Luxe

Publié le 30/04/2008
Le Luxe à l'américaine
Fifth Avenue, Madison Avenue, Park Avenue, telles sont les lieux qui font penser au luxe à New York. Les marques américaines, Tiffany’s, De Beers ou Coach y sont installées depuis des années afin de proposer leurs plus belles vitrines. Mais, ce quartier accueille aussi les plus grandes marques du luxe européen, très prisé aux Etats-Unis. Si la France expose des noms tels que Louis Vuitton, Chanel, Dior, Céline ou Cartier, l’Italie souhaite aussi conquérir les passants avec Prada, Versace, Tod’s ou le nouveau magasin Gucci inauguré récemment. Et lorsque les consommateurs ne savent plus vers quelle boutique se tourner, Barneys, le plus luxueux des grands magasins, les accueille avec ses 9 étages minimalistes, dédiés à la mode. Pourtant, la signification du luxe pour les Américains, ne s’arrête pas aux beaux objets chers. Le luxe est aussi la possession d’un objet unique avant tout, qui existe en peu d’exemplaires, d’un objet fait sur mesure ou d’un service de la plus haute qualité. Il s’agit donc d’avoir ce que les autres n’ont pas et d’être traité comme personne d’autre au monde. Prenons donc l’exemple du shopping, des demeures et des services à New York pour mieux comprendre la signification du luxe américain. On peut trouver des bons plans tous les jours pour acheter des produits luxueux de uptown à dowtown à Manhattan. D’ailleurs, un New-Yorkais sera très fier de vous dire qu’il vient d’acheter un foulard Hermès à - 50% au Metropolitan Pavillon où se déroulaient des ventes privées, accessibles à tous. Si posséder un tailleur Chanel ne semble donc pas être un privilège, arpenter les magasins avec un personal shopper est, par contre, un vrai luxe. Avoir une personne qui vous est entièrement dédiée lors de votre shopping, qui vous conseille, qui trouve l’article parfait pour vous et porte vos sacs, c’est la meilleure façon de se sentir spécial. D’ailleurs, tous les grands magasins, de Saks à Bergdorf Goodman en passant par Henry Bendel, proposent ce service. Certains en ont même fait leur métier avec succès. Le comble du luxe serait alors d’avoir une voiture particulière, ou une limousine, avec chauffeur, pour vous suivre toute la journée de magasins en magasins.

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