Jacquemus réinvente le Monte-Carlo Beach pour l'été 2026
News | Publié le 29/06/2026 15:37:55
Jacquemus transforme une nouvelle fois le Monte-Carlo Beach en destination mode de l'été
L'été est devenu un véritable terrain d'expression pour les maisons de luxe. À l'heure où les grandes griffes investissent les stations balnéaires les plus prestigieuses du monde, des plages de Capri aux rivages de Saint-Tropez, les « beach takeovers » s'imposent comme l'un des nouveaux territoires d'expression du luxe contemporain. Jacquemus fait partie des marques qui ont largement contribué à populariser cette tendance, en transformant chaque intervention en véritable événement esthétique. Après une première édition en 2025, la maison française renouvelle ainsi sa collaboration avec le Monte-Carlo Beach Club, l'une des adresses emblématiques de la Riviera monégasque, avec une scénographie entièrement repensée qui accompagnera les visiteurs jusqu'au 27 septembre 2026.Fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, la maison s'est imposée en moins de deux décennies comme l'un des plus beaux succès de la mode française indépendante. Dédiée à la mémoire de la mère du créateur, la marque puise son identité dans une vision solaire de la Méditerranée, du quotidien et de l'art de vivre français. Au fil des saisons, Simon Porte Jacquemus a construit un univers immédiatement reconnaissable où dialoguent photographie, cinéma, architecture, peinture et arts décoratifs. Cette identité s'est également exprimée à travers des défilés devenus iconiques organisés dans des lieux spectaculaires : un champ de lavande en Provence, les marais salants de Camargue, le canal du Château de Versailles, la Fondation Maeght ou encore la Casa Malaparte à Capri. Cette capacité à créer des expériences immersives constitue aujourd'hui l'une des signatures de la maison.
Au Monte-Carlo Beach, cette approche trouve un prolongement naturel. L'ensemble du Beach Club adopte une nouvelle identité visuelle inspirée des beach clubs des années 1950 où le raffinement rencontre la douceur du littoral méditerranéen. Exit le jaune banane qui avait marqué la précédente édition : la palette évolue cette saison vers un bleu menthe particulièrement lumineux, associé à un blanc « coconut milk » ponctué de touches noires. Cette harmonie chromatique habille les parasols, les beds, les serviettes et le célèbre ponton du Monte-Carlo Beach, créant une véritable immersion dans l'univers esthétique de Jacquemus. La rayure diagonale, devenue l'un des codes graphiques emblématiques de la maison, est ici réinterprétée avec un effet berlingot qui apporte rythme et sophistication à l'ensemble de la scénographie.
Cette collaboration illustre parfaitement l'évolution actuelle du marché du luxe, où les marques cherchent désormais à proposer bien davantage que des collections de vêtements ou d'accessoires. Elles construisent des expériences globales capables d'incarner un style de vie. Dans ce contexte, les hôtels iconiques deviennent des partenaires privilégiés pour offrir des univers immersifs mêlant hospitalité, design, mode et création de contenu destiné aux réseaux sociaux. Jacquemus, dont la présence numérique figure parmi les plus puissantes du secteur, maîtrise particulièrement bien cette stratégie qui renforce son image tout en cultivant une proximité émotionnelle avec sa communauté internationale.
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Une expérience immersive qui célèbre l'art de vivre méditerranéen
L'expérience imaginée par Jacquemus dépasse largement le simple décor estival. Le Bar Piscine adopte lui aussi les nouvelles tonalités de la collection à travers des lignes épurées qui renforcent cette impression de douceur estivale. Les visiteurs découvrent également un photobooth spécialement conçu autour de la collection « Plage », intégrant notamment le foulard Hippocampe Jacquemus, devenu l'un des éléments iconiques de cet univers balnéaire. Cette installation invite naturellement les vacanciers à prolonger l'expérience en créant leurs propres images, confirmant la capacité de la maison à concevoir des espaces pensés autant pour être vécus que photographiés.La collaboration s'étend également au-delà du Beach Club. Une vitrine dédiée prend place à l'Hôtel de Paris Monte-Carlo tandis que deux boutiques Jacquemus accueillent les visiteurs avec une sélection de pièces exclusives co-signées Jacquemus x Monte-Carlo Beach. Une serviette, un tee-shirt ainsi qu'un sac de plage composent cette capsule qui traduit la rencontre entre deux institutions partageant une même vision du luxe méditerranéen. Loin d'une simple opération commerciale, cette collaboration participe à l'installation durable de Jacquemus dans l'univers des destinations lifestyle haut de gamme.
Pour Monte-Carlo Société des Bains de Mer, cette association s'inscrit également dans une stratégie plus globale. Le groupe, premier employeur privé de la Principauté de Monaco, développe depuis plusieurs années une vision du luxe qui conjugue hospitalité, gastronomie, culture, shopping, bien-être et responsabilité environnementale. Son engagement dans la transition énergétique, la préservation du patrimoine naturel et une approche plus durable du tourisme de luxe accompagne cette volonté de faire évoluer l'art de vivre monégasque vers des expériences toujours plus exclusives mais également plus responsables.
En quelques années seulement, Simon Porte Jacquemus est devenu l'un des créateurs français les plus influents de sa génération. Basée à Paris, la maison emploie aujourd'hui plus de 300 collaborateurs et poursuit une expansion internationale avec des boutiques installées à Paris, Dubaï, Séoul, New York, Los Angeles et Londres. Cette croissance s'accompagne d'une diversification des projets où la mode dialogue avec l'architecture, le design, le voyage et l'hôtellerie. À travers cette nouvelle édition du Monte-Carlo Beach, Jacquemus confirme que le luxe contemporain ne se limite plus à l'objet, mais s'incarne désormais dans une expérience globale où chaque détail contribue à raconter une histoire. Une vision qui fait de la Riviera un décor idéal pour prolonger l'imaginaire solaire de la maison française tout au long de l'été 2026.
Infos pratiques :
Jacquemus au Monte-Carlo Beach
Monte-Carlo Beach, Avenue Princesse Grace, 06190 Roquebrune-Cap-Martin Jusqu'au 27 septembre 2026 - Boutiques ouvertes 7 jours sur 7 de 10 h à 19 h
Les boutiques sont accessibles également aux visiteurs ne séjournant pas au Monte-Carlo Beach Club.
Capsule exclusive Jacquemus x Monte-Carlo Beach : serviette, tee-shirt et sac de plage.
Par la rédaction
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