Valentino Beauty réunit Dakota Johnson et Alexander Skarsgård pour Vendetta
News | Publié le 11/08/2026 11:04:12
Dakota Johnson et Alexander Skarsgård, un duo de cinéma pour Valentino Beauty
Dans l’univers très concurrentiel de la parfumerie de luxe, le visage d’une fragrance ne se contente plus d’accompagner son lancement : il participe pleinement à la construction de son identité et, souvent, à son inscription dans la culture populaire. Valentino Beauty semble avoir parfaitement intégré cette nouvelle donne en choisissant non pas une, mais deux personnalités internationales pour ouvrir le prochain chapitre de son histoire olfactive. Dakota Johnson et Alexander Skarsgård deviennent ainsi les ambassadeurs de Vendetta Donna et Vendetta Uomo, deux nouvelles fragrances attendues le 17 août 2026. Un casting qui réunit deux acteurs aux personnalités cinématographiques fortes et relativement éloignées des profils formatés parfois associés aux grandes campagnes de beauté. Leur association doit permettre à Valentino Beauty de développer une vision contemporaine de la séduction, davantage fondée sur l’intimité, la connexion et la tension entre deux individualités que sur les représentations traditionnellement très codifiées du féminin et du masculin.Le choix de Dakota Johnson apparaît d’autant plus cohérent que l’actrice entretient déjà une relation avec Valentino en tant qu'ambassadrice mode. Révélée au grand public par la trilogie Fifty Shades, elle a progressivement construit une trajectoire plus singulière entre cinéma indépendant, productions internationales et projets personnels. Son image associe aujourd'hui une élégance très maîtrisée à une forme de distance et d'irrévérence qui cadre avec l’évolution récente des égéries du luxe. Valentino Beauty souligne notamment son caractère instinctif, son authenticité et sa capacité à exprimer une individualité forte. Dakota Johnson résume elle-même cette proximité avec le nouvel univers olfactif de la marque : « Pour moi, l’intimité est une question d’honnêteté et de connexion. Je suis attirée par la capacité de Valentino Beauty à célébrer l’individualité tout en créant quelque chose qui semble à la fois sensuel et profondément humain. » Une déclaration qui installe d’emblée Vendetta dans un territoire émotionnel, là où de nombreuses fragrances de prestige cherchent désormais à dépasser la seule notion de séduction pour parler de personnalité et de rapport à l’autre.
Face à elle, Alexander Skarsgård (également ambassadeur de l'enseigne COS) apporte une énergie différente. Issu d’une célèbre famille d’acteurs suédois, le comédien a imposé sa présence à Hollywood et à la télévision grâce à des rôles qui jouent fréquemment avec son charisme et une certaine ambiguïté. Lauréat notamment d’un Golden Globe, il possède cette capacité à passer de productions grand public à des univers plus radicaux, tout en cultivant une image moins attendue que celle du traditionnel ambassadeur masculin de parfumerie. « Je ne pourrais être plus heureux de rejoindre Valentino Beauty pour ce nouveau chapitre. Il y a quelque chose de si captivant dans la façon dont la marque célèbre l’individualité, l’émotion et la connexion », confie Alexander Skarsgård. Valentino Beauty construit ainsi son nouveau récit sur la complémentarité des deux interprètes. La séduction ne serait plus une affaire de conquête mais de magnétisme réciproque, une rencontre entre deux personnalités autonomes qui se rapprochent davantage par instinct que par convention. Une approche particulièrement en phase avec l’évolution du discours des grandes marques de beauté, qui cherchent à rendre leurs campagnes moins démonstratives et davantage narratives.
Cette stratégie s’inscrit dans un mouvement beaucoup plus large observé actuellement dans le luxe. Les grandes maisons renouvellent leurs castings et associent de plus en plus leurs parfums à des personnalités capables de fédérer plusieurs générations et plusieurs communautés culturelles. Ces dernières semaines, Prada Beauty a ainsi choisi Zendaya pour incarner Paradoxe Sweet Chemistry, tandis que YSL Beauté a confié Black Opium à Alisha Boe et que Chanel a installé Gracie Abrams dans l’univers de Coco Mademoiselle. Trois exemples qui illustrent la bataille d’image à laquelle se livrent les grands acteurs de la parfumerie : il ne s’agit plus uniquement de trouver un visage célèbre, mais une personnalité dont le parcours, l’esthétique et l’audience prolongent naturellement le récit d’une fragrance. Valentino Beauty se distingue ici par le choix d’un véritable tandem, faisant de la relation entre les deux ambassadeurs l’un des ressorts créatifs de sa nouvelle communication.
