Hugo Boss a choisi le chanteur Liam Payne comme ambassadeur
News | Publié le 02/05/2019 13:44:23
Une collection présentée à Berlin en juillet 2019
Liam Payne devient donc l’ambassadeur de la marque de mode allemande Hugo, le chanteur britannique sera le visage d’une nouvelle collection capsule exclusive et également de la ligne de sous-vêtements Bodywear. Il apparaitra dès cet été dans sa première campagne pour Hugo dirigée par les photographes de mode emblématiques Mert & Marcus.« J’étais convaincu que si je voulais faire quelque chose dans le milieu de la mode, cela devrait être avec Hugo », a déclaré Liam Payne. « Ils créent des vêtements que des personnes comme moi veulent porter. La mode a commencé pour moi, comme un passe-temps mais j'aime participer au processus de création. »Ainsi la marque allemande a imaginée avec Liam une collection capsule exclusive HUGO x Liam Payne, inspirée de son style. Cette collection sera présentée pour la première fois lors d'un défilé lors de la Fashion Week de Berlin, en juillet. Pour l'occasion la star donnera un concert eceptionnel. Les pièces seront également disponibles immédiatement après l'événement en boutique sur le concept du « see now buy now ». Une tendance forte dans le monde de la mode qui souhaite rendre disponible et commercialiser les collections dès leur présentation sur les podiums.
« Liam n’est pas seulement un musicien très talentueux, il a également un style remarquable », déclare Peter Deirowski, directeur de la marque et de la création chez Hugo. « Ce type de partenariat créatif est une chose que nous n’avons jamais faite auparavant et nous sommes impatients de montrer ce sur quoi nous avons travaillé en coulisses. »Au cours de l’année 2019, Liam sera également le visage de la ligne HUGO Bodywear dans une campagne qui met en avant la confiance en soi incarnée par le chanteur. Il s'agit du premier partenariat de ce type pour Hugo, une marque dont l'ADN est étroitement lié à la culture urbaine et particulièrement avec la musique. Depuis quelques années la marque allemande fait preuve de dynamisme et d'ambition en étant également partenaire du Paris Saint-Germain ou en signant de belles collaborations.
Par fashions-addict.com
Publicité