La mode urbaine décodée avec le livre Sreet Style
Culture | Publié le 15/11/2021 11:15:58
Bien plus qu'un phénomène de mode
Street Style est un beau livre qui se raconte, qui nous explique les origines et les différents courants de la mode urbaine depuis son apparition, ses liens avec la street culture , mais aussi ses talents et sa vision de vivre la mode autrement. L'ouvrage nous offre la possibilité de mieux identifier cette mode de plus en plus populaire. Il s'agit dans un premier temps de définir ce courant vestimentaire. Le Street style ou Streetwear correspond à un ensemble de vêtements casual, à la mode trouvant ses racines dans les contre-cultures des années 80-90, influencées par le graffiti, le hip-hop, le skate et le surf. Les matières sont simples, les pièces amples et confortables. Les marques et les collaborations s'affichent clairement.Né dans la rue sous l'impulsion des jeunes de quartiers défavorisés de New York dans les années 80, le street style va bien au-delà du look. C’était une forme d'expression qui leur permettait de montrer leur appartenance à une culture et de réaffirmer leur individualité dans une société qui tendait à les marginaliser. Les jeunes cassent les codes vestimentaires en mélangeant les styles. Ils customisent également les vêtements de marques avec des imprimés et broderies. Plus tard les grandes maisons de luxe voient à travers le Streetwear l’occasion de séduire une nouvelle clientèle, plus large et de renouveler leur image. Elles s'inspirent ouvertement aujourd'hui de ces courants et revendiquent une certaine appartenance. Aujourd'hui les marques dites de Sreetwear collaborent volontiers avec des marques de luxe comme Prada ou Louis Vuitton. Le streetstyle est aujourd’hui une revendication, un moyen d’afficher ses goûts, ses origines et sa créativité.
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L'ouvrage revient également sur cette nouvelle économie de la mode. Si à ses origines la mode urbaine exprimait certaines valeurs sociétales elle a rapidement trouvé son audience et logiquement développé une économie. Mais elle a su faire preuve de créativité en inventant de nouveaux modes de consommation. Par exemple le drop qui correspond à la sortie d'une pièce ou d'une collection capsule en édition limitée. Le but est de créer le manque, la rareté, et ainsi valoriser certains produits. Les pièces streetwear deviennent de réels objets de collections qui prennent de la valeur. 69% des consommateurs interrogés déclarent qu’ils revendent 25% de leurs achats de streetwear. Des sneakers distribuées en quantités limitées peuvent être revendues le double de leur prix d’origine sur les plateformes de revente. Un marché parallèle de la revente s'est développé. Les acheteurs de streetwear ont des exigences de plus en plus fortes. Ils doivent pouvoir se reconnaître dans les marques, les produits, les valeurs mais aussi dans les porte-paroles. Des ambassadeurs et influenceurs qui sont aujourd'hui issus des milieux de la musique notamment du rap mais aussi du sport, de la mode et des arts. Par exemple A$AP ROCKY, Travis Scott, Nigo, Demna Gvasalia ...
Les trois auteurs nous raconte cette mode, ces créations uniques, ces histoires de vie dans ce style identifiable: celui revendiqué par les jeunes des cités, des Banlieues, de la rue aux origines diverses, aux passions musicales et sportives, aux mélanges incroyables de créativité et d'enthousiasme. Mais bien au-delà d'un courant vestimentaire on comprend les valeurs et les ambitions portées par la mode urbaine. On y retrouve également des interviews de personnalités comme la créatrice Gaëlle Constantini, de marques comme Tealer et bien d'autres. Un ouvrage à mettre entre toutes les mais, des plus jeunes aux plus anciens.
Infos pratiques :
Street Style, la mode urbaine de 1980 à nos jours
Editeur : Larousse - Prix : 29,95 euros
Par la rédaction
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