Lieke Klaver devient ambassadrice de Zeekr Europe
Voiture | Publié le 26/08/2026 10:54:20
Zeekr fait de la performance sportive un territoire de marque
Dans un marché automobile où la technologie ne suffit plus à différencier les nouveaux acteurs de l’électrique, Zeekr cherche à construire un imaginaire capable de dépasser la seule fiche technique. La marque de mobilité électrique premium du groupe Geely vient ainsi de choisir la sprinteuse néerlandaise Lieke Klaver comme nouvelle ambassadrice européenne dans le cadre d’un partenariat d’un an. Une association qui n’a rien d’anecdotique tant elle s’inscrit dans une stratégie plus large autour de l’athlétisme de haut niveau. Klaver rejoint notamment Karsten Warholm, recordman du monde du 400 mètres haies, déjà associé à Zeekr Europe, tandis que le constructeur est devenu fournisseur officiel de mobilité de la Wanda Diamond League pour la saison 2026. Derrière la traditionnelle rencontre entre une personnalité sportive et une marque apparaît donc une ambition beaucoup plus structurée : installer Zeekr dans le paysage culturel européen en empruntant au sport ses notions de vitesse, de précision, de progrès et de dépassement de soi.Le choix de Lieke Klaver arrive à un moment particulièrement fort de sa carrière. Figure majeure du sprint néerlandais, la spécialiste du 400 mètres s’est imposée comme l’une des personnalités les plus identifiables de l’athlétisme européen, jusqu’à fédérer près d’un million d’abonnés sur les réseaux sociaux. Son profil dépasse ainsi celui de la seule championne pour rejoindre cette génération d’athlètes capables de dialoguer avec la mode, le lifestyle et les marques internationales. La saison 2026 vient encore renforcer cette stature. Aux Championnats d’Europe de Birmingham, organisés en août, la Néerlandaise a ajouté à son palmarès une médaille d’or avec le relais féminin 4x400 mètres ainsi que deux médailles de bronze, sur 400 mètres et avec le relais mixte 4x400 mètres. Dans un sport où les trajectoires se jouent au centième de seconde et où l’optimisation technique est devenue centrale, le rapprochement avec une marque automobile revendiquant innovation et performance trouve une cohérence assez évidente.
« Pour concourir au plus haut niveau, il faut de la vitesse, de la précision technique et une performance optimale à chaque étape de l'entraînement et de la préparation aux courses. L'engagement de Zeekr envers ces qualités précises en fait un partenaire idéal ; je suis ravie de devenir ambassadrice de la marque alors que je me tourne vers les Championnats d'Europe et la finale de la Wanda Diamond League dans les semaines à venir », explique Lieke Klaver. Au-delà de la rhétorique habituelle du partenariat sportif, le rapprochement permet surtout à Zeekr d’incarner un positionnement encore jeune sur le Vieux Continent. Fondée en 2021 au sein de Geely Holding, la marque est née directement dans l’ère électrique. Son premier modèle, la Zeekr 001, a été dévoilé la même année et ses premières livraisons ont débuté en octobre 2021. L’entreprise s’appuie notamment sur l’architecture SEA, Sustainable Experience Architecture, développée dans l’écosystème Geely, ainsi que sur d’importantes ressources de recherche et développement en Chine et en Europe. Geely confirmait dès 2021 que Zeekr avait été pensée comme une nouvelle marque 100 % électrique construite autour de cette architecture.
Cette jeunesse constitue à la fois une force et un défi. Contrairement aux constructeurs premium historiques, Zeekr ne dispose pas encore de plusieurs décennies de patrimoine, de design iconique ou de références culturelles européennes sur lesquelles capitaliser. La marque doit fabriquer rapidement sa propre histoire. Le sport constitue pour cela un accélérateur particulièrement efficace, d’autant que l’automobile électrique premium traverse une phase de compétition intense. Les constructeurs européens doivent composer avec l’arrivée d’acteurs chinois disposant d’une forte maîtrise technologique, de cycles de développement rapides et d’une intégration industrielle importante. Zeekr illustre précisément cette nouvelle génération. La marque a été introduite en Bourse à New York en mai 2024 avant d’être réintégrée à Geely Auto en 2025 dans le cadre d’une stratégie de rationalisation du groupe. Pour l’exercice 2025, Geely indique que Zeekr a atteint environ 224 000 ventes, contre 222 000 en 2024. Le constructeur est désormais présenté comme l’un des piliers haut de gamme de la stratégie « One Geely », avec un positionnement centré sur les technologies électriques premium.