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Vendetta, une nouvelle étape dans l'histoire olfactive de Valentino
L’arrivée de Vendetta s’inscrit dans une histoire bien plus ancienne que celle de Valentino Beauty. Fondée à Rome en 1960 par Valentino Garavani et Giancarlo Giammetti, la maison Valentino a construit son identité autour d’une vision spectaculaire et sophistiquée de la couture italienne, dont le célèbre rouge Valentino est devenu l’un des symboles les plus immédiatement reconnaissables. Robes de soirée, silhouettes couture et relation privilégiée avec les célébrités ont façonné pendant plusieurs décennies l’image internationale de la maison. La beauté et le parfum ont progressivement permis d’étendre cet imaginaire à d’autres territoires, avec une difficulté propre aux maisons de mode : traduire dans un flacon et une composition olfactive des codes construits à l’origine par le vêtement. Cette question est devenue d’autant plus importante que la beauté constitue aujourd’hui un territoire stratégique pour les grandes marques de luxe, permettant d’accéder à un public beaucoup plus large tout en entretenant leur désirabilité.Avec Vendetta Donna et Vendetta Uomo, Valentino Beauty semble vouloir accentuer cette dimension narrative. La marque évoque une époque où le romantisme pourrait devenir conventionnel et affirme vouloir réinterroger l’intimité moderne autour de notions d’authenticité, de connexion et d’intensité émotionnelle. Le choix du mot « Vendetta », particulièrement évocateur dans l’imaginaire italien, ajoute une tension intéressante à cet univers. Loin de la vengeance au sens littéral, le nom suggère ici quelque chose de plus instinctif, passionnel et presque cinématographique. Une orientation qui trouve naturellement un écho dans le casting de Dakota Johnson et Alexander Skarsgård, deux acteurs dont les filmographies respectives ont souvent exploré des personnages complexes, des rapports de force et des émotions moins immédiatement lisibles. Le dispositif créatif repose donc autant sur ce que représentent les deux personnalités que sur leur simple notoriété.
« Nous sommes ravis d’accueillir Dakota Johnson et Alexander Skarsgård au sein de la famille Valentino Beauty. Leurs personnalités uniques et leur présence magnétique incarnent parfaitement l’intensité émotionnelle au cœur de cette nouvelle ère », explique Claudia Marcocci, présidente internationale de Valentino Beauty. Derrière cette déclaration se dessine une stratégie particulièrement lisible : faire du parfum un outil de narration globale de la marque. Dans un secteur où les lancements se multiplient et où la concurrence est alimentée aussi bien par les grandes maisons historiques que par le succès des marques de niche, une fragrance doit désormais disposer d’un territoire visuel et culturel immédiatement identifiable. Le tandem Johnson-Skarsgård offre à Valentino Beauty cette capacité à construire une histoire à deux voix et à inscrire Vendetta dans un imaginaire plus cinématographique que strictement publicitaire.
Cette évolution témoigne aussi de la porosité toujours plus grande entre mode, cinéma, musique et beauté. Zendaya chez Prada Beauty, Alisha Boe chez YSL Beauté, Gracie Abrams chez Chanel et désormais Dakota Johnson et Alexander Skarsgård chez Valentino Beauty dessinent une cartographie révélatrice des ambitions des grandes maisons. Toutes cherchent des ambassadeurs disposant d’une identité propre, capables de prolonger leur univers sur les tapis rouges, les réseaux sociaux et dans la conversation culturelle internationale. La célébrité demeure évidemment déterminante, mais elle ne suffit plus : l’enjeu consiste désormais à créer une association suffisamment crédible pour survivre au-delà d’une campagne ou d’un lancement. En faisant de Dakota Johnson et Alexander Skarsgård les deux pôles d’un même récit, Valentino Beauty choisit précisément de mettre la relation au centre de son dispositif. Une manière de rappeler que, dans la parfumerie contemporaine, l’émotion et le storytelling sont devenus presque aussi déterminants que le sillage.
Par la rédaction
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