Travis Scott devient partenaire créatif d'Oakley
News | Publié le 25/06/2025 14:30:23
Un tournant audacieux dans l’histoire d’Oakley
Ce partenariat inédit est annoncé pour plusieurs années, l'artiste aura pour mission de réinventer l'avenir créatif de la marque. Travis Scott et son équipe Cactus Jack collaboreront étroitement avec Oakley afin de repousser les limites du design, de l’innovation et de la pertinence culturelle, afin de positionner la marque à l'avant-garde dans le domaine de la mode. Travis Scott a déjà participé au renouveau de la marque en intégrant les lunettes emblématiques Oakley et son logo iconique à la garde-robe post-apocalyptique de sa tournée. Son arrivée en tant que Chief Visionary marque un nouveau chapitre pour la marque fondée en 1975 en Californie et qui fête donc cette année ses 50 ans." Aujourd’hui marque un tournant audacieux dans l’histoire d’Oakley, alors que nous avons l’honneur d’accueillir Travis Scott au poste de Chief Visionary — un titre qui évoque la créativité, la conviction et la volonté de donner naissance à quelque chose non seulement de différent, mais de déterminant ", déclare Caio Amato, président mondial d’Oakley.
Travis Scott et son équipe créative Cactus Jack avec la complicité des équipes Oakley vont imaginer les nouvelles campagnes, réinventer les modèles du catalogue classique Oakley et apporter leur vision sur les futures collections de lunettes et de vêtements. Ensemble ils vont imaginer des créations collaboratives de prêt-à-porter, inspirées par l'identité de la marque Cactus Jack.
Pour célébrer le lancement du partenariat, trois articles Day Zero voient le jour inspirés des supports marketing classiques des boutiques d’optique, ce lancement en édition limitée inclut un pack de trois affiches et deux créations de prêt-à-porter qui laissent entrevoir ce que sera cette collaboration sur le long terme.
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" Ce qui m’inspire, c’est ce que les gens pensent impossible. Il s’agit de faire évoluer la culture et de repenser les idées pour voir jusqu’où elles peuvent aller ", raconte Travis Scott, Chief Visionary chez Oakley. " Le niveau de design chez Oakley est exceptionnel, je devais en faire partie. Nous construisons quelque chose qui fait le lien entre passé et avenir, ce n’est que le début."
Originaire de Houston au Texas, Travis Scott est aujourd'hui une figure incontournable du monde de la musique, mais aussi de la mode, du cinéma, de la culture. Il est aussi PDG et fondateur de la marque Cactus Jack. Acclamé comme « l’album de la décennie », UTOPIA, unanimement salué par la critique, confirme sa place de pionnier sonore de la culture. Sa tournée Circus Maximus, complète sur 76 dates, a généré 209,3 millions de dollars de recettes pour 1,7 million de spectateurs, battant plusieurs records de vente de produits dérivés à travers les Etats-Unis, et devenant officiellement la tournée rap la plus lucrative de l’histoire. Le dernier single de Scott, « 4x4 », est entré directement en première position du Billboard Hot 100, devenant son cinquième titre à atteindre le sommet du classement. Travis Scott est aussi le tout premier non-athlète à avoir lancé sa propre collection de chaussures et de vêtements en collaboration avec Nike et Jordan. Avec Kylie Jenner il a eu deux enfants : Stormi et Aire Webster, ils forment un couple maintes fois séparés et réconciliés.
Par la rédaction
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