American Apparel : N°1 du T-shirt
News | Publié le 04/03/2008 08:59:57
American Apparel est devenu en quelques années l'alternative à la crise du textile et un exemple à suivre pour faire face à la concurrence asiatique. American Apparel propose une production 100% américaine tout en payant mieux ses salariés, c’est le pari réussi de Dove Charney, patron de American Apparel dans un contexte textile très difficile.
En 6 ans, American Apparel est devenu le numéro 1 du T-shirt aux Etats-Unis, avec une usine en plein centre de Los Angeles (d'ailleurs le slogan de la marque est "Made in Downtown LA vertically integrated manufacturing") employant plus de 2 000 ouvriers, une production de 1 million de vêtements chaque semaine
tout cela avec une rentabilité exceptionnelle !
Mais l'aspect le plus incroyable de cette success story s'est la politique sociale du groupe qui offre à ses employés des salaires très confortables, une mutuelle, transport subventionné, horaires décents, téléphones portables, ainsi Dove Charney a à sa disposition une masse salariale très fidèle, extrêmement motivée et très flexible. Il y a actuellement une liste d’attente de plus de 1 000 personnes souhaitant entrer dans l’entreprise … Cette souplesse lui permet d'être ultra-réactif et de livre en quelques jours là où ses concurrents (Hanes, Champion ...) mettent des semaines.
Le prochain challenge de la marque est de developper une production 100% écologique et citoyenne. American Apparel effectue depuis quelques années une belle percée en Europe en s'implantant à Londres et à Paris, c'est ainsi qu'une boutique a ouvert ses portes en 2005 pas tres loin de la boutique hype Colette. Il y a maintenant 6 boutiques dans la capitale ....
En 6 ans, American Apparel est devenu le numéro 1 du T-shirt aux Etats-Unis, avec une usine en plein centre de Los Angeles (d'ailleurs le slogan de la marque est "Made in Downtown LA vertically integrated manufacturing") employant plus de 2 000 ouvriers, une production de 1 million de vêtements chaque semaine
tout cela avec une rentabilité exceptionnelle !
Mais l'aspect le plus incroyable de cette success story s'est la politique sociale du groupe qui offre à ses employés des salaires très confortables, une mutuelle, transport subventionné, horaires décents, téléphones portables, ainsi Dove Charney a à sa disposition une masse salariale très fidèle, extrêmement motivée et très flexible. Il y a actuellement une liste d’attente de plus de 1 000 personnes souhaitant entrer dans l’entreprise … Cette souplesse lui permet d'être ultra-réactif et de livre en quelques jours là où ses concurrents (Hanes, Champion ...) mettent des semaines.
Le prochain challenge de la marque est de developper une production 100% écologique et citoyenne. American Apparel effectue depuis quelques années une belle percée en Europe en s'implantant à Londres et à Paris, c'est ainsi qu'une boutique a ouvert ses portes en 2005 pas tres loin de la boutique hype Colette. Il y a maintenant 6 boutiques dans la capitale ....
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