Histoire des marques : Fragonard, le parfumeur grassois
HIstoireDesMarques | Publié le 22/08/2016 17:46:37
Ce sont aussi de formidables réussites pour des femmes, des hommes, des familles. Des aventures humaines, technologiques et économiques qui traversent pour beaucoup les décennies avec succès. Notre rubrique Histoire des marques s'attache à vous raconter ces réussites après Chanel, Louis Vuitton, Lacoste, Longchamp, Cartier, Guerlain, cette semaine nous vous proposant un autre grand nom de la parfumerie : Fragonard.
Une réussite provençale aujourd'hui dirigée par des femmes
L'Histoire de la marque Fragonard est intimement liée à celle de la ville de Grasse. Cette cité de l’arrière-pays cannois est connue dans le monde entier pour ses fleurs et ses parfumeurs. La situation géographique exceptionnelle de Grasse a doté sa région d’un climat particulièrement agréable et favorable à la culture de nombreuses espèces florales et aromatiques. Bénéficiant du soleil du sud de la France, de la douceur de la Méditerranée, de la fraîcheur nocturne liée à l’altitude et de l’abondance de cours d’eau, la cité connaît un microclimat exceptionnel.C'est dans cette capitale du parfum et cité historique que Fragonard est né. Contrairement à bien des marques de luxe, Fragonard n'est pas le nom du fondateur de l'entreprise. La Parfumerie Fragonard doit son nom à un hommage que son créateur, Eugène Fuchs (1863-1940), a souhaité rendre à Jean-Honoré Fragonard (1732-1806), célèbre peintre du roi et fils du gantier parfumeur grassois François Fragonard. Elle est encore aujourd’hui dirigée par les descendants du fondateur, trois de ses arrière-petites-filles. La Parfumerie Fragonard est l’une des dernières représentantes des usines artisanales et familiales de la région de Grasse et son succès a conduit ses dirigeants à la renforcer par l’ouverture de nouvelles usines de production et points de vente à Grasse, Eze et Paris.
Ci-dessus : Atelier de macération à chaud
Crédit Fragonard parfumeur
La macération ou technique de dissolution à froid est essentielle dans le processus de création d'un parfum. Une technique ancestrale qui date du temps des égyptiens.
C’est sous la direction de Jean-François Costa que la Parfumerie Fragonard s’est développée par un processus rapide d’expansion et de modernisation. Pendant les années 1970, il réunit une impressionnante collection d’objets antiques liés à l’univers de la parfumerie qui a enrichi la
Parfumerie Fragonard et donné une nouvelle dimension culturelle à la ville de Grasse.
Jean-François Costa avec ses trois filles Anne, Agnès et Françoise
Aujourd’hui, les filles de Jean-François Costa dirigent la parfumerie, et se sentent aussi investies que les générations précédentes avec le souhait de développer l’entreprise et de l’adapter aux besoins et désirs actuels.
Au fil des ans ce sont les titres des tableaux de Jean-Honoré Fragonard qui ont inspiré les premières fragrances historiques de la parfumerie : Moment Volé en 1929, composition à base d’œillet. Les années 1930 et 1940 s’entichent d’orientalisme, de parfums plus charnels : ainsi naît Rêve Indien pour répondre au goût des jeunes gens de l’époque. Cette fragrance a été suivie par Belle de Nuit en 1946 et son magnifique flacon doré, puis Billet Doux en 1950. Ces deux dernières compositions de caractère, très féminines et d’une grande qualité olfactive, sont aujourd’hui rééditées.
C’est en 1980 que Fragonard de Fragonard voit le jour. C’est un hymne aux jeunes filles en fleur, romantiques et naturelles. L’année 1995 voit la création emblématique de Soleil qui recrée la magie d’un grand bouquet floral typiquement grassois et de Concerto un masculin frais et léger suivi d’un autre masculin de caractère et résolument moderne, Suivez-moi. La célèbre Belle de Nuit est rééditée en 2001 dans un nouveau flacon. En 2002, l’Eau du Bonheur, dans son flacon décoré de cœurs, est une invitation à la fraîcheur et à la joie de vivre. Les créations s’enchaînent au rythme imprimé par l’époque et au début du XXIe siècle, Fragonard est une maison extrêmement active et vivante. Son catalogue regroupe près de 50 parfums et eaux de toilettes féminins et masculins reflétant toutes les grandes familles olfactives.
Infos pratiques :
Le Musée du Parfum
9, rue Scribe 75009 Paris
Tél. 33 (0)1 47 42 04 56
Par L.L
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