Lily Collins x Zalando : l’alliance mode de 2026
News | Publié le 17/02/2026 10:08:03
Actrice nommée aux Golden Globes, productrice et autrice, Lily Collins s’est imposée au fil des années comme une figure incontournable du paysage culturel et fashion. Son rôle iconique dans la série phénomène de Netflix, Emily in Paris, l’a propulsée au rang d’icône mode, incarnant à l’écran un vestiaire audacieux, coloré et résolument parisien. Mais au-delà des projecteurs, Lily Collins cultive un rapport personnel et instinctif à la mode, oscillant entre haute couture et pièces du quotidien.
Une ambassadrice au carrefour des styles européens
Installée tour à tour à Paris, en Italie ou encore sur les planches du West End londonien, Lily Collins possède une compréhension intime des nuances stylistiques européennes. Cette dimension multiculturelle fait écho à l’ADN même de Zalando, qui revendique une mode inclusive, accessible et ancrée dans la réalité de ses clients.Le partenariat s’inscrit dans la durée, avec deux campagnes majeures prévues en 2026, ainsi que des sélections pointues imaginées par l’actrice, des contenus exclusifs et des prises de parole lors des temps forts du calendrier mode. L’objectif est clair : replacer la question universelle « What Do I Wear? » au centre de l’expérience stylistique. Une interrogation simple, quotidienne, presque intime, qui dépasse la simple notion de tendance.
Pour James Rothwell, SVP Marketing chez Zalando, cette collaboration célèbre « le moment de se préparer » comme un rituel d’empowerment. Une vision partagée par Lily Collins, qui voit dans la mode un outil d’expression personnelle, bien plus qu’un simple choix vestimentaire.
De son côté Lily Collins ajoute : « Pour moi, la mode a toujours été bien plus que de simples vêtements ; c’est une façon d’exprimer qui je suis à un moment précis. J’adore que mon partenariat avec Zalando soit ancré dans la question que nous nous posons tous les jours : « Que vais-je porter ? » Il ne s’agit pas seulement des grandes occasions sur le tapis rouge ; il s’agit de se sentir soi-même au quotidien. En tant que première ambassadrice mondiale de Zalando, je suis ravie d’explorer l’individualité et la confiance en soi, et de célébrer la diversité des styles personnels qui s’expriment à travers l’Europe. »
« What Do I Wear ? », une question universelle
Au cœur de cette collaboration, la plateforme créative « What Do I Wear? » prend une nouvelle dimension. La campagne Printemps/Été 2026 marquera le lancement officiel du partenariat. Lily Collins y proposera sa propre interprétation de cette question qui traverse toutes les générations et toutes les cultures. Que l’on s’apprête à assister à un mariage estival, à passer un entretien décisif ou simplement à vivre une journée ordinaire, le vêtement devient un langage.
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L’authenticité comme fil rouge
Ce qui distingue Lily Collins dans le paysage médiatique actuel, c’est son engagement en faveur de l’authenticité. Autrice du best-seller international Unfiltered, elle prône une parole libre sur l’acceptation de soi et la confiance personnelle. Des valeurs qui résonnent pleinement avec la mission de Zalando : accompagner chaque individu dans l’affirmation de son identité stylistique.La collaboration promet également des sélections exclusives de pièces disponibles sur la plateforme, pensées comme des éditos vivants. Il ne s’agira pas uniquement de tendances, mais de propositions incarnées, inspirées par les multiples facettes de la vie moderne européenne. L’actrice entend mettre en lumière l’équilibre subtil entre pièces fortes et essentiels intemporels, entre sophistication et confort.
En choisissant Lily Collins comme première ambassadrice globale, Zalando ne mise pas seulement sur une célébrité à forte notoriété. La marque s’associe à une personnalité dont l’élégance naturelle et la sensibilité contemporaine reflètent les aspirations d’une génération en quête de sens. Dans un secteur où l’image évolue à la vitesse des réseaux sociaux, cette alliance apparaît comme un choix cohérent et stratégique.
L’année 2026 s’annonce ainsi comme un tournant pour Zalando. Après avoir collaboré avec de nombreux talents internationaux, la plateforme franchit une nouvelle étape en consolidant son identité autour d’un visage unique, capable de dialoguer avec l’ensemble des marchés européens. Plus qu’une campagne, c’est une conversation stylistique qui s’ouvre, invitant chacun à redéfinir sa relation aux vêtements.
À l’heure où la mode oscille entre extravagance et minimalisme, entre digitalisation et retour à l’artisanat, Lily Collins incarne cette dualité avec justesse. Son approche expressive, instinctive et profondément personnelle promet d’insuffler une nouvelle énergie à la plateforme.
Par la rédaction
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