Louis Vuitton célèbre 130 ans de Monogram avec ses muses
News | Publié le 05/02/2026 10:07:01
Ici, pas de simple mise en scène de produits. Chaque sac devient un compagnon de route, un témoin silencieux des vies qu’il accompagne. Qu’elles soient ambassadrices ou amies du N°1 mondial du luxe, Zendaya, Catherine Deneuve, Liu Yifei et Hoyeon livrent une histoire où le luxe se vit, se transmet et s’inscrit dans la durée.
Des sacs iconiques comme compagnons de vie
La campagne s’ouvre avec la star américaine Zendaya, figure incontournable de sa génération et ambassadrice de Louis Vuitton. Elle y évoque sa relation avec le Speedy, sac mythique né au début des années 1930. À l’origine conçu comme un bagage souple et compact, pensé pour accompagner les nouveaux rythmes de vie modernes, le Speedy a rapidement incarné une liberté de mouvement inédite. Sa forme pliable, sa large fermeture zippée et ses poignées iconiques ont séduit des générations de voyageurs urbains.Habillé de la toile Monogram en 1959, le Speedy s’est transformé en terrain d’expression créative, accueillant au fil des décennies graffitis audacieux et réinterprétations artistiques. À l’image du quotidien effervescent de Zendaya, il reste aujourd’hui un symbole de dynamisme et d’adaptabilité dans un monde où tout s’accélère.
Face à cette modernité vibrante, l'icône du cinéma Catherine Deneuve incarne une autre facette du Monogram avec l’Alma. Créé en 1992, ce sac puise son inspiration dans la lignée du sac Squire et dans l’esthétique Art Déco. Ses lignes architecturales, ses poignées Toron et sa base arrondie en font une ode à l’élégance parisienne intemporelle. À travers les anecdotes personnelles de l’actrice légendaire, l’Alma devient le reflet d’un luxe discret, précis et profondément ancré dans la tradition, tout en restant résolument contemporain.
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Le Monogram, un héritage en mouvement
Ambassadrice de la Maison, l'actrice, chanteuse et mannequin américaine d'origine chinoise Liu Yifei rend hommage au Noé, un sac dont l’histoire débute en 1932. Imaginé à l’origine pour transporter des bouteilles de champagne, il illustre parfaitement la capacité de Louis Vuitton à transformer une contrainte fonctionnelle en objet de désir. Son cuir souple, sa fermeture par cordon de serrage et sa silhouette élégante confèrent au Noé une poésie naturelle. Léger et résistant, rehaussé de la toile Monogram, il incarne une élégance indépendante et créative, en parfaite résonance avec la personnalité de Liu Yifei.Enfin, Hoyeon met en lumière le Neverfull, lancé en 2007 comme une réinterprétation moderne des premiers sacs fourre-tout de la Maison. Extrêmement léger et étonnamment robuste, il s’adapte à tous les univers avec une aisance remarquable. Ses poignées cousues main, ses lacets latéraux ajustables et sa doublure textile à rayures, inspirée des malles vintage, en font un allié du quotidien. Le Neverfull incarne une vision contemporaine du luxe, fonctionnelle et élégante, à l’image du style naturel et affirmé de Hoyeon.
Tous ces sacs, conçus dans le même esprit d’innovation que les premières malles Louis Vuitton, racontent un voyage de 130 ans où héritage et modernité se répondent. Le Monogram n’est plus seulement un symbole de prestige, il devient une extension de soi, un objet chargé de souvenirs, destiné à être transmis aux générations futures.
La campagne mettant en scène Zendaya est dévoilée dès aujourd'hui. Les portraits de Catherine Deneuve, Liu Yifei et Hoyeon seront révélés à partir du 11 février.
Par la rédaction
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