MYSLF : Tiakola rejoint l’univers parfumé d’Yves Saint Laurent Beauté
News | Publié le 17/06/2026 09:37:52
Tiakola, nouveau visage de MYSLF : YSL Beauté s’adresse à une génération en quête d’authenticité
Dans un marché du parfum masculin en pleine mutation, où les maisons de luxe cherchent à renouveler leurs récits pour dialoguer avec une clientèle plus jeune et plus diverse, YSL Beauté franchit une nouvelle étape en choisissant Tiakola comme nouveau visage français de sa collection MYSLF. Cette nomination illustre parfaitement la stratégie actuelle des grandes marques de beauté : s’appuyer sur des personnalités culturelles capables d’incarner des valeurs d’authenticité, de liberté et d’expression individuelle. Plus qu’un simple ambassadeur, Tiakola représente aujourd’hui une génération qui refuse les catégories figées et revendique une identité multiple. Un positionnement qui entre naturellement en résonance avec l’univers de MYSLF, lancé comme un manifeste contemporain autour de l’affirmation de soi.L’histoire d’Yves Saint Laurent est intimement liée à la notion d’émancipation. Dès les années 1960, le couturier a bouleversé les codes de la mode en proposant une vision plus libre de la féminité et du style. Cette volonté de questionner les conventions continue aujourd’hui à irriguer les différentes activités de la marque, notamment dans l’univers de la beauté et du parfum. Avec MYSLF, YSL Beauté a choisi d’explorer une masculinité moins stéréotypée, plus nuancée, capable d’accueillir les contradictions et les singularités de chacun. L’arrivée de Tiakola s’inscrit pleinement dans cette démarche.
L’artiste, de son vrai nom William Mundala, s’est imposé comme l’une des figures majeures de la scène musicale française. Depuis ses débuts jusqu’à la création de son propre label indépendant M3lo World, son parcours est marqué par une volonté constante de rester fidèle à ses racines tout en explorant de nouveaux territoires artistiques. Cette trajectoire singulière est au cœur du récit développé par YSL Beauté. Comme le souligne la marque : « Tiakola ne transige pas. Il a su transformer une histoire intime en un langage collectif qui parle à toute une génération. Son audace stylistique, sa détermination et sa vulnérabilité font de lui l'incarnation parfaite de l'homme MYSLF : libre, moderne, et résolument ancré dans son époque. »
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Une fragrance pensée comme le reflet d’une personnalité plurielle
L’arrivée de Tiakola accompagne également le lancement d’un nouveau chapitre pour la franchise avec MYSLF Eau de Toilette Intense. Dans un secteur du parfum où les créations masculines oscillent souvent entre fraîcheur conventionnelle et intensité boisée, YSL Beauté revendique ici une écriture olfactive plus contrastée. Confiée aux parfumeurs Daniela Andrier, Christophe Raynaud et Antoine Maisondieu, la composition joue sur les oppositions pour traduire la complexité des identités contemporaines.La fragrance s’ouvre sur une bergamote lumineuse enrichie de sauge sclarée et d’un accord évoquant le linge frais. Cette première impression laisse progressivement place à un cœur construit autour de la fleur d’oranger, signature de la collection MYSLF, ici revisitée dans une interprétation plus minérale et contemporaine. L’ensemble est prolongé par une structure boisée dominée par le patchouli, les bois ambrés et le Cashmeran, auxquels viennent s’ajouter des muscs blancs créant un effet seconde peau particulièrement enveloppant. Cette architecture olfactive traduit une tendance forte du marché du parfum de luxe : proposer des créations capables de conjuguer puissance, élégance et intimité.
Au-delà de la formule, le travail réalisé sur le flacon témoigne également de l’importance croissante du design dans l’expérience du luxe contemporain. Pour cette version Intense, YSL Beauté révèle pour la première fois son monolithe de verre dans une interprétation plus épurée, laissant apparaître directement dans la matière le célèbre Cassandre noir de la maison. Une prouesse technique qui participe à la construction d’un objet à la fois minimaliste et spectaculaire, fidèle à l’esthétique développée par la marque depuis plusieurs années.
Une collaboration emblématique des nouvelles stratégies du luxe
Le choix de Tiakola dépasse largement le cadre d’une campagne publicitaire. Il témoigne de la manière dont les maisons de luxe cherchent aujourd’hui à s’ancrer dans les dynamiques culturelles contemporaines. Après avoir longtemps privilégié les acteurs de cinéma ou les mannequins internationaux, les marques se tournent désormais vers des artistes capables de fédérer des communautés engagées et d’influencer les conversations culturelles bien au-delà de leur discipline d’origine.Dans ce contexte, Tiakola apparaît comme un choix particulièrement pertinent. Son univers musical, nourri d’influences hip-hop, R&B et congolaises, reflète la diversité culturelle qui caractérise une partie importante de la jeunesse française. Son succès illustre également l’émergence d’une nouvelle génération d’artistes entrepreneurs, capables de développer leur propre écosystème créatif tout en conservant une forte proximité avec leur public.
Cette collaboration s’inscrit également dans une évolution plus globale du secteur du luxe, où les enjeux de responsabilité prennent une place croissante. YSL Beauté met ainsi en avant l’origine de sa fleur d’oranger, cultivée au sein des Jardins Communautaires de l’Ourika au Maroc dans le cadre d’un projet soutenant une coopérative de femmes. Le flacon rechargeable et l’intégration de verre recyclé répondent également aux attentes d’une clientèle de plus en plus attentive à l’impact environnemental des produits qu’elle consomme.
Avec Tiakola, YSL Beauté ne se contente donc pas de choisir un nouvel ambassadeur. La marque affirme une vision de la masculinité contemporaine, ouverte, plurielle et en constante évolution. Une démarche qui reflète les transformations culturelles actuelles et confirme la capacité de la maison à rester en phase avec les aspirations de son époque tout en préservant l’héritage créatif qui fait sa singularité.
Par la rédaction
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