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De la Diamond League aux routes européennes, Zeekr accélère son implantation
Le partenariat avec Lieke Klaver prend une dimension supplémentaire lorsqu’on le replace dans l’expansion européenne de Zeekr. Début 2026, le constructeur affichait son intention d’accélérer sensiblement son implantation sur le continent. La France figure désormais parmi les pays européens où la marque est présente, aux côtés notamment de la Suède, de la Norvège, du Danemark, des Pays-Bas, de la Belgique, de la Suisse, de l’Allemagne, de l’Italie, de l’Espagne et du Portugal. La stratégie s’appuie sur une gamme comprenant notamment les Zeekr X et Zeekr 7X, auxquels vient s’ajouter la Zeekr 7GT. Le constructeur revendique par ailleurs plus de 680 000 véhicules livrés depuis ses débuts, tous marchés confondus.L’athlétisme devient dans ce contexte une plateforme européenne de visibilité particulièrement cohérente. Pendant le volet européen de la Wanda Diamond League 2026, des Zeekr X, 7X et 7GT sont mobilisées sur sept meetings organisés à Rome, Stockholm, Oslo, Paris, Monaco, Lausanne et Zurich. Les véhicules assurent le transport des athlètes ainsi qu’une partie de la logistique des équipes et des opérations médias avant la finale prévue à Bruxelles les 4 et 5 septembre. Le dispositif permet à Zeekr de toucher simultanément plusieurs marchés stratégiques sans recourir uniquement aux codes traditionnels de la communication automobile. Il associe également la mobilité électrique à la question de l’impact environnemental des grands événements sportifs, puisque cette flotte accompagne la démarche de la Diamond League autour de la norme « Athletics for a Better World » portée par World Athletics.
Pour Lothar Schupet, PDG de Zeekr Europe, le recrutement de la championne néerlandaise traduit précisément cette volonté de rapprocher les univers : « Lieke incarne la nouvelle génération de l'excellence sportive, alliant talent, détermination et une volonté inébranlable d'améliorer chaque aspect de la performance. Ces qualités s'inscrivent parfaitement dans notre quête constante d'innovation, de précision et d'excellence dans tout ce que nous entreprenons. Notre partenariat avec la Wanda Diamond League repose sur la volonté de réunir des personnes et des organisations animées par la même passion : celle de repousser les limites. À travers cette collaboration, nous sommes fiers de soutenir des athlètes qui incarnent l'ambition et inspirent les autres par leur dévouement, tout en rapprochant Zeekr des fans et des communautés à travers l'Europe. Nous sommes ravis d'accueillir Lieke dans cette aventure et nous réjouissons de partager l'histoire d'un partenariat fondé sur le progrès et sur la conviction qu'il est toujours possible d'aller plus loin. »
Le véritable enjeu pour Zeekr sera désormais de transformer cette visibilité en désirabilité. Dans l’automobile premium, et peut-être davantage encore dans l’électrique, la bataille ne porte plus uniquement sur l’autonomie, la recharge ou les performances brutes. Elle se joue également sur le design, l’expérience numérique, l’identité et la capacité d’une marque à créer une communauté. Zeekr dispose sur ce terrain d’un atout singulier : une partie de son expertise européenne est installée à Göteborg, où son centre de recherche et développement travaille notamment sur les véhicules destinés aux marchés internationaux, les systèmes numériques et les futures solutions de mobilité. Fin 2024, cette structure européenne comptait 733 collaborateurs. Ce croisement entre ressources industrielles chinoises, culture du design scandinave et ambitions commerciales européennes contribue à définir une identité qui se veut plus internationale que strictement chinoise.
Lieke Klaver apporte justement à cette construction une incarnation européenne immédiate. « Lieke est l'un des visages les plus familiers de notre circuit ; c'est une championne emblématique de renommée mondiale et une véritable héroïne pour des centaines de milliers de passionnés d'athlétisme à travers l'Europe », souligne Petr Stastny, PDG de la Diamond League. Dans une industrie automobile en pleine recomposition, où de nouvelles marques doivent acquérir en quelques années la reconnaissance que leurs concurrentes ont parfois mis un siècle à construire, cette dimension humaine est loin d’être secondaire. Avec Lieke Klaver et Karsten Warholm, Zeekr ne se contente donc pas d’accumuler des ambassadeurs. La marque commence à dessiner un territoire où l’électrique premium se raconte à travers le mouvement, la vitesse et la performance. Reste désormais à convertir cette image en véritable signature européenne.
Par la rédaction
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