L'histoire des marques : Lacoste
HIstoireDesMarques | Publié le 04/09/2006 19:39:44
Lacoste, 90 ans d’élégance sportive et de passion créative
Les dates qui ont forgé une légende1923 : René Lacoste, brillant joueur et esprit libre, gagne son surnom de “Crocodile” après un pari autour d’une valise en peau de crocodile. Une anecdote qui deviendra l’empreinte indélébile de sa marque.
Lacoste. Il aimait raconter la façon dont son surnom est devenu un emblème de notoriété mondiale. " La presse américaine m'a surnommé "Le Crocodile", à la suite d'un pari que j'avais fait avec le Capitaine de l'Equipe de France de Davis Cup. Il m'avait promis une valise en crocodile si je remportais un match important pour notre équipe. Le public américain a retenu ce surnom qui soulignait la ténacité dont je faisais preuve sur les courts de tennis, en ne lâchant jamais ma proie ! Mon ami Robert George me dessina alors un crocodile qui fut brodé sur le blazer que je portais sur les courts." Une des spectatrices les plus assidues de ces rencontres de Davis Cup n'était autre que la gagnante de l'Open de Golf de Grande-Bretagne, Simone Thion de la Chaume, qui devait épouser René Lacoste en 1930.
1933 : Naissance de la marque “La Chemise Lacoste” avec André Gillier. Elle révolutionne le vêtement de sport en lançant le polo en « jersey petit piqué » et en apposant pour la première fois un logo distinctif sur un vêtement. C'était la première fois, qu'une marque était visible à l'extérieur d'un vêtement, une idée qui a, depuis, fait son chemin. Cette chemise constitua immédiatement une révolution chez les joueurs de tennis de l'époque, qui portaient alors sur les courts des chemises de ville classiques en tissu chaîne et trame, à manches longues. La première chemise Lacoste était blanche, légèrement plus courte que ses contemporaines, à manches courtes et col bord-côtes, et son tissu léger et aéré en maille n'était autre que le "jersey petit piqué. Ses qualités de confort et de solidité se retrouvent de nos jours dans toute leur intégrité et en font un produit différent et unique.
L’après-guerre : Le polo voyage, traverse les frontières. Il devient plus qu’un vêtement : un symbole transgénérationnel, porté des courts de tennis aux rues du monde entier.
1968-1980s : Lacoste élargit son univers — parfums, lunettes, accessoires. Le crocodile s’invite partout.
1990-2000s : Lancement dans la chaussure, l’horlogerie. Lacoste affirme sa place comme marque lifestyle globale.
Juste pour indication 30 millions d’articles Lacoste sont vendus chaque année. Avec un chiffre d’affaires de 860 millions d’€ et près de 25 000 personnes qui travaillent pour elle, la marque est une immense société. Quant au crocodile, il est si bien installé dans la culture mondiale que son taux de notoriété est de 66 % à l’échelle planétaire et de 98 % dans l’Hexagone. Lacoste c’est aussi 700 boutiques dans 109 pays et 1 650 corners dans les grands magasins, Lacoste innove toujours. Le nouveau crocodile, toujours vert avec une silhouette amincie et une gueule plus allongée, prend une allure plus dynamique mais reste immuablement l’emblème du polo en jersey piqué de coton né en 1933 mais qui n’a pas pris une ride. " Il y a toujours une volonté de respecter le consommateur, de ne pas tricher ", conclue Bernard Lacoste. Lacoste est une entreprise familiale où chacun des Lacoste a un rôle précis et un poste clé.
Articles liés :
La collection Lacoste imaginée par Novak Djokovic et Youssef Sy
Lacoste s’associe à Opening Ceremony pour ce printemps
Lacoste mêle avec brio esthétique et fonctionnalité
2006 : Création de la Fondation Lacoste, sous l’égide de la Fondation de France, pour accompagner des jeunes défavorisés ou en situation de handicap dans le monde entier.
2012 : Intégration au groupe Maus Frères SA. Nouvelle direction artistique, nouveaux ambassadeurs, développement durable, modernité : Lacoste continue de réinventer son héritage tout en restant fidèle à ses valeurs.
2017 : le joueur de tennis serbe Novak Djokovic, N°1 mondial devient ambassadeur de la marque Lacoste, dont il illustre l'élégance, l'audace et la ténacité.
2018 : La styliste britannique Louise Trotter est nommée Directrice artistique de Lacoste.
2024 : l'acteur français Pierre Niney rejoint la famille d’ambassadeurs de la Maison Lacoste notamment pour les parfums.
Lacoste, ce n’est pas seulement un polo ou une silhouette iconique. C’est un art de vivre. C’est le fair-play sur le court, la persévérance, l’exigence du geste bien fait, l’élégance simple. Le crocodile, logo si reconnaissable, est devenu un symbole : audace, courage, ténacité.
Aujourd’hui, la marque conjugue cet héritage avec une vision tournée vers le futur : responsabilité sociale, respect de l’environnement, inclusivité. Car être emblématique, ce n’est pas figer une image, c’est l’entretenir, la réinventer, la transmettre.
Par la rédaction
Publicité