La marque italienne Gucci a annoncé qu'elle allait habiller la chanteuse Florence Welch (Florence and the machine)lors de sa tournée d’été nord-américaine. Florence portera une garde-robe conçue par la Directrice de la Création Frida Giannini. Elle se produira dans 17 villes, à des dates spécifiques, "Florence and the Machine" jouant en première partie du groupe
U2.
Frida Giannini a déclaré : " Lorsque Florence est apparue pour la première fois sur scène, je suis tombée sous le charme de son style excentrique et de son opiniâtreté pleine d’audace. J’ai ressenti au plus haut point l’authenticité de l’énergie émanant de sa voix et de sa personnalité, sensations confirmées lors de notre rencontre aux Grammys cette année. Parmi ses chansons, j’ai choisi " Hurricane Drunk " pour donner le ton de mon défilé femme Automne/Hiver 2012 ; en fait, Florence a été une source d’inspiration réelle tout au long de cette collection, incarnant, grâce à son charme digne d’une star de cinéma et à sa présence d’un magnétisme intense, une icône de la modernité au quotidien ".
Le premier album de
Florence and the Machine intitulé Lungs, produit par Island Records, est sorti en juillet 2009 et a été numéro un du classement britannique des meilleures ventes d’albums. Par la suite, il a été à quatre reprises disque de platine au Royaume-Uni et en Irlande, disque de platine en Australie et disque d’or aux États-Unis, au Canada et en Nouvelle-Zélande.