - Avec la marque LUZ, spécialisée dans le swimwear responsable, Aubade affirme son engagement en faveur d’une mode plus durable, sans renoncer à l’esthétique et à la féminité.
Cindy Bruna (2024) - Top model internationale et figure engagée, Cindy Bruna incarne une féminité plurielle et contemporaine. Cette collaboration célèbre la diversité, la confiance en soi et l’émancipation.
Ces collaborations renforcent le positionnement d’Aubade comme marque de lingerie créative, culturelle et engagée, capable de dialoguer avec des univers multiples tout en restant fidèle à son ADN.
Engagements responsables et sociétaux
Consciente des enjeux contemporains, Aubade s’inscrit dans une démarche plus responsable.2021 : lancement de maillots de bain écoresponsables.
2021 : création d’une ligne de lingerie basique en matières recyclées.
Depuis plus de 5 ans, Aubade soutient activement l’association Ruban Rose, engagée dans la lutte contre le cancer du sein.
Entre héritage et modernité, Aubade continue de célébrer la féminité avec audace. Innovation, esthétisme et engagement font de la marque une référence absolue de la lingerie française, fidèle à son mantra : révéler le pouvoir de séduction de chaque femme.
Par la rédaction
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