Jean Reno incarne le lancement de JAECOO sur le marché français
Voiture | Publié le 12/04/2026 10:41:47
Une arrivée structurée sur un marché français en pleine recomposition
L’arrivée de JAECOO en France ne relève pas d’un simple lancement produit, mais d’une stratégie d’implantation réfléchie dans un marché automobile en pleine mutation. À l’heure où les constructeurs historiques accélèrent leur transition vers l’électrification et où les nouveaux entrants redessinent les équilibres, la marque du groupe Chery choisit de poser ses jalons avec méthode. Aujourd'hui c'est plus de 70 points de vente qui sont opérationnels sur le territoire, témoignant d’une volonté d’ancrage rapide et durable .Fondé en 1997, le groupe Chery s’est imposé comme le premier exportateur automobile chinois depuis plus de deux décennies, avec une présence dans plus de 120 marchés et des volumes de ventes qui illustrent une montée en puissance constante. Ce contexte industriel confère à JAECOO une légitimité technique et logistique, tout en posant la question de son positionnement face à une clientèle européenne exigeante, attachée à des standards élevés en matière de design, de qualité perçue et d’innovation.
Dans ce paysage, le choix de s’attaquer au segment des SUV urbains avec le JAECOO 5 apparaît stratégique. Ce segment, particulièrement dynamique en France, concentre une large part des immatriculations, porté par une clientèle à la recherche de polyvalence, de confort et de technologies embarquées. Le JAECOO 5, présenté comme un B-SUV, s’inscrit dans cette tendance tout en revendiquant une double identité : celle d’un véhicule capable d’évoluer en milieu urbain comme hors des sentiers battus, une promesse qui renvoie à l’ADN même de la marque.
Mais au-delà du produit, c’est bien la manière de s’adresser au marché français qui distingue cette entrée en scène. Plutôt que de répliquer une communication globale standardisée, JAECOO opte pour une approche localisée, en mobilisant des talents et des références culturelles françaises. Une décision qui traduit une compréhension fine des enjeux d’acceptation d’une nouvelle marque dans un environnement concurrentiel dense.
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Jean Reno et « Le Nouveau Classique », une signature culturelle et esthétique
Pour incarner cette ambition, JAECOO s’appuie sur une figure emblématique du cinéma français : Jean Reno. L’acteur, dont la carrière s’étend sur plus de quatre décennies et traverse les frontières, devient le visage de la marque en France. Ce choix ne relève pas uniquement de la notoriété, mais d’une volonté d’associer l’image de JAECOO à une certaine idée de l’élégance intemporelle et de l’exigence artistique. Une association qui fait écho au positionnement du modèle JAECOO 5, pensé comme un « nouveau classique » .La campagne publicitaire que l'on voit sur nos écrans tv depuis quelques jours s’articule autour d’un film intitulé « Le Nouveau Classique ». Entièrement produite en France, cette création mobilise des acteurs clés de la scène audiovisuelle hexagonale, de la conception à la post-production. Ce choix d’une chaîne créative locale s’inscrit dans une logique de légitimité culturelle, mais aussi dans une volonté d’ancrer la marque dans un imaginaire familier pour le public français.
Le film met en scène Jean Reno dans un scénario qui joue sur les codes du cinéma et de la célébrité. Fuyant des paparazzis devant un hôtel parisien, il prend la route au volant du JAECOO 5 vers les paysages normands, dans une séquence qui évoque à la fois la liberté, l’évasion et une forme de retour à l’essentiel. Cette narration, à la fois simple et évocatrice, construit un parallèle entre la trajectoire de l’acteur et celle du véhicule : tous deux incarnent une forme de classicisme revisité, capable de se renouveler sans renier ses racines.
Derrière cette mise en scène se dessine une réflexion plus large sur la notion de « classique » dans l’automobile contemporaine. Alors que les innovations technologiques redéfinissent les usages et les attentes, la capacité à créer des objets durables, esthétiques et cohérents devient un enjeu central. Le JAECOO 5, avec ses motorisations hybrides et hybrides rechargeables, s’inscrit dans cette dynamique en proposant une lecture moderne de l’automobile, à la croisée de la tradition industrielle et de l’innovation.
L’implication de Jean Reno dépasse ainsi le simple rôle d’ambassadeur. Elle participe à la construction d’un récit de marque, où l’authenticité, la rigueur et le sens du détail deviennent des marqueurs identitaires. Comme le souligne l’acteur, c’est précisément cette exigence qui a motivé son engagement, traduisant une convergence de valeurs entre l’homme et la marque.
“ Ce qui m’a plu chez OMODA & JAECOO, c’est l’exigence et le design. On ne présente pas un véhicule comme ça, avec ce soin, si on ne croit pas profondément à ce qu’on fait. ” commente Jean Reno.À travers cette campagne et ce lancement, JAECOO esquisse les contours d’une stratégie européenne ambitieuse, fondée sur une combinaison d’expertise industrielle, d’adaptation culturelle et de narration esthétique. Dans un marché français particulièrement compétitif, cette approche pourrait bien constituer l’un des leviers clés de sa différenciation.
Infos pratiques :
Le JAECOO 5 est disponible en France à partir de 25 990 euros ou 299 euros par mois sans apport. Modèles proposés en versions hybride et hybride rechargeable. Disponibilité immédiate dans un réseau de plus de 70 points de vente.
Par la rédaction
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