Pharrell Williams a sa boutique Vuitton sur les Champs-Élysées
Boutique | Publié le 09/01/2024 08:45:19
Un espace immersif inédit
Il ne s'agit pas simplement d'une nouvelle boutique le projet va bien au-delà. En effet cet espace immersif a été imaginé comme un véritable cadre faisant écho à la philosophie « LVERS » indissociable de la démarche du directeur artistique Pharrell Williams qui renvoie à la diversité de la communauté mondiale Louis Vuitton : des amoureux de la créativité LV unis autour des valeurs fondamentales de la Maison. Au 100 avenue des Champs-Élysées, la Résidence Éphémère Louis Vuitton attire par son entrée cerclée de pixels en Damier doré aux allures de rayons de soleil, véritable invitation à découvrir le motif signature de la collection. À l’intérieur du bâtiment, une immense colonne Morris s'étire sur plusieurs niveaux tandis que des écrans rediffuseront des images du dernier défilé Louis Vuitton. Les visiteurs peuvent également se prêter à une séance photo dans un kiosque parisien ou créer leurs propres posters Louis Vuitton. Au premier étage, un « dandy club » une référence directe au vestiaire « dandy » de la collection comprend plusieurs espaces dédiés au prêt-à-porter, à l’art d’offrir, aux parfums ainsi qu’à la toute nouvelle enceinte portable LV Nanogram en version Damoflage. Les salons privés aménagés sur ce même niveau eux aussi rehaussés de Damier doré côtoient une pièce secrète consacrée à l’incontournable sac Speedy et plus particulièrement à sa dernière édition par le designer américain Pharrell Williams. Le rez-de-chaussée inférieur offre une nouvelle expérience shopping et un studio d’enregistrement en juxtaposant les pièces de la collection à des éléments musicaux issus du défilé et de l’univers artistique du Directeur Créatif Pharrell Williams qui a commencé sa carrière dans la musique.L'actrice Madelyn Cline désignée comme nouvelle ambassadrice de Revlon
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Pour célébrer le lancement de la collection Homme Printemps/Été 2024, les clients se verront remettre pour tout achat un sac en édition limitée orné du motif Damoflage pixélisé de la ligne et de l’emblématique logo LVERS. Cet écrin personnalisé trouvera son écho dans les uniformes exclusifs portés par les vendeurs de cette nouvelle boutique Louis Vuitton. Composé d’un costume Pont Neuf en Damoflage blanc et d'une chemise assortie d’un pin’s LVers doré et de LV Trainers blanches, ce look se veut un clin d'œil à la tenue portée par les musiciens de l’orchestre du défilé.
Le lancement de la collection le 4 janvier coïncide non seulement avec la diffusion de la campagne saisonnière incarnée par le basketteur américain LeBron James, champion NBA, mais aussi avec un « tour du monde » en 24 heures du sac Speedy qui se traduit par une série d’événements physiques et numériques organisés de Shanghai à Paris qui mêlent images de synthèse et installations physiques. En décembre dernier, de gigantesques Speedy gonflables plus vrais que nature avaient déjà fait leur apparition à Chengdu et Shanghai, suivis d’un autre sur les rives du fleuve Huangpu. Le sac poursuivra son voyage en janvier 2024 pour entamer un périple virtuel de 24h sur les réseaux sociaux de la Maison et les filtres intégrés à l'application. La structure géante quittera Shanghai pour rejoindre Santa Monica. Elle fera ensuite escale à New York avant d'atteindre sa destination finale à Paris, berceau de Louis Vuitton.
Cette Résidence Ephémère devrait rapidement devenir incontournable à Paris. On ne connaît pas encore combien de temps cette nouvelle boutique restera ouverte, il est possible qu'elle sera dédiée à d'autres événements par la suite toujours sous l'impulsion de Louis Vuitton.
Par la rédaction
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