Paris Hilton retrouve Karl Lagerfeld et rencontre NOT-KARL
News | Publié le 01/09/2026 09:56:17
Paris Hilton, une histoire qui s’installe chez Karl Lagerfeld
Ce qui pouvait apparaître comme une rencontre inattendue est désormais en train de devenir une véritable histoire de marque. Après l’Automne-Hiver 2025 puis le Printemps-Été 2026, Paris Hilton retrouve l’univers Karl Lagerfeld pour une troisième campagne consécutive, avant de poursuivre cette collaboration au Printemps-Été 2027. Un choix qui confirme la volonté de la Maison de construire dans la durée plutôt que d’enchaîner les visages célèbres au rythme des saisons. La personnalité américaine s’est progressivement installée dans le récit « From Paris With Love », avec une évidence qui tient beaucoup à ce qu’elle partage avec Karl Lagerfeld lui-même : une capacité à transformer sa propre image, à comprendre les mécanismes de la célébrité et à faire de sa personnalité une forme de signature. Une trajectoire que nous avons déjà suivie lors de la première campagne de Paris Hilton pour Karl Lagerfeld, avant de la retrouver quelques mois plus tard comme muse de la campagne Printemps-Été 2026.Pour l’Automne-Hiver 2026, le dispositif évolue cependant sensiblement. Chris Colls, qui avait photographié les précédents chapitres, laisse cette fois la place à Matt Easton. La campagne abandonne également en partie l’élégance parisienne attendue au profit d’une scénographie plus graphique, articulée autour d’une accumulation de téléviseurs rétro. Un décor qui évoque autant l’âge d’or de la télévision que notre époque saturée d’écrans et d’images. Paris Hilton y trouve naturellement sa place. Apparue dans la culture populaire bien avant l’avènement d’Instagram ou de TikTok, elle a traversé plusieurs générations médiatiques en transformant son statut de socialité en celui d’entrepreneuse et de personnalité globale. Cette faculté de réinvention constitue précisément l’un des fils conducteurs de la nouvelle campagne. « Poursuivre cette collaboration est vraiment très spécial pour moi. Chaque campagne a été un moment unique, et j’adore le fait que nous trouvions sans cesse de nouvelles façons de réunir nos deux univers. La présence de NOT-KARL sur le plateau a rendu cette séance photo tellement iconique et totalement inattendue, elle a apporté une énergie vraiment magique. J’ai hâte de découvrir la suite ! » explique Paris.
Cette continuité permet surtout à Karl Lagerfeld de travailler une question centrale pour toutes les maisons construites autour de la personnalité d’un créateur disparu : comment entretenir un héritage sans le figer ? Depuis la disparition de Karl Lagerfeld en 2019, la marque portant son nom possède un patrimoine immédiatement identifiable, fait de noir et blanc, de silhouettes graphiques, de tailoring, d’ironie et d’une vision très personnelle de Paris. Mais elle doit également exister auprès d’une clientèle qui n’a parfois connu le couturier qu’à travers son personnage public, ses lunettes noires, son catogan et les innombrables images devenues constitutives de la culture mode. Sous la direction créative de Hun Kim, la Maison continue donc d’utiliser ces signes tout en cherchant à les déplacer vers un langage contemporain. Une stratégie cohérente avec une marque aujourd’hui présente dans plus de 200 boutiques à travers le monde et dont le territoire dépasse largement le prêt-à-porter pour englober les accessoires, les parfums, les lunettes, la maison et des projets dans l’hospitalité.
