Interview : Rem D. Koolhaas directeur artistique de United Nude, la chaussure architecturale

Mode | Publié le 17/12/2012 10:07:13
Le 13 décembre dernier à l'occasion du lancement européen de la collaboration Calligraffiti entre Niels ‘SHOE’ Meulman et la marque United Nude chez L'Eclaireur à Paris, Fashions-addict.com est allé à la rencontre de Rem D Koolhaas, le génial créateur de la marque United Nude. Une marque de chaussures très moderne qui ne cesse de séduire à travers le monde.

"United Nude" est célèbre pour ses chaussures architecturales, son design conceptuel ainsi que ses prestigieuses collaborations, à l’instar de ses éditions limitées avec Iris van Herpen. Elle a dernièrement travaillée pour la chanteuse et megastar Lady Gaga pour le lancement de son parfum. De passage à Paris Fashions-addict.com n'a pas raté l'occasion d'en savoir un peu plus sur cette marque atypique.
Photo en haut : Rem D Koolhaas

Interview UNITED NUDE

 

Comment cette marque est-elle née ?
United nude existe depuis 2003. Je suis le neveu du célèbre architecte Rem Koolhaas qui a notamment fait toutes les boutiques Prada à travers le monde mais aussi des stades et des monuments célèbres. J’ai travaillé avec lui durant ma jeunesse et j’ai suivi cette voix de l’architecture, jusqu’au jour où ma petite amie de l’époque m’a largué. Pour regagner son cœur j’ai pensé que le meilleur moyen était de lui faire un modèle de chaussures car c’était une shoes addict.
Cette chaussure unique a été faite dans une usine en Italie et c’est devenu la chaussure Möbius qui est devenue le symbole de notre marque. Cette sandale mulle avec un trou au talon est notre produit phare qui nous a guidés.
La fille n’est jamais revenue mais cette histoire aura permis la création de la société United Nude avec aujourd'hui une dizaine de boutiques à travers le monde. C’est avec le petit fils de la célèbre marque Clark, Galahad Clark, représentant de la 7ème génération de la marque éponyme, que la marque a vu le jour. Il avait l’expérience du marché et moi la créativité et l’innovation.

Quel est le style de United Nude ?
La plupart du public voit nos créations un peu comme des choses étranges avec ce style architectural et qui ne doivent pas être confortables. Le challenge de United Nude s’est de faire essayer ces chaussures à ces dames qui se disent « absolutely not » pour qu’elle découvre que c’est possible de marcher avec ce type d’escarpins. Nos modèles sont réalisés par des techniciens, la plupart italien, qui connaissent bien le pied de la femme et réalisent des chaussures totalement confortables. Il est vrai que sur des collaborations avec Iris Van Herpen avec des chaussures de 30 cm à 1 000 dollars, on ne va pas faire du jogging.

Le futur de la marque ?
On a plusieurs collaborations en cours et en préparation dont une avec une personne très célèbre mais dont je ne peux pas dire le nom pour le moment mais il est certain que les yeux vont être tournés vers nous très prochainement.
Ci-contre : collaboration entre Niels ‘SHOE’ Meulman et UNITED NUDE
Quelques mots sur la collaboration avec Lady Gaga ?
C’est Nicola Formichetti son conseiller mode qui s’est adressé à nous à sa demande à l’occasion du lancement de son parfum. Elle a voulu une tenue pour cet événement et pour la campagne. Nicola nous a expliqué quel était l’esprit de ce parfum mais on n’avait que deux semaines pour réaliser cette paire de chaussures ce qui est un challenge incroyable. Mais le résultat est exceptionnel avec ces hommes accrochés au talon de la chaussure. Lady Gaga était vraiment très heureuse par cette collaboration. Nous avons déjeuné à New York avec Nicola et ce n’est pas impossible qu’il y en ait d’autres à l’avenir.

La marque est actuellement l’une des préférées des stars, pourquoi ?
J’aimerais bien croire cela mais il y a énormément de gens créatifs dans le monde, on est content de faire partie de ce club. C’est vrai que les stars viennent volontiers vers nous. Surtout si elles veulent quelque chose de différent, elles connaissent notre numéro … Et pour le grand public et les fans de chaussures ?
Nous allons lancer trois gammes différentes. Notamment pour les femmes car nous avons ciblés trois types de femmes parmi nos clientes. Il y a la collection « Ultra » que l’on retrouve dans des concept store comme Colette ou L’Eclaireur à Paris, après nous avons les collections « Icône » avec des produits très « United Nude » architecturaux, très stylés, très minimalistes. Pour finir nous avons une nouvelle gamme qui mélange la production de chaussures anciennes avec les techniques et matériaux futuristes. Une collection qui sortira en janvier et qui s’appelle « Hybride ».

A quand une boutique United Nude à Paris ?
Le plus tôt possible moi j’aimerais bien cette année mais vous savez à Paris ce n’est pas facile avec les Propriétaires qui veulent bien une boutique Lanvin mais une petite marque comme la nôtre c’est plus difficile. Ils pensent qu’on va changer l’architecture de l’immeuble, ils veulent signer des baux de 50 ans. Mais à New York ou à Londres ce n’est pas comme ça c’est plus simple. Ce qu’il nous faut c’est un propriétaire d’immeuble qui nous permet d’être créatifs. Le Marais serait le quartier idéal. On espère un projet pour septembre 2013. Entre temps on ouvre de nouvelles boutiques à Londres, New York mais aussi au Japon.

Que pouvons-nous vous souhaiter ?
Que les lectrices de fashions-addict.com nous trouvent un propriétaire sympa dans le Maris qui nous laisse exprimer notre créativité !

Propros recueillis par MJK

 

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