A partir du 2 avril 2011, la marque Lacoste s'installe durablement au concept store Citadium à Paris, en investissant dans un premier temps le rez de chaussée où sera présentée la collection Lacoste L!VE.Un nouveau segment intimement lié aux courants musicaux, aux nouveaux médias, aux réseaux sociaux, Lacoste L!VE exprime un nouvel état d’esprit :