Huda Beauty et Cardi B imaginent le teint Ultra Snatched
BeauteSante | Publié le 01/09/2026 13:44:02
Huda Beauty et Cardi B, deux visions spectaculaires de la beauté se rencontrent
Difficile d’imaginer association plus naturelle. D’un côté, Huda Kattan, entrepreneuse et make-up artist qui a bâti depuis 2013 l’une des marques de beauté les plus identifiables de l’ère des réseaux sociaux. De l’autre, Cardi B, rappeuse américaine dont le rapport à la mode et à la beauté n’a jamais été affaire de discrétion. Leur rencontre donne aujourd’hui naissance à Ultra Snatched, nouvelle déclinaison de la famille Easy Bake qui place la couleur au cœur du travail du teint. Présentée le 31 août 2026, la collaboration repose sur une association de roses et de lilas destinée à jouer avec les effets de lumière, de correction et de contraste. Plus qu’une simple opération réunissant une célébrité et une marque internationale, le projet apparaît particulièrement cohérent avec l’ADN de Huda Beauty, construit autour d’une vision démonstrative et technique du maquillage, très éloignée du minimalisme qui a dominé une partie de l’industrie ces dernières années.La collection intervient surtout à un moment particulier dans l’histoire de Huda Beauty. Fondée à Dubaï en 2013 après le succès du blog beauté lancé par Huda Kattan quelques années auparavant, la société a connu une croissance spectaculaire en accompagnant l’explosion des tutoriels, d’Instagram et des nouvelles communautés de passionnés de maquillage. Après l’entrée du fonds TSG Consumer Partners à son capital en 2017, Huda Kattan a repris en 2025 la totalité des parts détenues par l’investisseur, permettant à Huda Beauty de redevenir une entreprise entièrement indépendante. Cette reprise de contrôle, assez singulière dans une industrie où les marques créées par des personnalités ou des influenceurs sont régulièrement absorbées par de grands groupes, donne une autre lecture à ses développements récents. Huda Beauty semble aujourd’hui vouloir capitaliser davantage sur ses fondamentaux, ses produits signatures et la personnalité très identifiable de sa fondatrice. Dans un marché de la beauté devenu extrêmement concurrentiel, où la multiplication des lancements et des celebrity brands rend plus difficile la construction d’une identité durable, la capacité à posséder des franchises immédiatement reconnaissables constitue un avantage stratégique majeur.
Easy Bake appartient précisément à cette catégorie. La poudre libre, pensée autour de la technique du « baking », est devenue au fil des années l’un des piliers de Huda Beauty. En mars dernier, votre magazine s’intéressait déjà à la déclinaison d’Easy Bake en poudre compacte, une évolution destinée notamment à adapter le produit aux usages nomades. Avec Ultra Snatched, la marque ne change donc pas de terrain mais pousse plus loin son vocabulaire. L’idée n’est plus seulement de fixer ou de matifier le maquillage. Il s’agit de transformer la poudre en véritable outil chromatique capable de travailler visuellement les volumes du visage. Le rose apporte de la lumière tandis que le lilas, couleur correctrice particulièrement intéressante sur certaines carnations, est utilisé pour accentuer la sensation de relief et de fraîcheur. Cette approche s’inscrit dans une tendance plus large du maquillage contemporain : après plusieurs saisons dominées par le « no make-up make-up » et les textures presque invisibles, le geste technique, la couleur et le plaisir de la transformation retrouvent une place importante.
La présence de Cardi B prend alors tout son sens. L’artiste américaine cultive depuis ses débuts une esthétique où beauté, mode et culture pop fonctionnent ensemble, avec un goût prononcé pour les transformations spectaculaires, les ongles sculpturaux, les coiffures graphiques et les maquillages sophistiqués. Ultra Snatched réunit ainsi deux personnalités qui considèrent le maquillage moins comme une manière de disparaître que comme un outil d’expression. Ce rapprochement permet aussi à Huda Beauty de conserver ce lien essentiel avec la culture populaire qui a accompagné son développement. Dans une industrie où une collaboration avec une célébrité ne suffit plus à provoquer l’événement, la pertinence du casting devient essentielle. Ici, la personnalité de Cardi B prolonge plutôt qu’elle ne détourne l’univers imaginé par Huda Kattan.
