Histoire des Marques : Pataugas plus de 70 ans de succès !
HIstoireDesMarques | Publié le 01/09/2022 08:49:06
Mais que savons-nous vraiment de cette chaussure qui accompagne depuis longtemps toutes les générations ? Votre magazine vous propose aujourd'hui l'histoire de Pataugas, une belle marque française toujours dans l'air du temps 70 ans après sa création.
Un savoir-faire venu du Pays-Basque
Comme souvent derrière la réussite d'une marque on retrouve un homme, parfois une femme. Dans le cas de Pataugas il faut se rendre au Pays Basque en 1950 pour voir apparaître le premier modèle devenu iconique dans l’histoire de la chaussure: le Pataugas. Une chaussure imaginée par un enfant du pays : René Elissabide. Créatif et bricoleur prolifique il a déjà à son actif plusieurs inventions. Dès les années 30, René Elissabide dépose une multitude de brevets. Son premier succès lui est inspiré par des enfants espagnols assemblant de vieux bouts de pneus lacés sur leurs pieds : il imagine la Regum, une espadrille à semelle de caoutchouc. Vers 1948, il imagine cette fois un brodequin taillé pour la montagne ; une chaussure en toile haute, légère, résistante, à la semelle épaisse et crantée. Ce sont les débuts du Pataugas.Destinées aux marcheurs et à la randonnée c'est en 1950 que Pataugas pose les bases d’une nouvelle approche dans la conception de la chaussure. À partir du brodequin, chaussure toilée prisée au Pays Basque, l’entrepreneur René Elissabide vulcanise une épaisse semelle crantée obtenue avec de la pâte de caoutchouc chauffée à l’aide d’un réchaud à gaz. Cette recette de la “pâte au gas” donnera son nom au modèle phare ainsi qu’à la marque dont elle deviendra l’emblème : Pataugas. On est certain que vous venez d'apprendre quelque chose. C'est cette semelle unique qui fera le succès de la marque, souvent copiée rarement égalée. Dès lors cette semelle sera un argument de vente, en effet elle permet de fréquenter tous les terrains en toutes saisons. Elle est le symbole d’infinie liberté, de joie de vivre et d’aventure. Dans les années 50, quelques 4 000 paires sortent chaque jour des ateliers avant d’être expédiées depuis la petite gare de Mauléon-Soule, située au pied des Pyrénées.
Usine de Mauléon-Soule
En 1955, la marque s'appuie sur la notoriété de trois ambassadeurs maison, surnommés les « 3 Etche » en raison de leurs patronymes ( Etcheverry, Etchegoyen, Etchebarne ), s’embarquent dans un tour de France pédestre, chaussés de Pataugas. A l'époque on ne parle pas encore d'influenceurs ni d'égéries mais le succès de l'opération est bien là et dépasse vite les frontières car René Elissabide et sa verve sans pareil, font se déplacer Charlie Chaplin et Ginger Rodgers jusqu’au Pays Basque ! Une notoriété toujours plus grande et qui va jusqu'au sommet de l'Etat puisque le Général De Gaulle lors d’une foire interpelle René Elissabide : « Votre marque Pataugas est connue partout ». La boots à semelle en caoutchouc vulcanisée devient un monument national, adoptée par tous.
Au fil du temps la marque a su s'adapter aux attentes de la clientèle tout en tenant compte des contraintes d'un marché de la chaussure compliqué. En 1987 la marque est rachetée par le Groupe André (devenu depuis Vivarté). Cette période marque un tournant puisque l'ambition de la marque est de suivre les tendances en délocalisant la production. L'usine historique de Mauléon-Soule située au Pays Basque ferme en 1995. En 2015, Pataugas fait un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros. Malgré cela et face aux problèmes du groupe Vivarte la marque est cédée en 2017 à un trio d'entrepreneurs français formant la holding Hopps Group, spécialiste de la croissance des entreprises.
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2021, l'année du renouveau
Les nouveaux propriétaires de l'entreprise veulent capitaliser sur l'histoire de la marque et son savoir-faire unique. L’année 2021 marque le nouvel élan d’un produit iconique : l’Authentique Pataugas. Ce produit star est remis au goût du jour à travers une ligne made in France, il se décline en différents coloris et matières. Semelle repensée, logo repositionné, poids allégé, silhouette affinée, le Pataugas renaît dans une version toujours intemporelle et authentique. Kaki, marine, écru, ivoire… les couleurs sourdes et naturelles habillent la toile unie comme le tartan. Une référence outdoor que l’on retrouve sur les autres modèles comme les bottines de pluie à semelles crantées ou l’Octavie : une néo-Pataugas à l’allure plus contemporaine. Les collections suivantes gardent le même état d'esprit. Les gammes Héritage gardent le cap sur la valeur sûre des boots en cuir, avec des exécutions ultra modernes, comme des propositions plus classiques, avec une fabrication made in Portugal. Ida, Junko, Esther, Octavie… ces modèles aux noms de célèbres exploratrices sont réalisés en box, un magnifique cuir lisse et brillant, ou en mix résille, associé à des semelles épaisses strillées façon creepers, pour un look parfaitement contemporain. Les Wanda pour femme ou Vasco pour homme, proposent une allure résolument outdoor, avec une version Waterproof pour des promeneurs idéalement équipés. L’ensemble de la ligne Heritage femme est disponible en couleur crème, pour une silhouette blanc d’hiver. La marque séduit ainsi de plus en plus les fashionistas et le Pataugas n'a jamais été aussi tendance ! Côté sneakers, de nouveaux designs viennent enrichir la collection avec la Basalte et ses lignes tennis chic en cuir ou suède ; la Aster, modèle unisexe Vegan en cuir de maïs parachève cette saison riche en nouvelles histoires.
Boutique Pataugas Strasbourg
Dès 2021 la marque signe son renouveau. La nouvelle identité de marque s'accompagne d’un nouveau logo. L’empiècement en « P » que l’on trouve sur la chaussure d’origine trouve désormais sa place dans le nouveau logo de la marque, prenant la forme d’une montagne bordée de mer, hommage à son Pays Basque natal. En point d’orgue, la baseline « DEPUIS 1950 » remémore le solide héritage de Pataugas, marque de savoir-faire et de qualité. Le logo inversé montre aussi une chaussure de marche dans un rond noir.
Afin de s'adapter aux enjeux actuels la marque s'est adaptée pour améliorer sa production. Les matières sont sélectionnées pour leur qualité et leur impact environnemental. Patch de cuir en tannage végétal, mousse polyuréthane certifiée REACH et doublure en coton recyclé, toile en coton bio, l’Authentique Pataugas incarne ces engagements. La marque défend une production française et européenne, tout en offrant des matériaux écoresponsables à un prix abordable.
Depuis 2019 Pataugas est dirigé par Thomas Camille en tant que directeur général de Pataugas. Ce nouvel élan se traduit également par la rénovation de certaines boutiques et la création de nouvelles entités qui adoptent le nouveau concept conçu pat Hugo Haas Studio faisant la part belle à une certaine naturalité. Pataugas compte aujourd'hui 11 boutiques à l’enseigne et un réseau de 300 revendeurs en France, aux Etats-Unis, au Japon et en Belgique.
De gauche à droite :
Pataugas Ainoa Hk Off White femme cuir et suede (170 euros) | Pataugas Ainoa Choco Femme cuir lisse (170 euros) | Pataugas authentique modèle femme textile français (110 euros)
Par L.L
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