Le renouveau de Sonia Rykiel est en marche avec Éric et Michael Dayan
News | Publié le 06/05/2020 14:03:19
Modernité et créativité
Alors que l'industrie de la mode vit probablement ses heures les plus sombres avec cette crise sanitaire mondiale, il est des nouvelles qui apportent un peu de joie aux modeuses du monde entier. Le renouveau de la marque Sonia Rykiel est de ces belles nouvelles. C'est en mai 1968 que la créatrice Sonia Rykiel lançait sa marque éponyme dans un contexte clé pour la libération des femmes, avec une volonté de défendre la liberté, la solidarité, la gaieté et le mouvement. Aujourd'hui Éric et Michael Dayan souhaitent relancer cette marque en conservant ces valeurs. Les deux repreneurs, issus du monde de la mode, du digital et de la distribution ont signé les actes définitifs de cession et souhaitent tout mettre en oeuvre pour préserver l’héritage de la marque tout en y apportant modernité et créativité.On vous recommande également ces articles :
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Les actifs repris se composent notamment de plus de 400 titres de propriétés intellectuelles en France et à l’international. Dont les marques Mode « Sonia Rykiel », « Rykiel Homme » et la ligne « Sonia by Sonia Rykiel » mais aussi des actifs incorporels attachés à l’univers des parfums, de la beauté et du lifestyle. Les repreneurs ont également acquis les licences attachées à ces marques, mais aussi un stock précieux et toutes les archives documentaires et vestimentaires constituant plus de 50 ans de savoir-faire et d’histoire de la maison. Un vrai trésor pour le futur directeur artistique qui n'est pas encore connu. « Nous sommes très fiers d’annoncer l’acquisition de cette marque iconique et universelle dont les créations sont si identifiables et les valeurs si contemporaines. Nous avons vraiment à cœur de perpétuer cette magnifique maison en alliant héritage et modernité » ont déclaré Michaël et Eric Dayan. La crise sanitaire mondiale actuelle ne permet pas de présenter la stratégie et les actions que le duo va entreprendre. On sait cependant que la maille, au centre des codes iconiques de la maison, fera l’objet d’une attention toute particulière. Pour démarrer cette renaissance la marque va relancer en fin de semaine les réseaux sociaux Sonia Rykiel.
« Dans ce contexte, nous avons souhaité nous concentrer et mobiliser nos forces sur la réouverture des réseaux sociaux qui comptent déjà une communauté importante (450.000 followers sur Instagram, 140.000 sur Twitter, 90.000 sur Facebook). Nous voulons partager des messages positifs et relayer en image les valeurs clés, fédératrices et inspirantes de la marque. » affirment-ils. On ne peut que souhaiter la réussite de ce renouveau qui fait plaisir en cette période troublée.
ParFashions-addict.com
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