Karol G incarne le nouveau chapitre des Reebok Classics
Mode | Publié le 20/08/2026 10:31:29
Reebok Club C, quand l’héritage sportif devient un langage de mode
Dans l’univers de la sneaker, rares sont les silhouettes capables de traverser plusieurs décennies sans devenir prisonnières de leur propre nostalgie. C’est précisément sur ce territoire que Reebok entend aujourd’hui consolider sa position avec « Born Classic. Worn Together. », nouveau volet de la plateforme internationale « Born Classic. Worn for Life. ». L’idée dépasse le simple exercice de communication autour d’un modèle historique : il s’agit de rappeler que la valeur contemporaine d’une sneaker patrimoniale se mesure aussi à sa faculté d’être réappropriée par des générations successives. Avec ses Classics et l’incontournable Club C, Reebok possède justement ce type de patrimoine. L’histoire de la marque remonte à 1895 et à ses racines britanniques dans la chaussure de sport, bien avant que son nom ne devienne indissociable de la révolution fitness et de la culture sneaker. Aujourd’hui présente à la rencontre du sport, de l’activewear et du lifestyle, Reebok revendique une implantation dans 80 pays et environ 400 boutiques en propre dans le monde.Cette profondeur historique prend une résonance particulière dans une industrie de la mode qui, depuis plusieurs saisons, redécouvre la puissance commerciale et culturelle des modèles d’archives. Face à la multiplication des nouveautés et à l'accélération permanente des tendances, les sneakers à l’esthétique immédiatement identifiable jouent un rôle différent : elles deviennent des repères. La Club C appartient à cette famille de chaussures dont la simplicité permet précisément toutes les appropriations. Plutôt que de transformer radicalement son classique pour le rendre contemporain, Reebok choisit donc de mettre en scène ceux qui le portent. La plateforme doit d’ailleurs se poursuivre au fil des saisons, de New York à San Francisco en passant par Berlin, afin de montrer comment les Classics changent de signification selon les villes, les cultures et les personnalités. Ce déplacement du produit vers l’individu correspond à une évolution plus large du marché : une icône n’est plus seulement définie par son histoire ou son design, mais par la communauté qui continue à lui donner une existence culturelle.
Pour donner une dimension mondiale à ce discours, Reebok retrouve Karol G, déjà liée à la marque et désormais figure centrale ainsi que muse créative de ce nouveau chapitre. Le choix est particulièrement cohérent avec les ambitions de la campagne. Née Carolina Giraldo Navarro, l’artiste colombienne est devenue l’une des personnalités ayant le plus largement contribué à internationaliser la musique latine contemporaine. Son parcours dépasse désormais très largement le cadre musical : mode, spectacle, cinéma et collaborations créatives prolongent une influence qui la situe à la croisée de plusieurs industries culturelles. Son album Mañana Será Bonito a notamment fait d’elle la première femme à débuter numéro un du Billboard 200 avec un album en espagnol, tandis que Tropicoqueta, sorti en 2025, a constitué son quatrième numéro un consécutif au classement Top Latin Albums de Billboard. Son parcours dans la mode s’est également étoffé, notamment avec une collaboration avec Diesel autour d’une capsule de neuf pièces inspirée de l’univers Tropicoqueta.
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Karol G, Mexico et Tropicoqueta : une campagne pensée comme une scène collective
Réalisée par le portoricain Alfred Marroquín et tournée à Mexico, « Born Classic. Worn Together. » préfère ainsi la dynamique d’un groupe à la traditionnelle mise en majesté d’une ambassadrice. Karol G en constitue le centre de gravité, mais la narration rassemble des profils, des âges et des parcours différents dans un même espace où se croisent mode, danse et mouvement. L’esthétique emprunte directement à l’univers visuel de Tropicoqueta, notamment à travers ses tonalités orangées et sa palette chromatique chaleureuse. Les Reebok Classics s’intègrent à cette chorégraphie collective comme des objets familiers davantage que comme des accessoires spectaculaires : une manière de souligner leur capacité à accompagner les usages quotidiens tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable.Cette dimension collective est également celle que Karol G met en avant lorsqu’elle évoque le projet : « Ce que j’aime le plus dans Born Classic. Worn Together., c’est qu’il s’agit avant tout de joie, d’énergie et de communauté. Nous avons réuni des personnes d’âges, d’horizons et de parcours différents pour célébrer ce qui rend chacun unique, tout en montrant que nous sommes tous connectés. Ce message est particulièrement important pour moi, et je suis fière de faire partie d’une campagne qui reflète l’engagement de Reebok en faveur de l’individualité, de l’expression de soi et du vivre-ensemble. » Derrière ce vocabulaire de communauté se dessine une stratégie particulièrement actuelle pour les grandes marques de sportswear : ne plus présenter la sneaker comme le signe d’appartenance à une seule tribu, mais comme un objet susceptible de circuler entre plusieurs scènes culturelles.
Karol G incarne parfaitement cette porosité. Sa carrière permet aujourd’hui de connecter l’Amérique latine, les États-Unis et l’Europe tout en passant de la musique à la mode avec une fluidité devenue essentielle dans la construction des nouvelles icônes populaires. L’artiste compte huit Latin Grammy Awards et un Grammy Award, tandis que sa trajectoire scénique a pris une ampleur spectaculaire : tournée nord-américaine record pour une artiste latina, plus d’un million de billets vendus en Amérique latine et quatre dates à guichets fermés au stade Santiago Bernabéu de Madrid. En 2026, elle a été la première artiste latina tête d’affiche de Coachella, on vous recommande d'ailleurs le magnifique duo qu'elle a fait avec le guitariste Greg Gonzalez (Cigarettes After Sex). À Paris, son passage par le Crazy Horse, où elle s’est produite en « Crazy Girl » durant huit représentations exclusives, a encore renforcé son inscription dans un imaginaire où musique, mode et spectacle se rencontrent.
Pour Reebok, cette association intervient à un moment où l’héritage constitue l’un des principaux champs de bataille du marché de la sneaker lifestyle. Les marques historiques disposent d’archives considérables, mais encore faut-il transformer ce patrimoine en désir contemporain. La force potentielle de « Born Classic. Worn Together. » réside précisément dans ce déplacement : plutôt que de chercher à réinventer artificiellement un classique, la campagne insiste sur sa permanence et sur la diversité de ses usages. La Club C et, plus largement, les Reebok Classics deviennent ainsi des supports d’expression individuelle, capables de voyager entre les générations sans abandonner leur simplicité originelle. Cette approche répond aussi à une évolution de la mode où la notion de luxe ne se limite plus à la rareté ou au prix : la légitimité culturelle, l’histoire, la capacité à durer et la qualité d’un design reconnaissable constituent désormais des valeurs tout aussi stratégiques.
Avec Karol G, Reebok ne cherche donc pas seulement une célébrité susceptible d’amplifier la visibilité de ses Classics. La marque associe son patrimoine à une personnalité dont le parcours symbolise une transformation majeure de la culture mondiale : la disparition progressive des frontières entre marchés, langues, disciplines artistiques et communautés. De Mexico aux futures étapes de « Born Classic. Worn for Life. », la sneaker devient moins le sujet exclusif de l’image que le fil conducteur d’un récit collectif. Une manière, pour une marque dont l’histoire dépasse désormais largement le siècle, de rappeler qu’un classique ne conserve véritablement son statut que lorsqu’une nouvelle génération décide à son tour de se l’approprier.
Par la rédaction
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