Lacoste choisit Pierre Gasly pour incarner son polo iconique
News | Publié le 09/04/2026 09:08:28
Une alliance stratégique entre héritage sportif et modernité
L’annonce marque une étape significative dans la stratégie d’image de Lacoste, maison fondée en 1933 par René Lacoste, figure emblématique du tennis mondial. Fidèle à son ADN, la marque au crocodile poursuit son dialogue entre performance sportive et élégance contemporaine en s’associant à Pierre Gasly, pilote français de Formule 1 reconnu sur la scène internationale. Cette collaboration s’inscrit dans une volonté d’incarner « les territoires où se rencontrent sport, style et culture » .Né à Rouen en 1996, Pierre Gasly appartient à cette génération d’athlètes dont l’influence dépasse largement le cadre de leur discipline. Son parcours, du karting à la Formule 1, témoigne d’une ascension rapide et structurée. Depuis ses débuts en 2017, il s’est imposé comme l’un des visages majeurs du sport automobile français, avec notamment un podium historique au Grand Prix du Brésil en 2019 et une victoire marquante à Monza en 2020, première victoire française en Formule 1 depuis 1996 . Mais au-delà des performances, c’est aussi une personnalité qui séduit par sa capacité à naviguer entre univers sportifs, culturels et stylistiques. Avec son équipe Alpine il signe un très beau début de saison 2026.
Dans ce contexte, Lacoste ne choisit pas seulement un champion, mais une figure capable de refléter l’évolution du luxe vers des profils hybrides, à la croisée de plusieurs influences. Le CEO de la marque, Eric Vallat, insiste sur cette dimension en évoquant un ambassadeur incarnant « performance et ténacité », mais aussi une affinité naturelle avec des disciplines comme le tennis et le golf, piliers historiques de la Maison . Cette nomination s’inscrit ainsi dans une stratégie globale où les ambassadeurs deviennent des vecteurs de narration et d’identité.
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Le polo Lacoste, pièce iconique au cœur d’un récit contemporain
Au cœur de cette collaboration se trouve une pièce emblématique : le polo Lacoste. Créé par René Lacoste pour révolutionner la tenue des joueurs de tennis, ce vêtement a traversé les décennies pour devenir un symbole universel d’élégance décontractée. Loin d’être un simple basique, le polo incarne une vision du style où fonctionnalité et esthétique coexistent, une philosophie toujours centrale dans l’identité de la marque.En choisissant Pierre Gasly comme l’un de ses visages, Lacoste réaffirme la modernité de cette pièce historique. Le pilote incarne une nouvelle génération d’ambassadeurs, attentifs à leur image autant qu’à leur performance, et capables de dialoguer avec les codes du luxe contemporain. Cette dimension est d’autant plus stratégique que le secteur du luxe voit émerger des profils issus du sport, capables de toucher des audiences globales et transversales.
Dans un paysage où les collaborations entre maisons de mode et personnalités se multiplient, cette association se distingue par sa cohérence. Pierre Gasly partage avec Lacoste une identité profondément française, mais aussi une projection internationale forte. Le pilote lui-même souligne la singularité du polo, « une pièce née sur les courts de tennis devenue symbole d’élégance naturelle », et se dit prêt à faire évoluer cette relation à travers de futurs projets .
L’impact de cette nomination dépasse ainsi le simple cadre d’une campagne. Elle participe à la redéfinition des contours du luxe sportif, où les frontières entre disciplines s’effacent au profit d’une vision globale du style. Lacoste, qui a su transformer son héritage sportif en un langage universel, confirme ici sa capacité à rester en phase avec les attentes contemporaines, tout en valorisant son histoire.
Cette collaboration ouvre également la voie à de nouvelles activations, qu’il s’agisse de campagnes, d’événements ou de projets créatifs. Dans un secteur où la narration est devenue essentielle, l’association entre une maison patrimoniale et un athlète de haut niveau offre un terrain fertile pour construire des récits à forte valeur culturelle.
Par la rédaction
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