Zeeman bouscule le monde de la basket
Plutôt hype ou low cost ?
Si vous ne connaissez pas encore très bien Zeeman il faut savoir que l'enseigne a ouvert les portes de son premier magasin en 1967 en proposant des basiques et des textiles de bonne qualité pour toute la famille. Et ce, toujours au prix le plus bas possible. Aujourd'hui Zeeman compte plus de 1280 magasins implantés aux Pays-Bas, en Allemagne, en Belgique, en France, en Espagne, en Autriche et au Luxembourg. En 2012, Zeeman a lancé sa boutique en ligne aux Pays-Bas et en 2016 en Belgique. En s'attaquant au monde très fashion de la sneaker l'enseigne entend bien bousculer les codes. Pour mieux comprendre ce marché la marque a décidé de crée deux baskets : une basket extrême, confectionnée de la même façon que les grandes marques, et une autre faite à la manière Zeeman. Les deux sont (selon la marque) de bonnes baskets, mais avec une grande différence de prix.On vous recommande également ces articles :
Des sneakers adidas hommage à Game of Thrones
Première collaboration pour Missoni et adidas
Regard sur un classique : la tennis Bensimon
Pour la basket extrême ‘Hybrid Z’ (photo en haut), l'enseigne a adopté l’approche des marques onéreuses de l’industrie, en créant un design unique et frappant, pour être à la mode. En introduisant cette basket sur le marché en édition limitée à 500 exemplaires, l'enseigne conserve l’exclusivité du modèle. Pour faire connaitre cette chaussure et faire le buzz la marque utilise les médias sociaux. De plus cette basket tendance est vendue uniquement en ligne via un tirage au sort et sera temporairement vendue dans des pop-up stores exclusifs aux Pays-Bas et en Belgique ( Hobbemastraat 3 à Amsterdam et Kloosterstraat 60 à Anvers). La Hybrid Z est disponible dans les tailles 37 à 45 et coûte 200 euros.
Pour la sneaker ‘Basic Z’, (photo ci-dessous), l'enseigne a appliqué sa propre méthode de travail, qui se base sur une conception simple avec de bons matériaux. Le modèle a été fabriqué en grand nombre (20 000 pièces). Le transport a été effectué par voie maritime, planifié longtemps à l’avance pour un coût le plus bas possible. La campagne publicitaire autour de ce nouveau modèle a été simple et peu coûteuse avec seulement une photo claire du produit. De cette façon, l’enseigne arrive à créer une basket basique de haute qualité au prix le plus bas possible. La Basic Z sera disponible à partir du 1er juin, du 37 au 45 au prix de 12,99 euros dans 600 magasins Zeeman. Une approche intéressante mais une réflexion qui semble inachevée car on n'évoque pas la notoriété de la marque notamment pour les pièces collector et ceci a une importance essentielle dans le processus d'achats des passionnés de sneakers et chez les adolescents. Il est plus que probable que ces derniers ne soient pas très motivés à l'idée de porter un modèle Zeeman. A voir ...
Il y a deux façons d’obtenir le modèle Hybrid Z : s’inscrire au tirage au sort le 29 mai avant midi sur le site www.hybriddrop.com. Vous pouvez aussi vous rendre dans l’un des pop-up stores d’Amsterdam ou d’Anvers les 31 mai, 1er ou 2 juin. Attention seulement 500 unités sont disponibles. Le profit réalisé par Zeeman avec la Hybrid Z sera reversé à l’association caritative que la marque soutient depuis 14 ans, Save Our Sisters (Sauvons nos sœurs) en Inde.