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NOT-KARL, un nouveau personnage pour prolonger l’esprit Lagerfeld
C’est précisément dans cette problématique qu’apparaît NOT-KARL, l’élément le plus intrigant de la campagne Automne-Hiver 2026. Présenté comme un nouveau membre de l’univers de la marque, ce personnage digital fait ici ses débuts aux côtés de Paris Hilton. Son nom constitue déjà tout un programme. Il convoque immédiatement Karl Lagerfeld tout en précisant qu’il ne prétend pas être Karl. Une nuance essentielle à l’heure où l’intelligence artificielle, les avatars numériques et les doubles virtuels interrogent la manière dont les marques peuvent prolonger la présence de personnalités disparues. Plutôt que de reproduire littéralement son fondateur, la Maison choisit ainsi un personnage distinct, dont la fonction semble être d’en conserver certains ressorts, notamment l’humour, l’irrévérence et le goût du décalage, tout en ouvrant un territoire narratif autonome. La campagne constitue d’ailleurs seulement la première étape d’une histoire appelée à dépasser cette saison.Pour Pier Paolo Righi, CEO de Karl Lagerfeld : « Paris a apporté de l’énergie, de l’authenticité et un fort sentiment d’individualité à nos campagnes au cours des deux dernières saisons. Poursuivre cette relation tout en introduisant NOT-KARL revêt une signification toute particulière. En tant que nouveau membre de l’univers de la marque, il apporte de l’esprit et de l’irrévérence, créant un dialogue inattendu avec Paris et nous offrant de nouvelles façons innovantes de jouer avec les formats, la narration et les points de vue, tout en restant fidèles à la vision de Karl. » Cette déclaration résume assez précisément l’enjeu. Dans un marché du luxe et de la mode où les campagnes ne se limitent plus depuis longtemps à présenter une collection, la construction d’univers narratifs capables de vivre sur les réseaux sociaux, en vidéo et dans des formats courts devient essentielle. NOT-KARL peut ainsi être compris comme un nouvel outil éditorial autant que comme un personnage de campagne, permettant à la marque de prendre la parole autrement sans transformer son fondateur en avatar numérique.
Face à lui, Paris Hilton joue presque le rôle inverse. Elle est une personnalité réelle devenue elle-même une icône médiatique, capable depuis plus de vingt ans de brouiller les frontières entre personnage public et identité personnelle. Leur confrontation devant ces écrans rétro installe donc un dialogue assez habile entre deux formes de représentation. L’une appartient à la culture pop et s’est construite à travers les médias, l’autre naît directement dans l’environnement digital. À ce duo s’ajoute le mannequin britannique Kit Butler, nouveau visage de la ligne masculine pour cette saison. Ami de longue date de Paris Hilton, il apporte une présence plus sobre à l’ensemble et succède notamment à Jon Kortajarena et Sean O’Pry, présents dans les précédents chapitres de « From Paris With Love ». Deux apparitions surprises sont également annoncées par la Maison, sans que leur identité soit encore dévoilée.
La collection Automne-Hiver 2026 reste quant à elle fidèle aux fondamentaux esthétiques de Karl Lagerfeld. Le tailoring précis côtoie des pièces d’extérieur plus sophistiquées et des silhouettes principalement construites autour d’une palette monochrome. Une longue chemise blanche inspirée du smoking traduit particulièrement bien ce vocabulaire fondé sur le contraste, tandis que la ligne de sacs K/Autograph s’impose de nouveau parmi les accessoires structurants de la saison. Cette signature utilisée comme motif permet de maintenir un lien direct avec Karl Lagerfeld sans tomber dans une lecture exclusivement patrimoniale. Une approche qui rappelle combien le créateur avait lui-même compris très tôt la puissance de son image. Votre magazine l’évoquait déjà en 2008 lors d’une interview de Karl Lagerfeld, à une époque où sa silhouette était devenue presque aussi reconnaissable que les vêtements qu’il dessinait.
Avec cette campagne, Karl Lagerfeld franchit ainsi une nouvelle étape dans la gestion de son héritage. Il ne s’agit plus uniquement de reprendre les codes du couturier, mais de construire autour d’eux une galerie de personnages et un langage susceptibles d’évoluer. Paris Hilton en représente désormais la continuité humaine et pop, tandis que NOT-KARL introduit une dimension virtuelle dont il faudra observer le développement. Dans une industrie où les maisons historiques cherchent simultanément à protéger leur patrimoine et à capter de nouvelles générations, cette rencontre offre une réponse singulière : ne pas tenter de recréer Karl Lagerfeld, mais continuer à jouer avec son goût du paradoxe. Une démarche finalement assez fidèle à un créateur qui avait fait de la transformation permanente l’une de ses signatures.
Par la rédaction
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