L'histoire des marques : Longchamp
Pourquoi le nom « Longchamp » ?
Une question revient souvent : pourquoi Longchamp ? La réponse, riche en anecdotes, nous est donnée par le PDG actuel de la marque : « Nous nous appelons Cassegrain. Le premier symbole qui vient à l’esprit est le moulin. Or, mon père avait des cousins à Orléans qui vendaient des vélos et avaient déjà utilisé un moulin comme logo. À l’époque, nous fabriquions des articles de sellerie cousus main, ce qui nous rapprochait du monde du cheval. Et, par hasard, au bout du champ de course de Longchamp, il y a un moulin. Mon père a fait le lien et a baptisé la société Longchamp. » Un nom qui allie tradition, famille, et passion équestre !Les années 1960-1970 : L’essor de l’innovation
Dans les années 1960 et 1970, Longchamp se distingue par sa créativité et son audace. La marque lance des articles de voyage en agneau et invente le sac Xtra-Bag – un sac de voyage pliable en toile qui deviendra une référence mondiale et sera largement copié. Ce sac incarne déjà l’ADN de la marque : pratique, élégant, et intemporel. En 1975, Longchamp révolutionne le marché avec un nouveau style souple et doux : le veau foulonné. Cette matière, associée aux premiers sacs à main de la marque, marque le début d’une ligne emblématique qui séduira les femmes du monde entier.L’expansion internationale et la démocratisation du luxe
Dès 1979, Longchamp entame son expansion internationale avec des ouvertures en Extrême-Orient et en Europe. En 1980, Philippe Cassegrain prend la relève de ses parents et ouvre la première boutique Longchamp à Paris, rue Saint-Honoré, au cœur du quartier du luxe. Les années 1990 sont marquées par une diversification de l’offre :
1990 : Lancement des gants et ceintures en cuir.
1992 : Introduction des foulards et cravates en soie.
1993 : Naissance du sac Pliage, une révolution dans l’univers de la maroquinerie. Avec cette collection de sacs pliables en toile et cuir, Longchamp rend le luxe accessible à tous, sans compromettre la qualité ou le design.
En 1997, l’inauguration d’une usine de 20 000 m² à Ségré confirme la croissance fulgurante de la marque. Un an plus tard, Longchamp fête ses 50 ans sous la Pyramide du Louvre, avec une exposition mettant en scène 10 pièces uniques signées par des artistes.
Les années 2000 : Reconnaissance et collaborations
En 2001, Longchamp compte déjà une soixantaine de boutiques dans le monde et intègre le Comité Colbert, une association prestigieuse qui réunit les plus grandes marques de luxe françaises. Cette adhésion consacre la reconnaissance du savoir-faire et de la créativité de la maison.
Dès 2004, la marque collabore avec de jeunes designers, insufflant un vent de modernité à ses collections. Plus récemment, Longchamp a fait parler d’elle en choisissant Kate Moss comme égérie pour sa dernière campagne publicitaire, renforçant son image de marque audacieuse et intemporelle.
Depuis 2007, la marque Longchamp est reconnue par l’Etat « Entreprise du Patrimoine Vivant », un label distinguant les entreprises françaises aux savoir-faire artisanal et industriel d’excellence. Situé à Segré dans le Maine-et-Loire depuis 1959, le principal site de production de Longchamp s’étend désormais sur une superficie de 60 000 m².
Le groupe compte plus de 350 points de vente à travers 24 filiales de distribution (France, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Suisse, Autriche, Allemagne, Royaume-Uni, Irlande, Espagne, Finlande, Portugal, Italie, États-Unis, Canada, Chine, Hong-Kong, Macao, Taiwan, Corée du Sud, Japon, Singapour, Malaisie, Australie).
Aujourd’hui, Longchamp incarne à la perfection l’alliance entre tradition, innovation, et accessibilité. Des sacs Pliage aux collaborations avec des designers, en passant par son savoir-faire artisanal, la marque continue de séduire les amateurs de maroquinerie de luxe à travers le monde.
Par la rédaction