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Ultra Snatched transforme la poudre en outil de lumière et de sculpture
Techniquement, Ultra Snatched se construit autour de deux formats déjà installés dans l’offre de Huda Beauty. Le premier, Easy Bake Duo Loose Powder, associe deux poudres libres ultra-fines complémentaires que l’on peut utiliser indépendamment ou mélanger. Deux harmonies sont proposées. Cherry Lilac associe Cherry Blossom Cake, un rose doux et translucide, à la nouvelle nuance Lilac Muffin, un lilas froid destiné principalement aux carnations très claires à claires. Leur mélange produit une tonalité lilas rosée. Pink Ube, davantage destiné aux carnations médiums à hâlées, combine pour sa part Pink Velvet Cookie, un rose plus intense, et Ube Birthday Cake, un lilas électrique, afin d’obtenir une nuance mauve rosée. Le séparateur intégré au boîtier peut être retiré pour mélanger les poudres, une idée simple qui transforme le packaging en outil de personnalisation du résultat.La formule revendique jusqu’à 18 heures de tenue avec un fini lissé et conçu pour éviter l’effet blanchissant parfois visible sous le flash photographique. Au-delà de ces performances annoncées, l’intérêt du produit réside surtout dans la manière dont Huda Beauty fait évoluer la fonction traditionnelle de la poudre. Longtemps cantonnée à la fixation du fond de teint et au contrôle de la brillance, celle-ci devient ici un produit de finition presque hybride, à mi-chemin entre correcteur chromatique, illuminateur et outil de sculpture. Une étude indépendante menée auprès de 20 personnes de différents types et carnations de peau indique que l’ensemble des participantes et participants interrogés ont estimé que leur peau paraissait floutée. Comme toujours avec ce type de tests cosmétiques, le nombre limité de sujets invite néanmoins à considérer le résultat comme une indication d’usage plutôt que comme une démonstration universelle.
La collection complète ce premier geste avec Easy Bake Pressed, désormais disponible dans deux nouvelles nuances directement issues de l’univers Ultra Snatched : Pink Velvet Cookie et Ube Birthday Cake. La première joue sur des sous-tons roses chauds, tandis que la seconde privilégie un lilas froid. La texture pressée promet un contrôle de la brillance pendant douze heures et un fini mat sans accumulation visible de matière. Selon une étude indépendante menée auprès de 100 personnes, 98 % des participants ont estimé que la poudre restait légère et ne produisait pas d’effet de matière, 96 % qu’elle absorbait l’excès de sébum et 95 % qu’elle demeurait confortable pendant la journée. Huda Beauty propose d’ailleurs de superposer les deux textures selon sa « Snatch Map » : la poudre libre est d’abord placée sur certaines zones stratégiques afin de travailler la lumière et les volumes, puis la poudre compacte vient renforcer localement l’effet recherché.
Derrière le vocabulaire très social media du « snatched », cette collection raconte finalement assez bien l’évolution actuelle du marché du maquillage. Les consommateurs disposent désormais de produits techniquement performants dans presque toutes les gammes de prix et les marques doivent trouver d’autres leviers pour créer de la désirabilité. La couleur, les gestes d’application, les collaborations culturelles et la capacité d’un produit à produire un résultat immédiatement visible à l’écran deviennent autant d’éléments différenciants. Huda Beauty possède sur ce terrain une légitimité particulière puisque son histoire est intimement liée à la pédagogie du maquillage sur les plateformes numériques. En transformant Easy Bake sans renier sa fonction première, Huda Kattan fait donc moins une révolution qu’un travail de consolidation. Après avoir repris le contrôle intégral de son entreprise, elle remet ses produits signatures au centre du jeu et leur offre de nouveaux récits. Cardi B apporte à Ultra Snatched une dimension pop supplémentaire, mais la véritable vedette reste peut-être cette poudre devenue, au fil des années, suffisamment identifiable pour être sans cesse réinterprétée.
Infos pratiques :
La collection Huda Beauty Ultra Snatched comprend les poudres libres Easy Bake Duo, proposées à 39,90 euros dans les harmonies Cherry Lilac et Pink Ube, ainsi que les poudres compactes Easy Bake Pressed à 39 euros dans les nouvelles teintes Ube Birthday Cake et Pink Velvet Cookie.
La collection est disponible sur le site officiel de Huda Beauty.
Par la rédaction
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