Lieu culte : Avenue Montaigne

Il existe dans les grandes métropoles de ce monde, des quartiers, des rues incontournables pour les amateurs de Mode, de luxe et de shopping. Londres, New-York ont toutes des rues où le shopping est roi. Paris n'échappe pas à cette règle. Votre magazine a décidé de vous faire découvrir ces rues parisiennes. On ne pouvait commencer cette thématique sans choisir l'Avenue Montaigne, sans doute la rue qui concentre le plus de Luxe au mètre linéaire à Paris. Le nom de cette avenue a pour origine l'écrivain français du 16eme siècle Michel Eyquem de Montaigne connu pour Les Essais. A sa création l'avenue Montaigne ne s’appelait pas ainsi mais "allée des veuves". On la retrouve sur le plan de Jouvin de Rochefort en 1672. Son urbanisation se fit assez tard sous Haussmann et s'acheva vers 1900. Dès le 17ème siècle on y trouvait restaurants de luxe avec jardins. Les immeubles de l'avenue Montaigne ont été construits vers 1875 et abritaient des familles bourgeoises et nobles. Rapidement les premiers palaces modernes seront construits comme le Plaza Athénée. Par la suite des contres allées furent bâties pour faciliter la circulation des chauffeurs des riches habitants de l'avenue ce qui permit d'attirer une clientèle de milliardaires et de célébrités comme Marlène Dietrich.

C'est après la première guerre mondiale que le quartier va évoluer vers le luxe avec l'arrivée de la Haute-Couture. C'est ainsi que vont s'installer entre les deux guerres : Madeleine Vionnet, Nina Ricci, Louis Vuitton, Chanel et après la Seconde Guerre Mondiale , Christian Dior. Dès qu'un immeuble se libère, une marque de luxe l'investit, ce qui aura pour conséquence de détériorer le tissu résidentiel de l'avenue, les locaux étant attribués en grande partie à la haute couture, car pour pouvoir bénéficier de « l’appellation Haute Couture » les ateliers doivent obligatoirement être dans le même immeuble que le salon d’essayage. En prenant exemple sur le comité des Champs-Élysées le comité Montaigne fut lui aussi créé afin de protéger et d’animer cette avenue, comme c’est le cas par exemple avec les vendanges de Montaigne, qui ont lieu chaque année, où chaque membres (Christian Dior, Nina Ricci,…) invite amis et privilégiés dans sa boutique afin de découvrir la collection tout en dégustant de grands crus de vin français.

 

Cette avenue fait partie de ce qu'on appelle "le triangle d'or" (formé avec l'avenue des Champs-Elysées et l'avenue George V). Elle se situe dans le 8ème arrondissement. Elle démarre à la Place de l'Alma pour se terminer au Rond-Point des Champs-Elysées. Sa longueur est de 615 mètres pour 33 mètres de large. On n'y trouve pas seulement des boutiques de luxe, il y a également des avocats, des ambassades, des banques, des palaces et restaurants.

 

Elle reste avec les Champs-Elysées, l'un des lieux les plus convoités par les grandes marques, ainsi Ralph Lauren arrivera sur l'avenue au N°50 en fin d'année 2008. L'avenue ne s'endort pas sur ses lauriers, elle continue à évoluer et à se développer ! Pour les fans de Mode, de luxe, cette avenue est incontournable. Elle symbolise le rêve et l’inaccessible pour certains. Comme un temple on ose y pénétrer, comme un enfant on titille l'interdit. pourtant cette voie est accessible à tous, pas nécessaire de consommer pour la fréquenter. S'y promener c'est un peu touché du doigt le Saint Graal. L'accro à la mode se doit un jour de rendre une visite à "l'avenue Montaigne".

 

NOMENCLATURE DES PRINCIPALES BOUTIQUES :
Coté impair
N°3 - Garbis Devar
N°15 - Borge Naturacore (Produits diététiques)
N°15 - Comédie Des Champs-Elysées (théatre)
N°15 - Hôtel Drouot (Salle de ventes)
N°15 - Maison Blanche (restaurant)
N°15 - Théatre des Champs-Elysées (théatre)
N°17 - Valentino (vêtements pour femme)
N°21 - Elite Model management (agence mannequin)
N°25 - Hotel Plaza Athénée (Hotel)
N°29 - Harry Winston (Joaillier)
N°31 - Comax (vêtements pour femme)
N°31 - Max Mara (vêtements pour femme)
N°35 - Ambassade du Canada
N°39 - Nina Ricci Mode (Couture)
N°41 - SNC L'Avenue (restaurant)
N°45 - Bulgari (Joaillerie)
N°45 - Salvatore Ferragamo (maroquinerie)
N°49 - Akris (Couture)
N°49 - Bonpoint (vêtements pour enfants)
N°51 - Gianfranco Ferre (vêtements pour femmes)
N°51 - Jean-Louis Scherrer (Couture)
N°53 - Escada (vêtements pour femmes)
N°57 - Marni France (Couture)
N°57 - Montaigne Market

 

Coté pair
N°2 - Emmanuel Ungaro
N°2 - R et B aquascutum
N°2 - Paul & Joe
N°2 - Georges Rech
N°6 - Bar des théatres (Restaurant)
N°6 - Hotel Montaigne (Hotel)
N°8 - Loro Piana France
N°12 - Botega Veneta (vêtements pour femme)
N°12 - Cesare Paciotti (chaussures)
N°12 - Malo (tricots et pulls)
N°12 - Vicini France (chaussures)
N°14 - Joseph (vêtements pour femme)
N°16 - Chrome Hearts Paris (Bijouterie)
N°16 - Montaigne Fashion group
N°16 - Regina Rubens (vêtements pour femme)
N°18 - Chrome Hearts Paris (Horlogerie)
N°18 - Girogio Armani France (Couture)
N°20 - chirurgien esthétique
N°22 - Louis Vuitton (Maroquinerie)
N°22 - LVMH (siege social)
N°26 - Baby Dior enfants (vêtements pour enfants)
N°28 - Baby Dior naissance (vêtements pour enfants)
N°28 - Dior Joaillerie
N°30 - Christian Dior Couture (Couture)
N°30 - Dior Homme (vêtements pour homme)
N°34 - Franchoo (chaussures)
N°34 - Jimmy Choo (chaussures)
N°34 - Parfums Caron (parfumerie)
N°36 - Celine (Couture)
N°36 - Emilio Pucci (Couture)
N°38 - Fendi France (Couture)
N°40 - Chanel Horlogerie (horlogerie)
N°40 - Eres (lingerie)
N°42 - Chanel (Couture)
N°42 - Chanel Horlogerie (Horlogerie)
N°44 - Chloé (vêtements pour femme)
N°46 - Loewe (Maroquinerie)
N°48 - Krizia (vêtements pour femme)
N°50 - Barbara Bui (Couture)
N°54 - Dolce & Gabbana (Couture)
N°56 - Jil Sander (vêtements pour femmes)
N°58 - S.T Dupont (Joaillerie)
N°60 - Gucci (Maroquinerie)

 

Stations de Métro les plus proches : Franklin Delanoe Roosevelt et Alma Marceau

 

Par MJK