Les ventes de lingerie explosent au Moyen-Orient

Mode | Publié le 11/06/2008 12:35:55

Le nouvel eldorado pour les marques de lingerie s'appelle Moyen-Orient. Même si ce marché est presque saturé par la présence de toutes les marques clés européennes comme Barbara, Chantelle, Lise Charmel, Passionata, Lejaby, Triumph, Princesse Tam Tam, La Perla, Wonderbra…Les saoudiennes restent de grandes consommatrices de lingerie et achètent deux fois plus de sous-vêtements que les françaises.
Elles ont toutefois une préférence pour la lingerie haut de gamme, notamment les marques de luxe européennes. Un marché très particulier puisque la publicité mettant en valeur le corps de la femme est impossible. De plus les femmes ne peuvent essayer avant d'acheter puisque puisque les cabines d’essayage sont interdites en Arabie Saoudite.
La hausse des ventes d’articles de lingerie est particulièrement importante au Liban : +30% au cours des 5 dernières années. La Jordanie, la Syrie et l’Arabie Saoudite ont également doublé le volume de leurs ventes de corseterie en 2006 par rapport à 2005.

Un phénomène qui ira crescendo avec le développement des centres commerciaux de luxe notamment à Dubaï, où de nombreux magasins mono et multi-marques s'implantent.

Par A.D

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Les ventes de lingerie explosent au Moyen-Orient

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