L’histoire de Chloé : une icône du prêt-à-porter du luxe français

Née à Paris en 1952, Chloé incarne une mode féminine libre et raffinée. Retour sur l’histoire d’une maison devenue icône du prêt-à-porter de luxe. Chloé a été fondée en 1952 par Gaby Aghion, une parisienne d'origine égyptienne, une beauté sombre et un esprit bohême. Rejetant la froideur et la raideur de la mode des années 50, elle créa des vêtements doux, attentifs au corps dans des tissus fins, qu'elle appela le "prêt-à-porter de luxe". Fait unique pour l'époque, ces vêtements parfaitement fabriqués sont dès lors disponibles en confection. En 1956, Gaby Aghion et son associé, Jacques Lenoir, ont l'idée originale de présenter leur toute première collection au cours d'un petit déjeuner au Café de Flore ; lieu fréquenté par les existentialistes et les artistes engagés de cette période. Le nom "Chloé", féminin et plein d'énergie s'accorde au nouvel élan que connaît Paris : un esprit jeune, audacieux emprunt de liberté.

La découverte de jeunes talents en guise de signature

Ce premier défilé lance véritablement la marque. Afin de s'adapter à une renommée et à une demande grandissante, Aghion et Lenoir décident alors de créer autour d'eux une véritable équipe de style. La découverte de jeunes talents devient la signature, la richesse de cette Maison. Dans les années 60, Chloé accueille un groupe de jeunes stylistes qui définirent un prêt-à-porter à l'allure élégante et décontractée typiquement "rive gauche" .
En 1965 et, pendant près de quinze ans, Karl Lagerfeld est le principal créateur de la Maison. Sous sa direction, Chloé devient l'une des marques emblématiques des années 1970 et définit le look d'une génération. Jackie Kennedy et Brigitte Bardot, Maria Callas et Grace Kelly fréquentent toutes la boutique Chloé installée dans le 7ème arrondissement. Les femmes adoptent cette mode raffinée et subtilement colorée, les blouses romantiques et vaporeuses et les longues jupes fluides aux imprimés exclusifs.

Dans les années 80, des stylistes talentueux, dont Martine Sitbon perpétuent l'image ultra- féminine de la Maison, un subtil mélange de modernité et de chic intemporel. Le Groupe de luxe Richemont rachète Chloé en 1985, et permet à la marque de se développer à l'international. Stella McCartney arrive chez Chloé en 1997. Elle amène la jeunesse, une nouvelle légèreté à la marque . Grâce à cette vision sexy, décalée du romantisme, Chloé renoue avec le succès. Les pantalons bas tombant sur les hanches aux jambes longues et fines deviennent un "must-have".
Depuis 2001, la nouvelle Directrice artistique, Phoebe Philo (notre photo), s'inspire de l'héritage et du savoir-faire de luxe de la Maison en l'enrichissant d'une touche très personnelle ; une féminité inclassable : libre, sereine et sensuelle. Le style " Phoebe " est spontané, naturellement sexy ; les lignes sont pures et les matières délicates. Elle aime les broderies, les dentelles mais travaillées avec modernité. C'est l'allure qui est mise en avant, le vêtement révèle la féminité il ne l'impose pas.

Aujourd'hui, tout comme Kelly et Callas l'ont fait avant elles, les jeunes stars telles que Kate Hudson, Cameron Diaz, et Elodie Bouchez se reconnaissent dans cette nouvelle forme d'élégance imaginée par Phoebe Philo. Début 2006, Phoebe Philo choisit de quitter la maison Chloé, c'est son équipe de stylistes qui prend le relais, un défi déjà relevé avec succès lorsque la créatrice s’était absentée pour cause de congé maternité. Les années 2000 sont marquées par l'arrivée de Hannah MacGibbon et le lancement de la deuxième ligne See by Chloé. De 2011 à 2017 Clare Waight Keller est à la tête de la direction artistique. Elle est remplacée en 2017 par Natacha Ramsay-Levi qui quitte son poste en décembre 2020. Début décembre 2020 Riccardo Bellini, Président Directeur Général de la marque de mode Chloé, annonce dans un communiqué de presse la nomination de Gabriela Hearst en tant que Directrice Artistique de la maison de couture historique Chloé. En 2023 elle est remplacé par la créatrice allemande Chemena Kamali à la tête de l'ensemble des collections. 

Pour Chemena Kamali c'est un retour dans une maison avec laquelle elle entretient un lien fort depuis plus de vingt ans. Formée à Central Saint Martins, elle a débuté sa carrière chez Chloé aux côtés de Phoebe Philo, puis a travaillé avec Clare Waight Keller avant de devenir directrice du design du prêt-à-porter féminin chez Saint-Laurent aux côtés d'Anthony Vaccarello. Son retour chez Chloé marque un retour aux sources, à la fois personnel et symbolique pour la créatrice et la Maison. Elle souhaite poursuivre l’héritage de Gaby Aghion et Karl Lagerfeld tout en incarnant l’esprit Chloé contemporain. Elle explique : « Chloé a toujours été chère à mon cœur depuis le jour où j'ai franchi ses portes, il y a plus de 20 ans. Ce retour est à la fois naturel et très personnel. Je suis extrêmement honorée de prendre ce rôle et de poursuivre la vision définie par Gaby Aghion et Karl Lagerfeld, au début de l’histoire de la Maison. Je souhaite capturer ce lien émotionnel et l'esprit Chloé d’aujourd’hui. »
Sa première collection, Hiver 2024, a été présentée à la Fashion Week de Paris en février 2024.

 

Par la rédaction